 |
| |
茵葵
西方一年一度的盛大节日圣诞节即将到来，各商家当然各出其招，粉饰自己的橱窗，以吸引经过的顾客购买自己的商品。而今年，节日的橱窗除了漂亮外，更蕴涵了众多的高新技术，重新定义了“橱窗购物”（windowshopping）这个短语。
全天候橱窗购物
11月20日，时尚牌子拉夫·劳伦位于芝加哥密歇根大道的旗舰店在橱窗上安装了一个67英寸的触摸屏幕，让经过的顾客可以全天候通过屏幕购买公司旗下RLX系列的高性能滑雪时装。顾客可以在购买后于营业时间进入店铺直接取货，或让公司将货物寄到家中，这都让顾客避免了遭受排队付款之苦。现在，人们真的能在橱窗购物，而非只是“只看不买”（windowshopping的本意）了。现代的互动宣传方式
据负责公司营销广告的大卫·劳伦（拉夫·劳伦的儿子）介绍，他们的目的是要打造最轰动的节日橱窗，也希望通过一个更现代的互动方法来宣传拉夫·劳伦这个老牌子。为此，触摸屏幕不仅会介绍公司的时装，也会显示豪华滑雪胜地的有关资讯，更有专家的滑雪技巧演示。
价格不菲
虽然大卫没有直接透露触摸屏幕的价钱，但他开玩笑说，大概就和在周刊上刊登两期广告的价钱差不多，而粗略估计，这样刊登广告约需14万美元。
名导演也感兴趣
其实大卫的创意源自于斯皮尔伯格执导的电影《少数派报告》。大卫坦言，自从看过电影中的主角汤姆·克鲁斯只要轻触投射影像便可操控电脑后，便很希望将该项“未来科技”应用到零售业务上。于是他致电斯皮尔伯格看看该项技术是否可行。当知道电影中的屏幕只是电脑特效后，大卫并没有放弃，继续在现实中找寻“未来科技”。
当触摸屏幕放上店铺后，这次轮到斯皮尔伯格致电向大卫讨教了。由于技术太复杂，大卫只告诉斯皮尔伯格，其实有一层植入电极的透明金属薄膜覆盖在玻璃上，作为屏幕的触摸键盘，而屏幕则采用了一项背投技术———数字光路投影。奢华橱窗
许多奢华品牌都会像拉夫·劳伦公司那样，不惜花大力气来装饰节日橱窗以吸引高端顾客。其中一些品牌更会在橱窗上花费高达6位数的美元。
卡地亚的巨型礼物盒
30年来，卡地亚位于曼哈顿第五街的旗舰店外墙在每年的12月都会绑上巨型的红色蝴蝶结，装饰成一个巨大礼物盒的模样。但为了吸引富有的顾客，今年的蝴蝶结和以往的有点不一样———全部“丝带”由9．5万个LED灯组成，成为全纽约最大的定制LED装置。而且，他们还添加了一个庞大的音乐盒，每到下午5时，都会自动打开奏出圣诞颂歌。莎克斯的闪烁雪花
莎克斯百货公司在纽约的分店也同样采用了4万个LED灯来装饰它外墙那50个10英尺（约3米）高的雪花。而在其旗舰店，装饰雪花的则是数万颗斯华洛世奇的水晶。节日布置设计师添表示，该公司的雪花灯饰已经成为了它们的一大标志。
“花费不少，但成功宣传了公司，这已值回票价。当然，我们希望顾客进来购物，但同时我们也希望能给他们留下一个长久的温暖的回忆，让他们觉得，萨克斯是一个值得逛逛和购物的地方。而现在，雪花灯饰已经成为了萨克斯的标志，雪花仿佛就是我们专有。” | |
|
精彩生活 
