晨报讯随着越来越多的国外知名品牌开始认识到品牌本土化的重要性,国际互联网巨头也不得不做出战略转变。日前,北美地区最大的品牌管理和数字认证服务提供商VeriSign,正式宣布向其客户提供通用网址注册。
对此,有专家表示,北美企业接轨通用网址,不管是主动寻求突破,还是迫于无奈的改变,都将成为国际品牌集体趋向本土化的一个风向标。
对此,西门子家电中国区的负责人表示,对于国际品牌来说,大多数产品都不为中国消费者所熟稔是一个很紧迫的难题。如今西门子已经开通了中文的“西门子”、“西门子家电”等通用网址,就是为了用本土化品牌语言更好地被中国消费者所认识。
专家表示,伴随着一些国际品牌的大举溃退,很多跨国公司已经充分意识到本土化的问题,正积极利用互联网新技术来提升和弥补这一缺陷,准备卷土重来。
据调查,目前包括宝马、奔驰、大众汽车、标致、英特尔、诺基亚、摩托罗拉、雅芳、羽西、倩碧、资生堂等在内的众多国际品牌已经全面开通通用网址。
业内人士表示,不管是国内企业的“洋务运动”,还是国外品牌的本土化改造,谁能够更加了解中国用户的使用习惯、更充分利用中国特色的品牌推广手段、实现本土化布局,谁就能够占据市场竞争的制高点,分享中国市场这份“大餐”。> |