美国权威儿科医师机构美国儿科学院4日发表报告，建议政府、企业、家长等共同努力，减少美国儿童接触各种形式的商业广告。这家机构认为，大量不良广告诱使美国儿童和青少年肥胖、厌食、酗酒及提前发生性行为，国会应立法对此予以限制。

　　不良广告

　　美国当前以儿童为目标的广告量呈增长趋势，美国儿科学院的这份报告旨在应对这一问题。据美联社报道，美国青少年每年平均接触电视广告达4万条，接触互联网、杂志和校园媒体的广告量更是呈上升趋势。

　　报告指出，儿童节目中插播的高热量零食、甜食广告和体育节目中插播的“万艾可”等药品广告对儿童有明显不良影响。其他不良广告还包括请卡通人物代言的酒类广告、在教育频道播出的快餐食品广告及大量请影视明星和时尚模特做的平面广告。

　　无所不在的不良广告无形中缩小了儿童选择食品的范围，更使美国儿童留下酗酒很酷、性行为纯属娱乐、厌食很时髦等错误印象。美国儿科学院警告说，未来几年，互动视频短片可能成为主流媒体，这将进一步加剧不良广告在儿童中的传播。

　　应对之策

　　美国儿科学院建议国会和政府采取措施，限制不良广告，具体措施包括禁止在儿童节目中插播垃圾食品广告；把电视节目的商业广告量减少50％，减至每小时商业广告时间不超过6分钟；酒类广告中不能出现卡通人物和性感女性形象；禁止通过互动形式在儿童中传播视频短片广告；特殊药品广告只能在晚上10时以后播出。

　　家长和学校同样需要关注不良广告问题。位于美国阿尔伯克基的新墨西哥大学儿科医师、这份报告的作者维克托·施特拉斯布格尔博士说：“提高儿童的媒介素养，能有效帮助儿童对不良广告产生‘免疫力’。”

　　针对一部分人认为限制广告有违言论自由的观点，美国儿科学院在报告中指出，包括瑞典、挪威、丹麦、比利时和希腊在内的不少西方国家都采取措施，限制针对儿童的广告。施特拉斯布格尔反问道：“哪个社会会在儿童和青少年身上大肆赚钱？这个问题上资本主义必须让位于公共健康。”

　　商界反应

　　统计数据显示，近年来美国肥胖儿童人数持续上升，已占儿童总数的17％，美国相关部门对针对儿童的广告审查日益严格。2005年，美国科学院医学院认为足够证据显示，电视广告是导致儿童肥胖的诱因之一，呼吁食品厂家为儿童生产更多健康食品。今年9月，美国联邦电信委员会表示将研究电视广告与肥胖儿童人数持续上涨间的潜在关系。美国儿科学院这份报告，无疑又是一枚重磅炸弹。

　　食品生产商率先做出反应。两周前，麦当劳等9家大型食品、饮料公司向社会承诺将在儿童广告中推广健康食品；卡夫公司也于去年做出类似承诺。美国啤酒业协会主席杰夫·贝克尔表示，啤酒厂商致力于确保啤酒广告出现在成人节目时段。

　　传媒巨头维亚康姆公司虽然拒绝就美国儿科学院的报告立即发表意见，不过此前，维亚康姆已督促商业客户在其下属媒体上投放内容更健康的广告。（万小龙）

(责任编辑：赵健)