寻找南都·联通十年之友

　　南都正传之1997年

　　这是一句质朴的口号，完全没有若干年后《新京报》“一出生就风华正茂”的豪气。1997年，刚刚问世的南方都市报，只是谦卑地希望能让人们“看了都说好”。

　　创业之初　努力解决“有与无”

　　这一口号，不仅仅是一个市场新入者的典型诉求，也同样表明了它的姿态:对新闻可读性的执著追求。南方都市报创办者之一的程益中后来在回顾创业历程时指出，当时一切的努力都是在解决“有与无”的问题。如果不做出不一样的新闻产品，那天天出版的都市报就会没有人看，就会变成“无”。

　　必须重视新闻的可读性。这在今天看来如此简单的道理，在1997年却令南方都市报显得十分“另类”。与注重时政，沉实刻板的传统机关报办报方式不同，无论是社会新闻、娱乐新闻还是国际新闻，只要有价值，有可读性，南方都市报都会不吝版面篇幅大事报道。

　　这一年1月份，南方都市报对威德公司要求职工上交100只死苍蝇才能放假的新闻进行穷追猛打；4月将不乏猎奇色彩的《变性丽人的情爱悲歌》连载制作成特刊发行；7月以7个版的篇幅报道香港回归盛况……

　　系列报道　独领风骚同城媒体

　　这种不拘一格报道新闻的方式在1997年9月发挥到极致。

　　9月1日，英国戴安娜王妃车祸遇难的第二天，同城媒体都只用几百个字轻描淡写地报道此事，南方都市报却推出最为详尽的3个版专题。接着，一连7天，有关戴安娜生前身后的新闻铺天盖地地在南方都市报出现，一直到9月7日戴安娜葬礼专题。这一周，南方都市报的报道独领风骚，发行量几乎翻了一倍。戴安娜的系列报道也改变了中国报业报道国际新闻的方式，让人们看到了互联网的发展前景。

　　值得特别指出的是，追求新闻的可读性，绝对不是简单的哗众取宠。正如现任南方都市报执行总编辑庄慎之所说，早期南方都市报既带有一般都市类日报的特点，实际上又已表现出了与别不同的境界与追求，它重新定义了“新闻”与新闻价值。

　　推销报纸　全体出动“大扫楼”

　　制作好了新闻产品，还要将它推销出去。1997年，南方都市报发行部门开展了声势浩大的“扫楼行动”，众多发行人员及记者、编辑被组织起来，挨家挨户地上门推销报纸。读者熊维萍就是在那一时期开始订阅南方都市报的。“刚开始，我们被它新颖的版面设计所吸引。”她说，“到了后来，我们逐渐发现，这是一份内容丰富，可读性很强的报纸。再后来，我们家就只订这份报纸了。”

　　本报记者　王瑾

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　　1997年9月，南方都市报推出《戴安娜王妃车祸遇难》系列专题。