认识麦当劳商标却不知道自己姓什么

　　英国小孩进入“商品化童年”

　　英国最新公布的报告说，英国孩子们正“淹没”在铺天盖地的广告和商品中。垃圾文化正蚕食儿童心灵，让孩子们的童年变得越来越商品化。

　　物质化程度最高

　　英国儿童权益机构“儿童社区”展开了一项全国性调查，了解儿童童年生活状况，最终汇总为一份名为《商品化童年》的报告。调查发现，物欲横流的商品社会增加孩子们的压力和沮丧感，减少他们的自尊心。

　　英国《每日电讯报》12日援引报告内容说，孩子们生活在商品社会中的结果是：10名3岁的孩子里，有7个孩子认识麦当劳的商标，却不知道自己姓什么。而10岁左右的孩子“认识300至400个品牌，这个数字可能是他们认识的野生鸟类的20倍”。

　　报告说，英国孩子生活环境的物质化程度比美国还高，居世界首位。商家推销方式带给孩子们巨大的、潜在的、有破坏性的影响。

　　衣服玩具成人化

　　报告说，孩子们还常常收到与他们年龄不符的性暗示，如他们应该打扮成什么样子，或他们应该拥有什么东西。林耐是一名作家，也曾做过学校校长。她说，现在孩子们的衣服完全是成人服装的款式，而且很暴露。

　　林耐认为，女歌手“穿得就像男性所幻想的十几岁、迷音乐的少女，唱着中年男子写的关于性的歌”，而这些歌曲的市场目标是孩子。

　　报告举例说，“布拉茨娃娃：秘密约会”礼盒将潜在市场客户定位为12岁左右的女孩。礼盒包括香槟杯和“许多约会时使用的配饰”，从推出到现在，这种礼盒已被小女孩们看作过圣诞节的必备品。一名评论家说，礼盒里的东西流露着性感意味，佩戴礼盒里的饰品出门，看上去“好像钢管舞演员在去男士夜总会的路上”。

　　教唆孩子讨礼物

　　报告说，商业社会传递的信息使一些孩子和家长的价值观产生冲突。商家“为了盈利而寻找孩子情感上的弱点”，想方设法迫使家长为孩子掏钱，这妨碍了家长教育孩子。

　　报告举例说，“沃尔玛”连锁超市为推销圣诞礼品想出一个“高招”，超市“鼓励”孩子在超市网站的玩具分类里挑选喜欢的圣诞礼物，然后输入父母的电子邮件地址。这样，孩子的购物清单将寄给父母，“沃尔玛”可以“替孩子向父母索要礼物”。

　　对于此事，“沃尔玛”发言人的说法是：“孩子们几百年来一直在写想要的圣诞礼物清单。我们不过是将传统方式变得现代。”

　　报告在总结中深表担忧：“是谁在塑造孩子的性格？父母、监护人、朋友、家庭、教师、社区工作人员，还是为了利益、花费数十亿英镑宣传产品从而改变孩子思想的大群心理学家、市场专家和广告商？”

　　闫超(新华社供本报特稿)

(责任编辑：王伟)