央视广告招标67.956亿创新高 联想1.62亿抢得奥运头标 4.2亿新标王不愿公开身份

　　备受各界瞩目的2007CCTV黄金资源广告招标会昨日在北京举行。经过长达一整天的“马拉松”式广告招投标鏖战，中央电视台广告部主任夏洪波宣布，2007年黄金资源广告招标总额为67.956亿，比去年58.69亿增长15.8%，再创历史新高。其中，中标额最高企业总额为4.2亿。央视称，为尊重企业意愿在此不公布企业名称。

　　本报记者 张良 实习生 赵飞飞

　　新闻分析

　　上海企业缘何难拔头筹

　　央视广告招标进行了13年，每年上海都会有不少企业前往北京参与竞标，然而其中却很少能在央视广告招标中称王。

　　对此，上海拍卖行总经理林一平认为，上海企业之所以难以崭露头角主要是因为上海本身有知名度的全国性品牌不太多，参与央视招标一般都是全国性的品牌，因此上海的区域品牌相对难以挤进去。

　　上海的一些国有企业虽然实力较强，但由于行业性或决定权机制不够灵活等因素，直接致使他们难以放手一搏。此外，与江浙、闽粤等其他东部沿海地区相比，上海的还不多具有相对灵活运作机制的私营企业。

　　另有不愿透露姓名的专家这样认为：媒体在对央视招标进行报道的同时往往更多的关注标王是谁，即哪家企业投的资金总额最大。而虽然上海有实力的企业不在少数，但他们往往会精明地挑选一些比较有特色的标的物或者一些自己认为比较合适的时段进行广告投放，也就是说相对于“量”的指标，他们更加注重“质”。这样自然在总量上就显示不出来了。

　　央视广告部主任夏洪波此前曾表示，近年来，上海企业在央视的广告投放逐渐增多，2004年、2005年、2006年三年，上海企业中标总额分别为2.3亿、4.9亿和8.3亿元，几近成倍增长，由此可见沪籍企业也并非“碌碌无为”。

　　联想1.62亿抢得奥运头标

　　在往年除了标王之外，最受人关注的当属开拍第一标的得主，今年也不例外。随着2008北京奥运会的临近，央视这次聪明地将“《奥运倒正计时标版》独家冠名”作为2007央视黄金资源广告招标的第一标。这招果然灵验，一举刷新了以往13年头标的成交纪录，为央视献了个“开门红”。

　　“一亿六千二百零一万元整!”

　　拍卖师大声宣布，“《奥运倒正计时标版》独家冠名，666号中标！”随即，666号企业自掀神秘面纱———来自奥运TOP赞助商联想集团，对于这个结果联想早已是成竹在胸，“一切都在我们的意料之中。”

　　据悉，这轮暗标的标底底价为1.2亿元，联想的出价较之有了4201万元的涨幅。中国传媒大学博士袁方就此表示，随着2008年奥运会的举办，2007年作为奥运的预热，目前这个价格是相当值得的。中央电视台新闻节目中心主任梁晓涛表示，“联想”能够出到1.6亿进行一个项目的广告投放，实际上在很大程度上不仅是它品牌价值的体现，而且是一个比较成功的本土企业成为跨国企业非常好的示范。

　　特约剧场蒙牛PK纳爱斯

　　“有加的吗，有加的吗，有加的吗，还有再加的吗？”梅地亚中心大厅里气氛紧张得让人喘不过气来。在2007年上半年电视剧特约剧场的广告争夺中，686号企业和109号企业较上劲来，彼此喊价，报价不断升高。当双方报价突破1个亿时，现场已经群情激昂，双方每一次举牌都会引起雷鸣般的欢呼声。

　　最后，在有如现场观众心跳般的鼓声中，109号企业最后一次举起竞拍牌，将报价推高至一亿零四十万。而在众人期待的目光中，686号企业竞拍人也没有再次举牌。随着拍卖师高举的竞拍锤干脆落下，一场拉锯了33个回合的竞拍PK大战终于以109号企业的获胜而告终。

　　知情人士称，109号企业就是随着“超级女声”一炮打红的蒙牛集团，而686号企业则是浙江纳爱斯集团。纳爱斯在首战失利后没有气馁，随后就以8890万元的价格成功拍得2007年央视下半年电视剧特约剧场的冠名权，这个价格比蒙牛赢得上半年冠名权的报价整整低了1150万元。

　　中标企业向中西部蔓延

　　央视广告招标历来被认为是“中国经济的晴雨表”，从昨天的2007CCTV黄金资源广告招标会中，人们不难发现中国的区域经济正日益活跃。此次中标企业地区分布越来越广泛，从传统的北京、上海、浙江、福建等东南沿海地区向中西部蔓延，贵州、云南、四川等地多家企业中标，同时也出现了第一家西藏的企业，这显然是国家中西部开发战略成果的一种体现。

　　同时，北京奥运为企业带来了巨大的机遇。有鉴于1988年汉城奥运会，韩国的三星等品牌抓住契机迅速成长为世界级的品牌，中国的企业更不愿意错失这个千载难逢的机遇，未来几年将加大品牌建设与营销传播投入。另外，“自主品牌”冉冉升起。国家一直倡导自主品牌的发展，今年招标，汽车、日化、家电等各行业自主品牌都频频中标，奇瑞汽车、隆力奇等民族品牌的表现令人振奋。

(责任编辑：王伟)