四川新闻网-成都商报讯
身材滚圆,肤色黑亮,喜欢扮酷,追赶时尚,非常情绪化,心情不好时就斜带一个印着骷髅头的眼罩,大红的鼻子“呼哧呼哧”地往外喷怒气,活像个海盗,但一看见美女就会滴答鼻血……这就是近来人气非常火爆的我国原创卡通形象黑黑猪。 它的设计者桩子的名字你可能没有听说过,但如果告诉你:“桩子就是QQ企鹅形象的设计者。”你恐怕就会不由自主地说:“啊,原来是他啊!”
独闯天下 艰辛促进成长
桩子从小喜欢画画。中学时,他专门休学一学期,将这段时间用来上了一个美术培训班。这是桩子上过的惟一一个规范的培训班。在这里,桩子接受了素描、色彩、速写等基本的绘画培训。尽管日子非常短暂,但桩子的收获很大。他不仅学到了绘画的基本技巧,更开始从临摹为主转向写生、创作为主。从湖北美术学院师范系毕业后,桩子成为了一位美术老师。生性不喜约束的他和校长很有些“相看两厌”,直至一次,校长在学生面前替他扣上了风纪扣,他便辞职来了广州,在一个动画公司谋了一份工作。聊起在学校教书的日子,桩子还非常怀念,“那时日子过得太愉快了!可就是没钱,而且创作环境也相对差了一些。”桩子一边说一边哈哈大笑。当时的公司为迪士尼的卡通片《海的女儿》进行加工,刚进去的人都要接受严格的训练,比如每天学习画线。“我们又叫‘撇线’,就是用铅笔在纸上画,线要均匀,粗细一致……”这个听上去简单的活可不好做,那时他们基本在下班后还要每天描100张,而且足足描了一个月。随后,桩子便承担起了动画片前期脚本分镜的绘制工作。在公司的两年左右时间里,桩子的画功长进不少。
创业伊始 维权几经波折
1997年,桩子离开这个公司,开始自己创业,工作便是为客户做产品形象设计。很快,桩子就接到了第一笔订单:为一个医药产品设计7个卡通形象。创作进展得很顺利,客户对他的作品也颇为满意。但意外的是,桩子却没有顺利拿到自己应得的设计费--一笔本来就很少的,每个形象还不到300元的设计费。为了讨要这笔酬劳,桩子不得不在一个多月里几乎天天坐车前去这家公司。“后来要是要回来了,只是可能我花掉的车费都和这笔钱差不多了。”尽管已经释然,但桩子谈起这段经历仍不免有些唏嘘。吃一堑长一智,此后,桩子对自己作品的保护就加强了很多。
设计QQ 方案四选其一
1999年,桩子的朋友为他介绍来一份订单,客户是一个新成立的团队,要求桩子为他们的聊天软件设计一个形象。这就是此后无人不知的QQ。“我当时可是完全没想到QQ会变成今天这个样子哦!”桩子非常坦率地讲了自己当时的感受,“当时对我来说,这只是一份普通的订单。”客户对QQ设计的要求主要有两点:第一、QQ是个即时通信工具,要强调它的沟通作用;第二、形象要时尚,要有亲和力。企鹅其实是客户早就选定了的形象,原因很简单:这不是寻常能见到的动物,生长在南极这样的地域,符合QQ想要传达的沟通无限制的要求。“做企业或产品形象的卡通LOGO要具体情况具体分析,但其实也有规律可循。”桩子解释道,比如圆的东西容易显得可爱,而线条简练也很重要。
设计QQ时,桩子共拟了4个大类型,包括写实型、瘦长潇洒型、“Q”字母变形体和现在咱们看到的、胖乎乎的可爱型。写实型非常逼真,几乎就是真企鹅的照片,但桩子估计这种方案不会被客户采纳;瘦长潇洒型的企鹅则手长脚长,动作洒脱,很有点跳高运动员的味道;“Q”字母变形体相对抽象一些,是将“Q”的圆圈部分作为企鹅的头、身,企鹅的眼睛、嘴等都在这里,“Q”的小尾巴则被变形为企鹅的小尾巴。每一个大类型下都有10余个各不相同的具体造型。这整个设计过程也就3个月左右,非常迅速。最终,QQ的形象被确定为我们大家现在看到的这个胖乎乎、可爱的样子。
原创形象 品牌立体开发
小企鹅一面世,就受到了人们的喜爱,而随着QQ用户日益壮大,桩子的事业也水涨船高。2003年,他开办自己的公司,除了接些企业订单,也自己设计卡通形象推向市场,开展卡通商业授权及运营,“黑黑猪”就是其中最广为人知的一个。
这个在他看来“真正属于自己的东西”是他希望在这个充满压力的世界里能为大家释放一些情绪、带来一些欢乐的载体。为什么选择猪来设计呢?桩子说:“猪是大家喜闻乐见的动物,非常亲切。我希望‘这头猪’要很有个性,从情绪上就带有明显的特征。”至于设计成黑色,则和他自己小时候的经历有关。桩子从小就觉得黑猪、黑狗这样的动物很凶,于是决定将这个形象设计成黑色,以更醒目。黑黑猪在桩子看来特别可爱,像极了现在“你有压力我有压力,未解决未解决”的现代人。现在,黑黑猪授权的公仔玩具、钥匙扣、徽章吊牌等一系列周边产品都已有了合作伙伴,正品的“黑黑猪”主题产品将于明年春节后上市。
采写/周 |