高书价已千夫所指 资深书商揭秘书价虚高原因
当高书价成为千夫所指，卖书人却纷纷鸣冤叫屈。记者通过采访来到读书月的众多国内资深卖书人，为您揭开蒙在书价上的神秘面纱。来看看——
曾经，我们在5毛钱一册的小人书、两块钱一册的尼采著作中度过青春的光阴；如今，普遍二三十元的书价和动辄成百上千元的画册、丛书，甚至数万元一册的所谓“金书”，开始让读书人在买书前费尽思量，抱怨连连。
这厢，多家书店竞相打折、豪气冲天；那厢，不少曾经辉煌的民营书店却风雨飘摇，倒闭关张。 面对图书打折潮，有的新华书店我自岿然不动，有的则悄悄低下了高傲的头颅，开始用低价拉拢读者。
当许多读者频频指责书价“虚高”，令图书变为生活奢侈品时，无数新华书店经营者和民营书店老板却叫苦不迭，满腹委屈。
纵观图书业的如此乱象，不外乎都围绕着一个敏感的词汇：书价。当前书价究竟是高了还是低了？卖书人究竟是暴利还是微利？书价究竟有没有超过读者大众的心理底线？读书月期间，来自全国23家城市新华书店的经营者齐聚深圳，召开第二十届城市新华书店研讨会。借此机会，记者采访了这些资深“卖书人”，请他们拨开书价的迷雾，深入挖掘图书流通环节奥秘，将图书价格门槛的真相看个清楚。
质疑
“精神食粮”价格门槛有多高
读者对书价水分的猜疑并非空穴来风。在互联网上，一篇题为《新华书店为何不为民让利？》的犀利文章矛头直指很少打折让利的各地新华书店，获得了无数读者的响应。这位作者通过20年来书价的涨幅与人民收入水平涨幅的对比关系分析，得出了在目前普通图书的定价中有较大让利空间的结论。书一贯被美其名曰“精神食粮”，而如今，这种“精神食粮”价格门槛究竟有多高？书价有没有成为知识传播的“绊脚石”呢？
在深圳图书馆，记者分别对比了同一种图书在不同时代版本的定价，发现普通人文类读物20年来的定价涨幅在10倍左右。例如，1982年出版的《红楼梦》定价3.7元，2006年出版的平装《红楼梦》定价54元，涨幅约15倍；1985年出版的《天龙八部》定价12.7元，2002年出版的定价110元，涨幅约9倍；商务印书馆分别于1978年、1983年、1996年、2002年出版的《现代汉语词典》定价分别为5.4元、22.8元、55元和60元，涨幅为11倍；1984年出版的《莎士比亚全集》定价13.1元，2001年平装本定价178元，涨幅约14倍。不难看出，虽然20多年来人民生活水平有较大提高，但书价的增长幅度仍然是比较惊人的。武汉市新华书店党委书记吕丰勤对记者说：“我在图书发行行业干了30年，亲眼看到图书价格的飞涨。应该说，书价过高肯定会抑制图书消费，我比较理解读者的心情，因此我们旗下的书店会适时、适度地打折让利，让书价尽量不要成为读者阅读的门槛。”她举例说，《哈利·波特》的前三集在武汉新华书店49个网点卖出700册，当第四集《凤凰令》上架后，他们尝试以八折销售，结果卖出了8000本。
揭秘
拨开书价的神秘面纱
在深圳市福田区新闻路中段的一排小吃店前，每到傍晚时分，就会有一个露天书摊摆了出来。许多当下的畅销书在这里都成了“五元书”、“十元书”，捧场买书的人还不少。有知情者透露，这种书摊上并非都是盗版书，而是来自所谓的“特殊渠道”，由于书价超低，所以有不小的市场。这不禁令人疑惑，一本图书的成本究竟是多少？图书定价是怎样出笼的？一本书的真实价格如何判断？
带着这些问题，记者请教了部分对图书成本与定价流程较为熟悉的卖书人。南京市新华书店副总经理朱学东为记者介绍说，图书定价一般是以印张为单位计算的，一本200页左右的32开图书大约13个印张。在上世纪80年代后期，我国图书每印张平均定价为0.172元，1997年上涨为1.023元，现在图书的定价一般为每个印张2元左右。也就是说，一本200页左右的32开平装图书普遍定价应为26元左右。发行量较大的工具书、畅销书、再版书，平均定价略低10％；发行量较小的科技、社科等专业图书，定价会贵10％左右。读者可以根据这个标准来判断一本书价格的高低。
在一本书的定价里，成本和利润分成比例是如何划分的？中国图书商报副总编陈斌为记者分析说，一本定价20元的书，纸张和印刷费成本在书价中占到25％左右，即它的印刷厂出厂价约为5元；作者稿酬在8％至10％左右；出版社利润一般在10％左右。出版社给一般批发商的出货折扣为六折左右，而这些图书总批发商的利润约为10％。这样，到达新华书店零售门市的利润空间在25％至30％左右。陈斌说：“可以说，当图书打折到7折以下时，一般是无利润可言的。即使全价销售，抛除了书店经营的有形成本，卖书人基本没有暴利的可能。”（王俊 马彦） (责任编辑：刘娅楠) | 
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