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如果你周围有这样的人，他们开始选择穿纯棉衣服而非流着动物鲜血的裘皮；倾向慢跑和练瑜伽而非在人工建造的池子里游泳；购物去二手信息充足的网络商店而非在壁橱中继续创造更多的垃圾……那么，你马上就会听到一个词汇：LOHAS。
LOHAS，中文翻译是“乐活”。1984年，美国社会学者保罗?瑞恩带领同事苦干十五年，依靠发放调查问卷和统计学研究的方法，写出了《文化创造：5000万人如何改变世界》。LOHAS，就是此书提出的一个新颖的词汇。LOHAS的原文是LifestylesOfHealthAndSustainability，中文意思就是健康和可持续性的生活方式。LOHAS这个概念的出现，无形中给那些既要享受现代科学技术又要对自然环境负责的生活态度下了一个定义。
LOHAS做为一种生活理念，在美国已经十分普及。2006年召开的第十届LOHAS论坛，已经不再是学者们对未来生活物质和人类精神需求如何协调的研究，更近似绿色和可持续方式的物质消费理念推广会。从丰田到福特，所有尝试混合动力汽车和氢燃料汽车的制造商每年都要走秀上台，有机食品生产商们更是不遗余力的往LOHAS概念上靠拢，甚至旅行社也针对LOHAS认同者的增多，频繁打出绿色的自然之旅。按照美国《商业周刊》的说法，如果把所有跟LOHAS概念挂钩的产业都统计在一起，一夜之间美国出现了一个接近4500亿美元的超级消费理念市场。第[1][2][3][4]页
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