昨天，猫扑网(www.mop.com)宣布，推出自己的新闻、娱乐、互动三大中心，并同时启动“中国首届WEB2.0年度评选”和“中国首届网络春晚”两大活动。一番忙碌，这个国内最著名的网络娱乐社区的目的只有一个，那就是向“门户”挺进，以便吸纳更多的网络广告。

　　三大中心构建“新门户”

　　“你们就当作是我们为三个新产品开了个发布会吧！”陈一舟憨笑着向记者们解释。在此之前，这位猫扑网的大老板为解释今天这场“猫扑网挺进门户大型启幕盛典”耗费了半天口舌，却发现很多人还是听不明白，于是想到了这个通俗的解释。

　　陈一舟所谓的“三个新产品”，指的是猫扑网推出的三大服务功能，也就是“新闻中心”、“娱乐中心”和“互动中心”。据了解，猫扑新闻中心在报道风格上强调以人为视角观察世界，在新闻体量上力争把庞杂的信息简单化处理，便于轻松阅读，新闻中心下设新闻、体育、汽车、房产、科技、财经、社会、军事、评论和图片十个频道；猫扑娱乐中心是猫扑网最具特色的娱乐互动平台，下设明星系、游戏系、潮流系、时尚系、音乐系、影视系等多个频道，依托强大的数据库支持，为用户提供一站式在线影音娱乐服务；而互动中心则是由我的空间、博客、大杂烩、贴贴、猫眼宽频等知名产品组成的富媒体娱乐互动平台。

　　在此之前，猫扑网主要是一个广大网民发帖子、交友的地方，网站上形形色色的内容基本来自网民们的贡献，因此也被定位于“娱乐社区”。三大中心的推出，一下子将猫扑的性质扩展为一个“新门户”。

　　两大活动彰显“新媒体”

　　虽然刚刚穿上了“门户”的外衣，猫扑已经迫不及待地要迈出“门户”的步伐。就在推出三大中心的同时，这个“新门户”宣布启动两项媒体活动———“中国首届WEB2.0年度评选”和“中国首届网络春晚”。

　　记者在已经上线的“中国首届WEB2.0年度评选”专题上看到，这将是一场范围十分广泛的年度选秀活动，活动在财经、体育、科技、娱乐、时尚、文化、游戏、互动等领域设置了各种各样的“榜单”，其中的内容都与网络相关，包括年度网络红人、年度热门博客、年度游戏榜等数十种，同时有数十家传统媒体给予了支持。据悉，猫扑网将利用其数千万的网络用户力量，突破传统评选活动的地域、行业限制。

　　与此同时，一场由猫扑网联合国内顶级电视、广播、平面媒体共同打造的岁末盛事———“中国首届网络春晚”也宣告启动。虽然具体的活动方案还没有披露，但这场中国互联网领域的首次全民狂欢将历时四个月，调动全民关注参与。

　　不管是“年度评选”，还是“网络春晚”，这样的活动都带着典型的媒体性质。刚刚步入门户阵营的猫扑，企图用这两场活动来高调宣布，自己已经是一个活脱脱的“新媒体”。

　　一门心思扩展“新财源”

　　据了解，猫扑网创办于1997年，开办多年却一直只是一个名不见经传的个人小网站，全球排名在数千之外，直到2002年才第一次进入了回国二次创业的陈一舟视力范围。两年之后的2004年3月份，陈一舟创办的网络集团千橡互动通过股权置换的方式，全资并购猫扑，开始对其展开商业化开发。

　　在此之后的两年时间里，转入陈一舟手中的猫扑迅速浮出水面，并进行了一番包括改版、更换域名在内的改头换面，其用户量、流量和知名度开始大幅上涨，目前已成为拥有注册用户3500万，日浏览量3.3亿的国内著名网站之一。在此期间，其广告收入虽然也出现大幅上涨，但其收入总量却一直受限。

　　“国内的广告客户还是习惯接受门户网站，像社区、聊天工具这样的网络平台，他们比较难以接受。”陈一舟分析，就连QQ这样的平台，都要通过建立自己的网站来开辟广告市场，猫扑现在把自己建设成为一个“门户”，以后和广告客户打交道会容易一些。

　　据了解，今年以来，随着无线业务的萎缩和网络游戏市场竞争的加剧，增长快速、收入稳定的网络广告越来越受到各大网站的看重，猫扑连番变脸，最终的心思同样正是冲着这块市场蛋糕而去。