新华网香港12月18日电（记者张雅诗）香港贸易发展局18日发表的一份研究报告指出，上世纪80年代后在内地成长和就业的新世代，将成为香港产品和服务进军内地市场的目标顾客群。

　　为了解这批新世代的消费心态和模式，贸发局对北京、上海、广州、成都、大连和武汉等6个城市的中高收入人群进行了问卷调查。据了解，这批消费新世代是内地2亿中产消费者的中高端部分，集中在内地大城市。他们的特征是“三高”——高学历、高职位、高收入，其中许多人年收入在6万元人民币或以上。

　　贸发局助理首席经济师邱丽萍表示，内地新世代的可支配收入中，可自由花费的份额比很多香港人更高。他们对休闲、减压、进修和与家庭有关的消费非常重视，将为香港的品牌产品和服务提供商机。

　　调查发现，内地新世代收入的50％用于日常消费，休闲消费是他们的重点消费项目，近40％新世代有打高尔夫球和饮红酒的习惯，而45％更经常光顾美容院和水疗场所。

　　在消费风格方面，逾70％的受访者表示乐于尝试新产品；近60％表示爱追赶使用最新的科技产品；70％的受访者表示，只要贵得有道理，购买自己真正喜欢的东西不会计较价钱。

　　另外，进修课程、购买健康产品和服务，以及与家庭有关的消费，如家居装潢和儿童教育等，都是新世代愿意花钱的项目。

　　报告指出，香港品牌在新世代心目中有一定的地位，他们认为香港产品和品牌时尚、实际、有都市感、具创意、便利、质量信誉可靠、售后服务佳。

　　贸发局建议港商，要有效打入内地，赢取新世代市场，应根据新世代的心理需要推出有针对性的产品和服务，注意调整产品和服务细节以保持消费过程的新鲜感，善用香港品牌的价值内涵，建立个性鲜明的品牌形象。

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