某法国化妆品巨头在上海设立的研究中心最近作出的报告显示，中国女人在化妆品和护肤品上的消费平均约占去她们收入的10%-15%。此外，按这个比例计算，在由1.17亿年龄在20-40岁之间的都市女性所构成的目标市场，每年可获利850亿元人民币。

　　这是一块肥肉，围绕它所展开的竞争相当激烈。中国大约有3500家到4000家化妆品生产商，其中外资企业仅有约500家，却占领了中国市场80%的份额。

　　中国本土的品牌缺乏资金和外国竞争对手所拥有的研发机构，他们往往靠着一两款主要产品和老顾客得以生存，而被外国企业并购的现象也逐渐增多。

　　文化大革命期间，中国妇女被迫隐藏了所有的女性外在特征。她们穿着不显身材的衣服裤子，留着短发。稍微化一点妆就可能挨打。直到过去10年间，中国妇女才再次开始注重外表美。上述法国公司驻中国负责人保罗·加斯帕里尼说：“10年前，你很难分辨出哪个女孩子漂亮，因为大家都一个模样，而现在，女孩子们都懂得如何打扮自己，突出自己的优点。”

　　的确，现在的中国城市女性使用化妆品的程序可以算是全世界最为复杂的，她们早晚平均要使用22种产品。上述研究中心专门派出心理社会学专家来到女性的家中，以观察她们对化妆品的态度和使用方式。

　　一些女性在畲洗室洗脸，一些则在厨房的水槽洗。而很多人为了节水，在塑料脸盆里放上水，用毛巾擦拭。涂保养品时，一些人按摩，一些人则轻轻拍打。上妆时，有些人靠手指，有些人则用化妆棉。

　　在化妆和头发方面，中国女性往往趋向于中性色彩，这一偏好反映出中国的传统文化。上述研究中心的研发总监圣·莱热说：“中国女人喜欢赭石色。对于中国女性，关键词就是‘朴素’，在这里，你看不到刺眼的妆容和发色。”

　　西方化妆品公司知道，它们在中国的工作才刚刚起步。

　　（英国《泰晤士报》）