读书月政府仅提供80万元活动费,主要通过企业参与来推动
本周日,本报和深圳百利玛国际橱卫中心联袂出品的《寻访长征老红军》将举行首发仪式。百利玛会在开业现场举行千册免费图书赠市民活动。该书还没有首发,但深圳电信已经订购了100本赠送给其商务宽带高端客户。 此外,在前不久召开的第二届深商峰会上,深圳电信还特邀出席峰会的重量级嘉宾在一批经济类、管理类书籍上签名,赠送给客户。
记者昨日(23日)还了解到,第七届读书月300多项活动,政府只提供了80万元活动费,通过企业参与来推动这一文化盛事。文化营销在“读书月”期间已经蔚然成风。其中既有企业履行社会责任的因素,也是营销使然。
企业赞助读书月
此前,中国银行高端商务论坛隆重开讲,请来了“中国式管理之父”曾仕强、著名经济学家樊纲等为高端客户讲演,并举办了芭蕾、爵士舞之夜等丰盛的文艺演出给客户。此外,万科等知名企业也出了不少宣传企业文化的书籍。在深圳,文化营销已经逐步成为潮流。
深圳企业不仅逐渐热衷于个体文化营销,还直接参与到官方的文化活动当中。昨日,深圳读书月组委会主任助理邱建华告诉记者,此次读书月有300多项活动,政府只提供了80万元活动经费,却取得了巨大成效。深圳移动、万科、卓越、农业银行、北大青鸟等知名企业纷纷以现金支持、捐赠图书、提供奖品等方式参与。日前,深圳读书月“卓越杯中小学生现场作文大赛”决赛在福民小学举行。这是卓越集团连续5年赞助读书月活动,除了现场作文大赛之外,他们还赞助了即将于本月26日举行的“深港中学生读书交流”活动。农业银行在读书论坛现场,还为入场观众提供免费的矿泉水和发放读书月宣传资料。此外,与读书月同时进行的还有“第四届‘全球通’中外艺术精品演出季”,它也是由深圳移动公司、深圳演出公司主办的,完全实现了市场化。
文化营销是方向
为什么企业越来越热衷于参加文化活动?百利玛国际橱卫中心负责人表示,这是社会责任使然。他们和本报联袂出品《寻访长征老红军》,也是为了让读者特别是青少年读者能够更加了解过去,珍惜现在,把握未来。记者还了解到,将文化作为营销手段也是一个重要因素。
“我们也试过赠送小礼品方式,但效果并不是很理想,”某企业市场部相关负责人说,他们之所以采取送书、举办高端论坛等文化营销方式,是因为这种方式往往能直接接触到客户企业的决策人。邀请客户企业决策人到论坛、文化活动现场,可以让他们感受到自己的企业文化,从而产生认同感。他认为,叫卖、降价等促销手段是比较低层次的,在消费者成熟后就很难起到作用。而文化是深层竞争手段,通过赠送高品位书本、举办高端论坛等方式,更有利于树立企业品牌,得到社会大众认同。其中一个典型的例子就是五叶神品牌荣获2005年度中国十大营销事件奖,其支持《南方都市报》发起举办的“纪念抗战胜利60周年系列活动”成为2005年度中国品牌事件营销一大亮点。
“企业希望通过公益的文化活动,提升企业品牌形象,从而在市民当中获得更多的美誉度,在社会上建立一个有责任企业的形象,”邱建华表示,在读书月等官方活动的带动下,文化立市的观念已经深入人心。越来越多的企业参与到各种文化活动之中,为繁荣深圳的文化事业贡献着自己的力量。(记者 杜雅文 唐洁 陈以怀) |