中新社杭州十二月六日电 题：杭城男士步入精致时代 内外兼修成为时尚

　　作者 柴燕菲

　　随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在修养的体现。在杭州，男性美容早已不是新鲜的话题。记者发现，经过近几年来的市场培育，许多男性的美容需求被激活，包月卡做美容护理、花上百元买套男士护肤品的人越来越多。据业内人士预测，杭州男士护肤品销售今年将占化妆品销售额的百分之二十。

　　商家把男士护肤品摆在显眼位置

　　面对日益激烈的就业和择偶竞争，男性对自己外表的要求也越发“挑剔”。于是，男性美容护肤品日渐时兴起来，商家也嗅到了这一商机，男性化妆品专柜不断开出，品种日益繁多。

　　记者在杭州各大商场、护肤美容专卖店等处采访发现，许多化妆品品牌都开发了专门的男用化妆品。在近日开业的百大丝芙兰店里，记者发现，包括自有品牌在内的五、六个品牌都将男士护肤品摆到了醒目的位置。在杭州大厦，目前针对男士的化妆品品牌已有五六个。据杭州大厦负责人介绍，自二00二年引进男士专用化妆品以来，男士护肤品的销售开始翻倍增长。二00四年，男士护肤品还不到化妆品销售额的百分之五，去年就迅速增长到百分之十五，今年估计能达到近百分之二十。

　　在杭州世纪联华超市日化商品区中，男士化妆品作为一个销售增长迅速的品类被单独辟出一个销售区域。营业员告诉记者，现在男人化妆品的花头比以前多很多，从洗面奶、须后水、沐浴露到男士修护唇膏等一系列产品已经都能在超市找到。

　　“内外兼修”才是男人中的“精品”

　　在杭州，有种观点正流行：对应“氧气美女”，最吃香的是“干净男人”。日常护肤已成为男人生活中不可缺少的部分，走进美容院做Facial和Spa也渐渐成为杭城精英男士的选择。“关爱自身的男人才是好男人。”某权威品牌调查报告说，百分之七十七点二一的女人认为，常去美容院的男人更懂得生活，更有风度和魅力，这一观念也越来越被杭州精英男士所接受。

　　正是看好了男人也爱美的心理，许多精明的商家都开始挖掘都市新潮男士带来的市场。记者发现，杭州不仅男士美容院在增多，女子美容店也开辟出男士美容区，增设了男士美容护理业务。

　　杭州一家专业男士护肤中心的负责人告诉记者，来她店里以包月、包年形式做面部护理的男士已有十多位，一般以白领阶层男士为主。他们和女人一样，要求对自己的面部进行修护，有的是控油，有的是美白，也有的是为了去掉脸上的粉刺、斑点等。

　　“内外兼修的男人才是男人中的精品”，现年三十五岁的李先生坚信这一观点。硕士学历的李先生在一家外企任部门经理，他告诉记者，每个星期他都会去美容院一次，已经坚持一年多了。“在美容院里我很放松，进门时疲惫不堪，出来时精神很多”。李先生说，自从做美容后，他见顾客更加有自信了，工作也越来越顺手。