文化是一个品牌的“核”，一个缺少文化含量的品牌就象一座缺少支撑的大厦。打造一个品牌，首先要倾注品牌的文化内涵，有了符合大众文化品味的品牌文化，就是一个品牌有了成功的依托。

　　——题记

　　在现代社会中，品牌和品牌文化早已是大众耳熟能详的词汇了，但二者之间的关联，往往被一些品牌运作者割裂，使一些品牌只是昙花一现，使一些原本极具潜力的品牌胎死腹中。如果说品牌是血肉，品牌文化就好比是骨胳，没有骨胳支撑的品牌，仅仅是一团模糊的血肉而已。笔者曾对国内市场成功的品牌及其品牌文化做过一些研究，在此，以女性品牌“美媛春”为例，对其品牌文化进行一些探究。

　　美媛春的品牌文化显然暗合了现代女性的追求，几乎是把她们梦想了几千年的话呐喊出来。

　　作为一个专业的女性保健品品牌，美媛春的品牌文化是以“女人健康就是美”作为旗帜的。不知道美媛春品牌的运作者的初衷是什么，但以健康为美，无疑使现代女性身感其爱，这成为美媛春品牌深得女性宠爱的重要因素。

　　在中国五千年的历史中，女性一直是男性社会主宰下的附属品，从褒姒、西施、林黛玉，到楚王好细腰，到唐肥宋瘦，再到三寸金莲蹒跚千年，封建男性眼里欣赏的大都是女性的病态美。在新中国成立后的相当一个时期内，人们又走入另一个极端，于是以劳动妇女自诩与男性比肩抛弃女性特质的铁姑娘横行。可以说在历史的过程中，女性审美观或者是一直在误区中徘徊，或者干脆就是一片模糊。因为女性审美不是停留在某些片面的区域，就是忽视女性的内在，从来就没有过一个时代有一个对女性本质的全面审美。

　　在上个世纪末，随着社会的全面发展，女性审美才逐渐回归女性本质。在现代女性的审美中，身体的健康和心灵的健康成为女性美的一个重要标杆。

　　美媛春的品牌文化显然有意无意地暗合了现代女性的追求，但作为一个商业品牌，其品牌文化以颠覆传统的革命性观点出现伊始，确实也起到了让人耳目一新的作用，特别是对于现代女性，几乎是把她们梦想了几千年的话呐喊出来。缘此，美媛春品牌在现代女性心目中的形象也就可想而知了。

　　美媛春品牌和美媛春品牌文化是密不可分的，都是从生命的本质、从女性的健康来焕发女性的光辉

　　作为品牌文化，它总是不露声色、在不经意间渗透到人的意识里，让人追随左右。而在如今的诸多品牌中，特别是女性品牌，其文化却总是以让人目不暇接的方式和速度流于表象，游离于生命本身的边缘。毫无疑问，在品牌文化里，审美也是一种追逐，就象盲人摸象，摸到那里算那里。诸多商家，于是仅仅在形式上做着花样文章。以追求美的名义，冠冕堂皇地展示着表层而忽略生命本身的美。

　　美媛春的关注，是女性的健康，是女性生命的本质美。美媛春品牌和美媛春品牌文化是密不可分的，无论是“养血养女人”的美媛春口服液，还是“女人也需要补肾”的美媛春肾宝，都是从生命的本质、从女性的健康来焕发女性的光辉。美媛春品牌旗下的“五朵金花”，从补血补肾到补虚调经，从滋阴清毒到养气养颜，所有的产品都是以女性为主题展开的，从女性的生理特点到生命本质，美媛春从全方位体现着对女性的爱，以生命为美，以健康为美。在美媛春品牌文化中，生命本质第一的诉求，正是女人健康就是美的“核”。

　　而美媛春的品牌产品，始终围绕品牌文化的主题，如同血肉依附着骨胳。

　　不可否认，美媛春品牌文化是经过一系列的产品改进和品牌运作，才升华为“女人健康就是美”的。不论是运作也好，炒作也罢，在美媛春的品牌文化注入生命内涵的元素后，加上美媛春品牌产品始终如一的关注女性健康，使美媛春加倍受到青睐，成为中国女性的知心朋友和最喜爱的品牌之一。

　　美媛春品牌文化没有自诩，美媛春品牌奉行的是实实在在的理念。因此，尽管市场风起云涌、潮起潮落，美媛春的旗帜依然屹立

　　在美媛春的品牌文化主张中，从来没有以女性的朋友、女性的知音人、女性的关爱者的姿态出现过，美媛春品牌的运作者似乎深知自诩并不是大众的认同，产品是要到市场上让消费者检验的，你说得天花乱坠也没有用，消费者是先认知，再由认知度决定是否认可。美媛春品牌文化没有自诩，美媛春品牌奉行的是实实在在的理念。因此，尽管市场风起云涌、潮起潮落，美媛春的旗帜依然屹立。

　　美媛春品牌和美媛春品牌文化是紧密相连的。

　　在竞争越来越激烈的现代社会，随着都市女性参与社会工作的积极性和主动性都越来越高，其社会地位也越来越受到尊敬和肯定。但是，一方面女性生理状况需要她们调整健康状态，一方面工作事业和家庭生活的双重责任使她们无法专心顾及女性的生理特点，“女人难养”的问题点也就凸现出来。

　　从一开始，美媛春就做感性文章———“女人像金鱼一样，需要小心呵护，细心照顾”、“女人像珍珠一样，需要细腻关怀，万般宠爱”、“女人像花儿一样，需要用心栽培，体贴入微”。如此婉转美妙的诉求，一下子就打动了不少女性消费者，作为女人的最佳伴侣，因为它既能“养血养健康”，给广大女性一个健康美好的未来，又能“调经调心情”，使每一个都把握好一个快乐的现在，从而为美媛春树立了鲜明的品牌形象。

　　在“女人健康就是美”的旗帜下，从各个角度展示着对女性的关爱，美媛春品牌以优秀的产品和服务，以及细致的关怀为消费者所青眯，这一点可以从众多的消费者来信中的感激之意里看出。这些来信，不约而同地都称美媛春为女性的朋友、女性的知音人、女性的关爱者。

　　美媛春品牌的产品销售量和消费者口碑因而多年来都一直保持持续提升的势头。

　　美媛春在形成“女人健康就是美”的品牌文化过程中，昭示了现代社会的大众伦理观，被社会广泛认同，成为家喻户晓的格言。

　　一个成功的品牌，必然有为大众熟知的文化底蕴的品牌文化支撑。

　　品牌文化的认同，有其社会、民族、时代、生活环境、习俗、文化背景等众多因素决定，因此品牌文化的形成和推广在许多品牌运作者手里被制成不同的牌，针对不同的因素而出。这种做法虽然可以在不同的情况下都得到认同，但太多太杂的所谓文化，冲淡甚至掩盖了本身的文化，使人对其本身的文化茫然而不知其所以然。自然也就决定了品牌的影响力和生命。当然，其本身如果根本就没有文化可言又当别论。

　　美媛春品牌的运作者对美媛春品牌文化的推广，没有停留在功利的层面，而是始终如一地坚持“女人健康就是美”的观念；无论在那个区域，无论面对那一个群体，美媛春只有这个喻示生命本质美、喻示女性本质美的格言。

　　在最初的品牌文化推广中，美媛春围绕“女人健康就是美”，使用多种方式，从历史、文化、理念等层面进行了多方阐述，诠释为什么女人健康就是美。这种平白、质朴的语言方式，迅速得到大众的认同。在众多的消费者反馈中，都以更直接的方式表达说，健康的人以健康为美，只有病态的人才会以病态为美。美媛春“女人健康就是美”说出了大众的心声。

　　美媛春在形成“女人健康就是美”的品牌文化过程中，昭示了现代社会的大众伦理观，被大众广泛认同，成为家喻户晓的格言。无论那个地域、无论那个民族，都与美媛春有相同的审美语言。美媛春品牌也因此在市场取得事半功倍的效果。

　　手 记

　　品牌文化的认同决定品牌的成功，在这一点上，美媛春是成功的。美媛春品牌文化的认同不是巧合，而是经过历史的风生水起，顺应时代顺理成章的。“女人健康就是美”，这句话凝结着数千年中国女性的血泪，是现代女性的追求和梦想。其实这句话的意思现代人都知道，无论是谁说出来，都会得到大众的共鸣。但这句话是由美媛春说出来的，所以美媛春成功了。

　　这就是必然。

　　美媛春说出了大众心里都明白，但没有人说出来的话，“女人健康就是美”。

　　这句话也成就了美媛春这个品牌。

　　作者介绍：笑秋：历任《北京经济报》广东记者站记者，《经济日报》安全质量版记者，《社区服务报》广东版副主编，《盛世神州》杂志副主编。著有《入世后，我们得到了什么》等多部著作。策划过《未来中国梦——岭南文化人眼里的二十一世纪中国》等多个大型文化活动。作品多次在国内获奖。

(责任编辑：刘海)