金黔在线讯 “高原”啤酒即将全面升级换代———这是茅台啤酒公司经过一年多时间深思熟虑后于近日作出的一项重要决策。

　　“高原”牌啤酒已有20多年的酿造历史，曾多次获得“贵州省名牌产品”、贵州省“著名商标”的殊荣。其“价廉物美”的品牌价值形象，早为贵州啤酒市场，特别是黔北地区城乡市场所高度认知与认同，占据着广阔的大众消费市场份额。此次，茅台啤酒公司决策对这个地域老品牌啤酒实施全面升级换代，标志着该企业在坚持精心打造“啤酒中的茅台”发展战略的同时，要力图通过提升“高原”啤酒的品牌竞争力，进一步巩固和拓展已占领的低端啤酒市场。

　　近3年来，茅台啤酒公司应用“茅台啤酒，啤酒中的茅台”这把品牌“利剑”出击中国啤酒高端市场，成绩斐然。但，该公司决策层也清醒地认识到，啤酒作为一种品牌感觉和地域认识性很强的大众消费饮品，强化低端产品的价值定位，对推进中、高端消费市场的拓展，具有举足轻重的影响。

　　“把高原啤酒做得更为精美，为消费者创造更多、更大的顾客利益，奉献绿色、自然、健康的高品味生活，是茅台啤酒履行义不容辞的社会责任的实际行动”———茅台啤酒公司董事长、总经理赵富良如是解释“高原”啤酒即将运行的全面升级换代。

　　茅台啤酒公司拥有的生产设备、酿造工艺知识技能、科技创新实力及生产环境条件、原辅材料等资源优势，在中国啤酒业内，均堪称“一流水准”，这是“高原”啤酒全面升级换代的雄厚物质力；另一方面，该企业享有的“茅台品牌”巨大无形资产，以及“高原”啤酒长期积淀下来的品牌、品质、品位、风格的市场认知、认同感，也将会在品牌文化力的深层面，使“高原”啤酒从包装到内在质量的全面升级换代得到更具深广度的提升与彰显。

　　因此，“高原”啤酒不含甲醛生产、产品保质期从原来的270天延长到360天这一品质保障目标的实现，将成为“高原”啤酒全面升级换代后能够直接体现感知的一个最显著特征。

　　作者：吉瑞文　来源：金黔在线—贵州日报