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美玉有君子之德，君子有美玉之质。君子与美玉，自古有不解之缘。李廷赞就是这样一位与美玉结缘终身的人。这不仅因为他是北京廷赞玉石林珠宝有限公司的董事长，更是因为他的人品事业中，闪烁着玉的光辉。想象中，属于李廷赞的空间一定是富丽堂皇、雍容华贵。然而，走进他的办公室时，那种简单朴素的陈设甚至让人觉得他“家徒四壁”。在想象和现实的强烈反差中，我们走近了李廷赞的世界。在“珠光宝气、瑰奇绚丽”的高贵王国里，一个“言念君子，温其如玉”的仁义世界。
卵石开启五彩梦
“一次远足踏青路过一条小溪，那些透明的鹅卵石和五彩的山石吸引了我的目光，让我留连忘返。对这次踏青的深刻印象，使我一直努力追寻那五彩的世界，成了我后来事业的目标。”
儿时踏青的一段经历，促使李廷赞一生选择从事珠宝行业。为了这个目标，李廷赞付出了不为人知的辛酸。
2004年，由于企业的管理部门没有太多的经验，王府井丹耀大厦青春派服饰城商户上门闹事这样的小事，就使得企业近一个月无法正常经营。那一个月，对于当时的李廷赞来说，如同几十年一样漫长。痛定思痛，他作出了一个惊人的决定:自己进货，自己经营。
说起来容易，付诸实践却并非易事:珠宝业是一个投资大、更新快的行业。这样的决定对于企业而言，无疑意味着巨大的风险。经过两年多的商场拼搏，李廷赞已成为了国内珠宝工艺品行业的领航人。事实证明，他当年的决定是正确的。
商海泛舟见真功
“我生而简朴，对物质生活没有什么渴求，我更愿意在工作中释放我生活的激情。”
在我国，珠宝行业是改革开放以来开放经营比较早的行业，很多经营者就是从一个柜台或是一个小小的打金店起步的，起点虽不高，但是国家对经营管理者的要求较为严格，所以很多经营者都选择了挂靠有资质的公司。这就使得现有的珠宝零售商表面上看是在走品牌经营的路线，而实际上却根据经营者的操作不同，而显现出形态各异的经营方式。
廷赞玉石林采用连锁专卖、特许经营的售卖方式，不仅可以为小规模的经营者提供众多资源，同时也可以满足企业的发展需要。如果您亲自走进王府井丹耀大厦三层的廷赞玉石林珠宝广场总店，就会发现:这里熙熙攘攘、热闹非凡，本地人、外地人还有许多外国游客，纷纷驻足把玩，竞相购买。这里不断推出各种促销活动，打破传统商业阶段性促销的活动模式，以递进滚动方式贯穿整个销售过程。货真价实的翡翠珠宝、和田玉、玛瑙等万种款式的珍宝，还专门设置了精美小礼品柜台，奖励购物者实用小商品，低价千足金、足金饰品、足银、925银饰品促销活动，使得珠宝广场的人气持续走高。自活动开展以来，已有数十万消费者从中得到了实惠，玉石林的知名度也越来越高。特别值得一提的是，不分季节、不论寒暑，公司每天为来王府井游玩的人们免费提供最好的饮料，为此公司每月需增加几十万元的成本。在外人看来，这样做真是赔大了，而李廷赞先生认为，身处王府井这个国际知名的都市焦点，作为首都人应尽一份地主之谊，提供饮料只是表达感情的一种方式。以心换心，他的好客与真诚，赢得了五湖四海朋友的好评。
“三爱”儒商君子德
“爱不是狭隘的，是宽广的。对待员工，是关爱；对待顾客，是谢爱；对待社会，是博爱。”
在李廷赞眼中，老板和员工不是雇佣和被雇佣的关系，而是家长和成员的关系。所以他的员工在企业中服务都有与生俱来的责任感。在最了解顾客真实需要的商业战场第一线，及时主动反馈的销售信息，为公司更新营销策略起到了积极作用。“我只是领航者，今天的成功靠的是整个团队，靠的是每一位玉石林员工的辛勤努力。”这是李廷赞说得最多的一句话。
李廷赞深知，一个商人，只有履行了自己的社会责任，他才升华为企业家，或者我们古代称作的儒商。“既然取自社会，自然要回馈社会”，从下面这份李廷赞慈善事业的年谱中，我们或许可以窥见这句话的分量:
早在2002年6月份，李廷赞就和东城区残联取得了联系，专门在玉石林珠宝广场三层设立了特殊的“爱心助残箱”，并向当时到场的残疾朋友每人赠送了一份精美的纪念品。此后李廷赞每年定期将捐款箱中的爱心款交送到东城区残联办，为残疾人献出自己的爱心；在2003年“非典”的特殊日子里，全国上下许多商业、企业都受到了不同程度的影响，经济上遭受到不同程度的损失。而李廷赞却在王府井大街免费发放了近6万个口罩；2003年，李廷赞先生在自己的家乡——安徽省阜阳市捐建了一所学校——安徽省太和县大庙镇龙台学校，该校授予李廷赞名誉校长，这所学校使得当地那些孩子的上学不再是梦想；2005年，李先生为河南周口市丹城县石槽乡杏店村捐建了一条公路，解决了当地人民出行难的问题，这条公路被命名为“廷赞路”；
2006年10月29日李廷赞在怀柔的杨宋镇举行的第46届国际小姐之“美丽心世界”的公益活动中将义拍善款当场全部捐献给中国扶贫基金会。
李先生告诉我们:“人一定要多做善事！”简单的8个字，绝对不是说说而已。李廷赞先生一直以来都在默默地为中国的慈善事业奉献着爱心，不求回报。公益事业始终伴随着他的创业过程。他的公益行为得到了社会各界的广泛认可和支持。
宏图运筹帷幄中
李廷赞很清楚玉文化在中国文化中的重要地位。中国是世界上用玉最早、绵延时间最长的国家，素有“玉石之国”的美誉。玉器作为一种重要的物质文化产物，不仅在中华大地上广泛分布，在各个历史时期扮演着不同的角色，在中华文明史上形成了经久不衰的玉文化。玉是富贵的象征，也是权力与和平的象征。文人常用玉比喻许多事物，使许多人、物、事、景因之增辉生色。受中国传统文化的影响，李廷赞从少年时代就一直坚信，珠宝能够给人们带来好运，带来富贵和美丽。谈到未来，李廷赞说道:
“未来，我们要向珠宝礼品行业发展！争取与北京银行合作，统一北京的珠宝礼品业；为同行们营造更好的经营平台，为商家们减少租金，节约销售的成本，使得商家能够得到更多的利益。而这样做的最终目的就是为了服务于广大消费者，使消费者能够真正享有优质的产品、低廉的价格，体味一站式服务带给他们的购物享受。中国还有近8亿农民对珠宝望而却步，我希望通过自己的努力，让珠宝饰品更加平民化、大众化。让他们也走进珠宝市场，感受美与价值的融合，戴上我的珠宝。”
李廷赞虽然话语不多，但质朴中散发着睿智，随和中流露着果敢。对于事业未来的发展，李廷赞充满信心，我们也充满了期待。我们期待，“珠光宝气、瑰奇绚丽”的高贵王国，成为下里巴人的家长里短；我们期待，“言念君子，温其如玉”的仁义世界，一如既往地温暖每一颗需要帮扶的心。刘静璇
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