江苏商报报道美国东部时间11月20日(北京时间11月21日)消息，分众传媒(Nasdaq：FMCN)今天发布了截至9月30日的2006年第三季度财报，报告显示，分众传媒第三季度总营收达6110万美元（税后），超出市场预期，较去年同期增长213.7%；净利润比去年同期增长278.6%，整体业绩继续保持快速的稳定攀升。分析人士认为，促成这一中国新媒体公司长期表现出高成长性的主要因素，一方面来自于中国广告传媒市场的逐步深化的变革，另一方面来自于广告主对该公司更广、更深的分受众传播效果的高度认可。据了解，分众传媒是国内唯一一家完全基于分受众传播理念、全国性、多平台的新媒体集团，拥有中国最完善的商业楼宇视频媒体网络、卖场终端视频媒体网络、公寓电梯海报媒体网络，以及手机广告媒体、户外大型LED网络、商务DM网络、电影院线广告网络和数据库营销渠道等多种分众型传播渠道。财报公布后，分众传媒股价在纳斯达克盘后交易中上涨5.5%，继续领跑纳斯达克中国概念股。

　　高成长业绩暗合市场趋势

　　中国传媒大学广告主研究所最新公布的《广告主蓝皮书2006~2007：中国广告主营销推广趋势报告》显示2006年广告主投放新媒体趋势继续加强，分众传媒持续高速增长的业绩与中国广告主广告投放趋势显示出高度的吻合。据中国传媒大学广告主研究所调查数据显示：被访企业投放新媒体费用占总媒体广告费用的平均比例为21%。新媒体已经成为被访广告主重要的媒体传播工具之一，在企业的媒体组合中不可或缺。56.8%的被访企业预计2007年新媒体广告费用占企业媒体广告投放费用比重呈现上升趋势。在广告支出方面，中国已经成为全球第六大市场，并且还有巨大的增长空间。中产阶级在中国人口中所占比例将继续上升，这一群体具有较高的消费水平和品牌意识，因此已经成为广告客户重点争取的对象。对于广告客户来说，分众传媒的广告模式更具针对性。受此影响，分众传媒被国内外媒体评价为中国新媒体的金字招牌。

　　媒体价值是高成长的根基

　　分析人士认为，精准、灵活、高性价比、可立体组合的媒体价值是这个新媒体公司博得广告主市场长期认可的根本因素，该公司也因此而得以不断扩大市场份额、吸引投资者和专业人才的关注，形成良性的成长氛围。2006年，分众传媒快速推进其新的媒体战略框架——生活圈媒体群，据业界报道，该平台目前每天可以覆盖的都市主流消费人群达到1.5亿，其中商业楼宇视频等媒体网络对月入3000元的中高收入人群的覆盖优势明显（CMMS调查数据显示）。从此次第三季财报中，媒体终端的增长速度和广告位销售速度可以看到该公司对高度覆盖各类特征受众的行动力度。在不断扩大媒体覆盖的同时，该公司在旗下的每一种媒体模块中又依据受众群体的精细区别而细分为不同的支网，例如在其楼宇视频网络中就包括领袖人士联播网、时尚人士联播网、商旅人士联播网等多个分支网络，同步跟进中国人对信息需求的细分化步伐。从财报看出，媒体网络的细分成为该公司有力的增长点。广覆盖、细分化的媒体网络使该公司的媒体具有明显的CPM（千人成本）优势，以楼宇液晶电视为例，据国内权威媒体调研机构CTR的调查显示，分众楼宇视频广告的总体CPM为传统电视的1/4以下，对月收入3000+以上中高端人群，分众楼宇视频广告的CPM不足传统媒体的1/10，精准传播的能力加上更低的成本使该媒体逐渐成为广告主媒体投放时的必备选项。CMMS的调查数据显示，从总媒体覆盖率来看，以全国为例，电视的日总覆盖率是95%，而楼宇液晶电视周覆盖率是64%，列于第四位，基于全国的电视台和频道不计其数，而楼宇液晶电视全国只有一个联播网，可以当作一个电视频道来比较，也就是说一个广告主要买尽全国三分之二以上的电视频道才可能实现比液晶电视一个频道更高的覆盖率，这样的预算显然不是一般的广告主可以承受的。数据还显示，在北京、上海、广州、深圳等主要城市，楼宇液晶电视对月收入5000元以上和3000元以上受众群的平均到达率分别达56.5%和70.5%，总体排在所有电视类媒体频道的第一位。分众传媒首席执行官江南春表示：“我们在第三季度中又取得了创纪录的业绩，对此，我们感到非常高兴。我们的所有媒体平台市场需持续强劲。除了继续将我们的业务扩展至四座一级城市之外，我们也在提高次渠道的销售方面取得了很大进步。例如，来自商业楼宇联播网B网的收入在2006年第三季度中就增加了一倍，其每30秒时段平均广告收入增长了37.3%。另外，我们也看到，大量的广告客户按照其市场战略，通过分众传媒的多功能媒体平台（液晶显示屏和户外LED彩屏及无线平台）成功地销售了产品。我们坚信，我们的多功能媒体平台将帮助广告客户获取更大的媒体广告效果。”分众传媒能够囊获三年来国内几乎所有由广告主直接评选的最佳、最有效媒体奖项，可见该媒体效果的深入人心。

　　更多稳定的盈利增长点

　　分众传媒CEO江南春认为，“分众传媒既不是电视媒体，也不是户外媒体，而是生活圈媒体，是新富阶层的主流媒体。我们将不断通过这种广度的延展和纵深度的挖掘，将分众的媒体触角延伸至特定人群在生活中的特定信息需求时间和空间，从而强化我们这种精准传播模式的媒体效果，为我们的客户提供更趋优化的投资回报，也为我们的目标受众提供更切合其需求的‘接触点’信息。”得益于生活圈媒体的深耕，即更大的覆盖范围（MoreCoverage）和更深入的细分（MoreSegmentation）的拓展策略，分众传媒获得了更多趋于稳定的利润增长点，这些增长点为广告主带来优良的传播收效的同时也带给分众传媒以显著的回报。商业楼宇视频联播网成长性依然显著；卖场视频媒体网络和公寓电梯平面媒体（框架媒介）保持迅猛增长；户外LED媒体网络、“分众无线”手机广告媒体继续显示出未来稳定增长的态势；二级城市的营收增长也令人关注。分众传媒首席财务官DanielWu表示，公司的业务盈利增长点正在得到扩展，2006年新开发的几个媒体网络表现良好。根据财报显示，在2006年第三季度期间，除了一级城市之外，一些二级城市也已经达到了完全的利用能力。分众传媒首席战略官CINDYCHAN则告诉记者，二线城市成长更趋良好，广告刊挂率继续提高，青岛、成都、长沙等城市都已达到100%，二线城市的增长将更快地推动公司整体战略的落实。环顾第三季度纳斯达克中国概念股财报表现，相比UT斯达康、华友世纪等公司的遭遇或业绩下滑，分众传媒的强劲上升令投资者更加清晰地看到新媒体形态在中国市场根基之深、发展速度之快，也对中国的新媒体概念股具有更好的预期。第三季度财报中，分众传媒的下季税前营收预期约6亿元人民币，以此推算，其全年的税前营收预期值将验证年初业内专家的预测：“分众2006年的营收规模有望突破20亿，这将意味着该公司能够跻身中国三大传媒集团之列”。另据国外媒体报道，美国证券资讯网站TradingMarkets.com建议投资者周二应密切关注7家公司的股票，其中包括分众传媒、Medtronic、Nordstrom和Deere等公司，分众传媒为其中唯一提及的中国概念股。(编辑　小娜)