本报讯 （记者范彦萍）昨天，中国女性消费（上海）论坛在沪召开，华坤女性消费指导中心在论坛上发布了“品牌与女性消费调查”的结果。调查显示，过半的女性在面对名牌时能保持头脑冷静。

　　本次调查于今年7月至10月在上海、北京、广州等10个城市进行，有效样本1242份。被调查对象年龄在20到60岁之间，其中30到39岁的女性占34.6%。职业主要为公务员、企事业管理人员、公司行政人员、服务业和金融/保险业从业者等。个人平均月收入为5051元；最高月收入为12万元；其中，“5000元以上”的占32.9%。

　　六成女性认为名牌品质高

　　调查显示，在女性心里名牌意味着高品质和高品位。超过六成（62.1%）的女性消费者认为，名牌“价格虽贵，但质量、品质有保证”；有将近四成（36.9%）的女性消费者认为名牌是“身份的象征、品位的标识”。

　　本次调查样本显示，2006年上半年的女性消费者“买一件名牌的最高花费”平均为3560元，最高花费达21万元。其中，名牌商品单件消费额在“5000元以上”的占13.9%。单件消费额“5000元以上”的女性消费者中，长沙与北京并列第一，上海第二，青岛居第三位。

　　上海成都女性最青睐名牌

　　在进行哪些女性消费者“更青睐名牌”的调查时，上海高居榜首，与成都并列第一，其次是北京和青岛。调查显示，超过四分之一（29.3%）的女性消费者“更青睐名牌”。在这些“更青睐名牌”的女性中，超过63.6%的是30～49岁女性，其中传媒、艺术文娱业人士、法律界人士和IT业从业者占了四成以上。这个人群又以高学历和已婚有子女的人所占比例居高。

　　调查显示，98％的上海女性购买过名牌商品，上海女性消费者在购买化妆品、内衣文胸、手表、手机、卫生巾、电视、冰箱、小家电、轿车等产品时，首选国际名牌。

　　过半女性首选本土名牌

　　调查同时显示，女性消费者并不盲目迷信名牌。一半以上（53.1%）的被访者表示，她们只买自己喜欢或适合自己的名牌；22.5%的被访者表示“在经济能力范围内，选择购买名牌”。有趣的是，女性似乎在购买高科技、高价格和美容化妆品时，更倾向购买名牌。

　　调查显示，62.1％女性消费者青睐外国品牌的原因是认为其知名度和美誉度高。但在商品质量、价格和服务差不多时，超过半数的女性会选购国产品牌。其中，上海女性在国产品牌中更愿意购买上海名牌。