冯小刚的《夜宴》着实让今年秋天热了一把。除了人们关注的高票房之外，《夜宴》网络发行所引发的对“网络院线”的探讨也引起了业内外人士的高度关注。“网络院线”是噱头还是猛料等等一系列问题成为人们关注的焦点。

　　早在视频网站出现之时，伴随着视频互联网商业模式的探讨一直到现在都没有停息过。尽管视频互联网似乎在一夜之间就火了起来，然而从2005年底到如今，视频互联网的大火烧了多半年后，业界终于开始有些清醒客观的认识，质疑的声音也随之而起。很多人甚至认为视频互联网就是博客之后的又一个泡沫。

　　业内人士分析认为，视频互联网的发展瓶颈在内容来源、商业模式等方面，视频互联网的产业链似乎还没有形成。从内容资源上来看，不外乎来源于没有版权的影视内容、通过合作获取授权的传统影视作品、与专门的制作机构合作打造内容以及网友自传视频作品等几个途径。然而，从目前来看，由于内容资源的不稳定、有效用户群体的不稳定，单靠单一平台的运营是很难获得广告主的青睐并开始尝试投放的。对于单个视频网站来说，放弃用户但不转型等于自杀；留住用户，却又面临着内容资源供应以及运营成本问题。视频互联网必须走向整合才能赢得机会。于是，“网络院线”顺势而生。

　　据华谊兄弟有关负责人表示，此次之所以选择“网络院线”，一方面是看中了其目前拥有的近百万的影视收费用户，依靠这一平台和品牌优势，以集合的力量掌控《夜宴》在互联网的终端市场，这是一个不错的尝试；另一方面，“网络院线”拥有很好的团队，在合理排片、宣传推广、渠道发行、营销指导等方面做得相当优秀。此外，双方在网络版权保护方面都有着比较好的共识。对于《夜宴》这样票房动辄上亿的大片来说，网络发行所能获取的短期利益显然不重要，重要的是，通过这样一个平台，《夜宴》得到了一个良好的网络推广体系。当然了，版权独家购买方优度宽频也因此耗费了上百万的版权费。

　　对于“网络院线”背后的运营商优度宽频而言，只有通过整合下游网络发行渠道来创造效益。据了解《夜宴》网络发行渠道的合作伙伴包括：中国电信、中国网通、Sina、Baidu、QQLive、PPLive、PPStream、迅雷、VeryCD、Bitcomet、BTChina、263、Allyes、Xplus等，涵盖了运营商门户、综合门户、搜索引擎、P2P直播平台、下载、社区、网络营销代理、新媒体等方方面面。对于“网络院线”的资金流向问题，优度宽频CEO施忠介绍，“网络院线”会拥有运营商、网络发行终端、网络院线自身收入的点播及下载收入以及广告收入等多种营利模式。据施忠介绍，目前优度已经和伊莱克斯、诺基亚、起亚、三星、eBay、海尔等广告商进行合作，《夜宴》的广告收入目前已达到了50万元，这已经很好地说明了“网络院线”存在不可限量的广告价值。

　　(来源:北京商报 文:潘黎萍)

(责任编辑：赵健)