拯救“老字号”商务部在行动

　　陈达

　　在不久前举行的“老字号品牌发展研讨会”上，一位老字号企业老总说：“其实名号是虚的，我们需要的是实际的政策，特别是在老字号进行体制改革中不能有太多的限制。”

　　今年10月8日，商务部正式向外界公布了第一批“中华老字号”的初审结果名单，根据对各地申报的967家老字号进行的严格审核，确定了434家符合本次“中华老字号”的认定要求，公示在10月20日已经截止。在11月16日公布上名单上最终有430家通过商务部认证。

　　“拯救老字号现在就像拯救濒危动物一样，再不拯救的话，我们擅长的日用品、食品等领域的市场份额将全部失去，”北京老字号街区“大栅栏”的“张一元”店刘经理说，“这个名号的公布对我们老字号是种鞭策，敲敲警钟，应该有危机感了。”

　　《第一财经日报》从商务部了解到，政府今后会帮助老字号企业振兴自身的品牌，这已经上升到一项工程的高度了，商务部正在研究一些相应的政策扶持，马上会联合国家相关机构，出台对于老字号传统建筑和店面的保护政策。

　　“老字号”街区的没落

　　北京的大栅栏地区曾经是北京老字号有名的聚集地，如今当记者在这里进行走访时却发现，许多的老字号已经淹没在低廉的小商品市场当中，著名的鞋业老字号齐步斋的一层营业厅里已经没有自身品牌的产品了。

　　开业于1893年的瑞蚨祥绸布店，过去是京城经营绸缎的“八大祥”之首，虽然店面保持了旧貌，但很多柜台也已经被承包出去，经营各种品牌的服装。而祥义号绸布店、长和厚绒线铺等等知名老铺随着岁月流逝，已经不复存在，谦祥益也由于道路拓宽被迫搬迁出原址，曾经辉煌的老字号如今已步履蹒跚。

　　以前，老字号多居商业黄金地段，“大栅栏”就是其中的代表，但在城市改造往往遭遇拆迁之“痛”。不少老字号被迫隐退到缺少商业氛围的偏僻地段，有的甚至“拆”而不“迁”，经营网点严重流失。

　　北京老字号协会副会长刘满来告诉记者：“北京的前门地区现在进行拆迁，一家老字号原来的经营面积是5000平方米，以后回来就只有1500平方米了，因为它只买得起这些。而有的连回来的力量都没有，就回不来了。按照目前前门地区看来，有19家老字号受影响，能回来的就只有十四五家。”

　　商务部的拯救行动

　　“先对中华老字号进行认定，是为了今后研究支持政策和指导企业发展做一个基础铺垫。这也是今年开始的‘振兴老字号工程’的第一步。”商务部商业改革司负责这项工作的官员告诉《第一财经日报》。

　　从商务部角度看，它现在希望把原来的国内贸易部并入后从政府角度尽快形成唯一性的认定。而从企业角度，也希望能够统一健全这个名号，对品牌对外宣传总是有好处的。

　　现在老字号企业绝大多为中小型企业，受经营体制、城市拆迁改造以及资金等多方面影响，在经营上面临许多困难。专家表示，如果再不对那些老字号进行扶持，那么以后也只能在教科书上见到它们了。

　　1990年当时确认的“中华老字号”有1600家，刘满来介绍：“现在流行这样的一种说法，在全国的老字号里，勉强维持现状的已经占70％左右，长期亏损、面临倒闭破产的约占20％，而效益良好、已形成规模效应的仅有10％左右。在全国驰名商标企业中，只有10％的企业是中华老字号企业。”

　　今年4月，商务部下发通知，决定从2006年起在全国实施“振兴老字号工程”，通知中甚至用到了“战略举措”、“当务之急”、“责无旁贷”等字眼。

　　事实上，商务部称，进行对“中华老字号”的认定是其今年对中国民族品牌保护工作的重要一部分，商业改革司司长邸建凯在和记者聊天时说道，政府今后会帮助这些老字号企业振兴自身的品牌，商务部也正在研究一些相应的政策扶持，将联合国家相关机构出台对于老字号传统建筑和店面的保护政策。

　　在许多企业看来，能够得到这个名号是守住这方领地的保证。

　　体制改革呼声

　　“其实名号是虚的，我们需要的是实际的政策，特别是在老字号进行体制改革中不能有太多的限制。”另一位老字号企业老总在不久前举行的“老字号品牌发展研讨会”上点出了现在很多老字号企业的心声。

　　有260年历史的“信远斋”此次没有被列为“中华老字号”让很多北京市民大跌眼镜，归根结底其长达6年的知识产权纠纷才是其背后真正的原因。

　　记者从商务部了解到，信远斋饮料公司和另外一家有信远斋品牌的企业向商务部同时提出申请，而拥有260多年历史的老字号“信远斋”的萧家传人却没有进行申请，这种混乱局面直接导致的结果是“信远斋”这个百年老字号由于在知识产权上的问题此次无缘“中华老字号”的名号。

　　刘满来告诉记者，在这次商务部对“中华老字号”的认定中很多企业就缺在商标权的问题上，企业在自己品牌知识产权上的争议是目前暴露出的老字号企业的一个严重问题，也是其价值丧失的一个关键。针对目前的现状，商务部将拯救老字号的重点放在了体制改革上。

　　1992的体制创新使张一元获得了成功。张一元的刘经理告诉记者，现在张一元需要在规模上继续扩大。他说道：“企业需要指导，这方面政府给的指导性方案不够。当然政府既希望保护国有资产，又要调动企业积极性，这其中有很多细节问题，但是我们企业现在面对全球化的过程，也渴望获得更自由的发展空间。”

　　“虽然现在股份制企业多起来了，现在完全像过去百分之百国有很少了，但是吸收社会股的成分各家都不尽相同。尽管这样，国有痕迹依然很重。”刘满来说道。

　　有专家表示，一方面国家在呼吁老字号进行机制的改革以使其更加焕发活力，而另一方面在一些政策层面上使这些老字号陷入了一定的尴尬境地。

　　今年9月，商务部开始正式实施《外国投资者并购境内企业规定》指出：“外国投资者并购境内企业并取得实际控制权，涉及重点行业、存在影响或可能影响国家经济安全因素或者导致拥有驰名商标或中华老字号的境内企业实际控制权转移的，当事人应就此向商务部进行申报。”

　　商务部研究院外资研究部研究员马宇告诉记者：“针对外资进入老字号，商务部不是禁止，而是增加审批程序。但是我觉得市场经济应该有市场淘汰的机制，而不是一味的保护。面对外资进来的时候，政府应该要做的是保持一个公平竞争和发展的市场环境。”

　　从目前记者了解到的情况看，像王致和、六必居等老字号也在和外资谈判，但是现在也没有结果，问题就在控股权上。

(责任编辑：李彬)