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家族企业警示 傻子瓜子可能成立集团找出路
时间:2006年12月04日14:07 我来说两句  

 
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来源:千龙网

  “傻子瓜子”传人年金宝的突然去世,让整个年氏家族有些措手不及。年广久的二儿子年强日前在接受媒体采访时表示,公司的原有计划会有所改变,很可能将年金宝、年强的两家公司以及年广九三子年兵的信息公司合并,成立一个集团公司。
在年金宝死因扑朔迷离之际,商标权的归属众说纷纭,炒货同行也纷纷发表了对傻子瓜子的发展意见。

  品牌概念太模糊

  “现在在上海的大卖场已难见傻子瓜子的踪影,它们只在一些超市销售。”炒货行业龙头阿明瓜子的相关负责人在接受《每日经济新闻》采访时介绍,由于傻子瓜子的地域限制,如今在上海市场上已经处于边缘地带。

  在采访中,记者发现,曾经辉煌一时的“傻子瓜子”已在炒货行业中慢慢淡出甚至被人遗忘,取而代之的是一些适应现代商业环境的炒货企业。“当洽洽瓜子推出煮制瓜子后,传统的炒瓜子市场就日益萎缩,而当炒货同行日益更新产品,陆续推出炒核桃、西瓜子之时,傻子瓜子的思路一直没有拓宽。”

  业内人士认为,傻子瓜子的包装形式,一直以体现实惠消费文化的散货为主,早些年“傻子瓜子”的品牌享誉大江南北甚至全国,其依靠产品品质以及个性化品牌文化传播的成分几乎是零,主要的品牌推广手段是利用当时政策变革的效应和炒作为主。导致的负面效果是消费者至今对“傻子”的品牌概念无法辨别和界定。

  当务之急是创新

  “傻子”商标的争夺、年广久和两个儿子之间不和的故事世人都早有耳闻。在炒货同行看来,傻子瓜子没有像“洽洽”、“小刘”那样发展成为行业明星企业,主要就在于“傻子”的经营者家族不同心,没有与时俱进,错过了发展机遇。

  有知情人士指出,受知识水平的限制,年广久很难把现代企业管理制度建立起来,而他的两个儿子各自继承了产业后,并没有把“傻子”品牌发扬光大,品牌内耗严重。在技术上,今天的傻子瓜子制作工艺和十年前几乎没有进步;在营销方式上,“傻子”在上海、甚至美国都设立了销售点,但却没有让人记得住的品牌形象。

  另一方面,家族内耗让企业拘泥于纠葛,错过了发展良机,还给品牌带来了不小的负面效应。为此,有营销专家指出,傻子瓜子如果想再续辉煌,必须破除企业和领导者的小农意识,避免内耗,创新改革成为当务之急。

  年广久怀疑儿子死因 千万资金不知去向

  据新安晚报报道,小“傻子”年金宝的死因至今仍众说纷纭。照芜湖警方的说法,年金宝和另一位袁姓女子是因煤气中毒,吸入过量一氧化碳而导致死亡。对此,年广久则持有不同看法。

  目前,警方还没有将年金宝的真正死亡原因告诉家属。不过,年广久对儿子死于煤气中毒有自己的看法。他认为,死者的卧室虽然不大,但后面有一个大窗,前面也有两个小窗,煤气离卧室还有一段距离。

  另据年广久透露,年金宝死后,家属安排人员对年金宝公司的账目进行清理,结果发现有一大批钱款不知去向,金额约有一千多万元。目前,年家正在对年金宝的账目进行仔细清查,等确认账目确实出现问题后将向警方报案。(转载:每日经济新闻)

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