本报讯（记者王勇）昨天，第四届上海欢乐购物节在徐家汇美罗城隆重开幕。以“购物之都·欢乐之城”为主题的本届购物节，将吃喝玩乐、衣食住行和各种促销活动融为一体，在岁末年初之际，为上海消费者呈上一场为期53天、火热欢腾、喜庆和谐的购物盛会。

　　据悉，本届购物节由《青年报》、上海青年传媒有限公司与美罗城联合主办。自2006年11月30日至2007年1月21日的购物节期间有多项特色活动将陆续展开。

　　开幕仪式在充满活力的拉拉操表演中拉开帷幕。青年报社副社长谢庆甫发言表示，上海欢乐购物节之所以能成功举办第四次，要感谢商家和百姓对我们的充分肯定。购物节期间，我们会通过《青年报》对商家的促销活动进行持续、大版面的跟踪报道，不仅要让商家的销售额大幅增长，品牌获益，也要让我们广大的消费者从中受益，得到更多实惠。

　　随后，“我型我show”2005年冠军刘维的出现，再次拉升了现场的欢乐气氛。劲歌热舞之后，刘维还鼓励广大男性应该坦然面对自己的购物欲，“想购就购”。

　　记者在采访中了解到，不少市民都对购物节的活动表示出强烈的参与意愿。“岁末年初，很多节庆在这时候‘扎堆’，市民们也都习惯并且喜欢在这时候消费，购物节里众多商家开展促销活动，营造出浓浓的节日气氛，也激发起了我们的购物欲望。”一位李姓小姐如是说。现场，记者还发现了一位参加过前三届购物节活动的吴先生。在了解了今年的活动内容之后，吴先生欣喜地表示，今年可以得到的实惠更多了。“前几届的购物节里，针对商家的活动更多，我主要参加了短信投票抽奖，而我发现今年参加促销、打折的商家多了，我想在年底进行‘大采购’也有了更多的选择。”

　　另悉，在昨日现场，青年报执行副总编辑郭烜宣布了《青年报》的另一大举措。《青年报》专刊于12月1日起全新改扩版。郭烜表示，此次改扩版是在探索报纸经营新模式，贯彻执行报社“品牌建设”的战略意图下进行的，改版后的专刊将遵循本地化、实用化、互动化的原则，品牌与公信共建，实用与实惠并重。

　　热点活动

　　比拼服务选明星

　　“服务之星”大奖赛是本届购物节的重头戏。各商家服务销售人员将在服务技能、仪表仪态、个人才艺等几方面进行现场比拼，最终通过综合评定，产生十大“服务之星”。活动分为海选、分赛、决赛三个阶段进行。参赛人员由商家推荐或个人报名，不设门槛。比赛共设“服务之星”综合大奖、魅力大奖、潜力大奖、最佳销售服务团队大奖、最具人气商家大奖、最具人气品牌大奖。

　　谁是天生购物狂

　　为了鼓励理性消费感性生活，本届购物节将推出“天生购物狂（最时尚、最IN的购物者）”与“天才购物家（最精明、最理性的购物者）”大抽奖活动。购物节期间，消费者在指定商家购物超200元/次，凭购物凭证就可领取一张“天生购物狂”登记表，投入票箱参与抽奖，同时以撰写博客和购物征文的形式，产生“天才购物家”。最终产生的“天生购物狂”与“天才购物家”还将成为购物节“形象大使”。

　　新年啥礼受欢迎

　　岁末年初，正是新年礼物促销的大好时机。购物节期间还将举行“金猪贺岁”最受欢迎新年礼品评选活动。礼品范围包括保健类、食品类、服饰类等。礼品征集于2006年12月1日正式启动，消费者可在2006年12月10日－2007年1月10日期间参与网上投票（www.youin.cn和上海热线市民频道）。2007年1月12日举行颁奖盛典。活动共设最受欢迎礼物、最具人气礼物和最具性价比礼物三大奖项。

　　三方观点

　　专家

　　专业活动深化内涵

　　在昨天的开幕仪式上，上海商业信息中心副主任梁梅芳对《青年报》主办的欢乐购物节的积极意义给予了肯定。她表示，购物节的各项活动贴近消费者的需求，符合大众消费理念，给消费者带来实惠的同时，也有效推出了上海消费市场的发展。

　　梁梅芳同时也看到了购物节本身的发展与成熟。她认为，本届购物节新增的“服务之星”评比、手机总评榜等活动都体现出了较强的专业性。同时将自驾车看房团、精品汽车展和建材、家电、家具团购大行动等行业活动也纳入购物节的范围，不仅丰富了内容，并且也是对专业性的进一步提升。

　　商家

　　《青年报》是“知心人”

　　作为本届购物节的联合主办方，美罗城对于与《青年报》的此次合作信心满满。美罗城市场部高级经理王飞跃相信，通过购物节的活动，一定能够有效地带动消费。

　　王飞跃表示，本届购物节新增的特色活动———“服务之星”评比很有意义。通过对各商家服务销售人员在服务技能、仪表仪态等方面的比拼，可以有效提升服务质量，这与美罗城正在开展的诚信体系建设不谋而合，并且能够起到强有力的推动作用。

　　“岁末年初，正是商业旺季，《青年报》在每年的这个时候推出购物节，与我们商家的心意十分合拍。”王飞跃说道。据悉，在购物节期间，美罗城将推出“惊喜圣诞，购物换礼”活动，消费者可凭购物积分换取优惠券。

　　明星

　　男人不必掩饰购物欲

　　2005年“我型我SHOW”冠军刘维的到场，激起了众多随行粉丝的尖叫。除了载歌载舞的表演，他在现场发布的论调也令人叫绝。“不是只有女人才是购物狂，其实很多男人也都有着很强的购物欲望，只是大多数男人都不愿承认。”刘维说，男人关心自己是天经地义的，所以喜欢逛街购物也不必掩饰。

　　刘维坦言自己就是一个有着较强购物欲望的人，并且以买到打折商品为荣。“我不愿去没有明码标价的小店购物，因为天生没有讨价还价的本事，同时也不想被品牌服饰的高价‘斩一刀’，所以只有等到打折。”在刘维看来，购物是物质和精神的双重享受。

　　对于本届购物节中推出的“天生购物狂”活动，刘维很有兴趣，他表示，只要有时间，自己非常愿意参与，他同时呼吁更多的男性可以借此机会体验一把购物瘾。