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海宁中国皮革城：新皮城 换“皮”气
时尚皮装吸引了大量外国游客
这里不产皮毛，然而平均3秒生产一只票夹，平均48秒制成一组牛皮革沙发套，平均1.3秒诞生一件皮衣。皮革皮件业经济总量全国第一、皮革服装产量全国第一、皮革交易量第一、皮革服装及相关产量出口额全国第一……凡是和“皮”有关的全国冠军，几乎都在这里。
这里就是有“中国皮都”之称的浙北小城海宁，这里是我省“零资源现象”的一大典型。
继1994年海宁中国皮革城建成开业，打造出了一个中国皮革业的龙头市场后，11年后，2005年10月，面积达16万平方米、号称亚洲最大的皮革城——海宁中国皮革城新城开门迎客。
皮革新城开业一年多来，面临最大的挑战，莫过于如何超越自我：是继续走10多年来一直走的路子？还是努力创新，从过去的惯性中突围？
海宁中国皮革城选择了后者。
时尚突围看了就让人有购买欲
正值双休日，皮革城新城楼下巨大的停车场上密密麻麻地停满了数千辆各色车辆，皮革城管委会的工作人员告诉记者，这还不算多，上一个周末，皮革城的停车量达到6000多辆，连马路两旁都停满了车。
在这些到海宁采购皮装、皮具的消费者中，上海人、杭州人占了很大比例。海宁皮装能吸引这些来自时尚大都市消费者的，绝不仅仅是价格。
李红是一位专程来海宁为上海某著名企业采购、订制礼品的经理，她这样评价海宁皮装：“越来越时尚了。有的皮衣薄得就像是用衬衫面料做的，手感很好。颜色也是应有尽有，还有拼花、压花、绣花、夹花、嵌色、嵌线、流苏……看了就让人有购买欲。”
正如她所言，海宁皮装已经与时尚紧紧连在了一起。中国著名时装设计师王新元说：“海宁代表的皮装时尚，已经成为中国时尚不可或缺的晴雨表。无论设计还是制作，都有一种明显的国际化倾向。”
如今，海宁已成为中国皮革裘皮行业最有话语权的城市，国内乃至国际的皮装裘皮品牌以及皮具品牌都会选择在海宁中国皮革城开设旗舰店，同时一个个时尚盛会也在海宁轮番上演。
皮装时尚了，海宁皮装的销售旺季也延长了。如今，海宁的皮装越来越“轻、薄、软、柔”，不仅是在冬天，在春秋两季，皮衣也有了不错的销路。
品牌突围进顶尖商场的货才能进市场
显然，一个成熟的皮革专业市场仅凭时尚仍远远不够，它还需要品牌的强力支撑。在海宁，有2000多家生产和经营皮革制品的企业。在这些企业主眼中，皮革城既是家门口的国际市场，更是自己品牌展示的国际橱窗。
海宁皮革城在皮装、裘皮市场内专门规划设立了品牌区、精品区。雪豹、蒙努、瑞彪、和泰、兽王以及啄木鸟、老爷车、皮尔卡丹等国内外皮衣知名品牌纷纷进驻；知名裘皮品牌第一夫人、皇家贵族、巴图里、玛龙宝、蓝威龙等争相加盟。
为了培育箱包品牌区，皮革城对入驻品牌提出了十分苛刻的要求，明确规定入驻精品区的箱包必须是能在北京燕莎、上海恒隆、杭州大厦等顶尖商场经营的品牌，或是厂家授权的浙江省总代理、总经销，由此确保了精品市场的档次，也开启了皮革城产品质量升级的新纪元。现在，巴黎世家、COBO、宾度、JAGUAR、万里马、高尔夫、意大利袋鼠等知名箱包品牌都在这里开了自己的专柜。
同时，为了推广海宁皮装的品牌，在2004年10月，一场“海宁皮装时尚万里行”活动，掀起了海宁皮装涌动全国的潮流。皮装“大篷车”行程万里，途经青岛、大连、沈阳、哈尔滨、西安、成都、武汉、合肥、南京、上海等10个城市，担当起海宁皮装的品牌推广大使。
文化突围皮影戏馆里看《闹龙宫》
在终日充斥着购物欲、血拼潮的皮革城，有一个独特的地方，那里是孩子们的乐园，经常有银铃般的笑声传出。这就是皮革城的“皮影戏馆”，在这里，可以免费观看海宁皮影艺术团表演的皮影戏。
在国家文化部日前公布的第一批国家级非物质文化遗产代表作品项目名单中，海宁皮影戏名列其中。皮革城的管理人员笑称，皮影戏算得上是海宁最古老的“皮产品”。
70多岁的沈圣标是海宁皮影艺术团的老板，解放前就开始表演皮影戏。近年来，沈圣标为重振海宁皮影戏花费了不少心血，但始终没有成果。无奈之下，沈圣标与海宁皮革城管委会联系。皮革城管委会当即腾出了一间面积近百平方米、年租金二三十万元的店面免费作为皮影戏团的驻地，除此之外，皮革城每年还提供给皮影戏团大量演出经费，请他们长驻皮革城内演出。
如今，古老的皮影戏已成了皮革城的一张金名片。家长们把孩子留在“皮影戏馆”看《龟与鹤》、《闹龙宫》、《鸡斗》，自己则悠悠然放心地去购物。有些顾客在购物之余，也喜欢到皮影戏馆里坐坐，看看久违了的皮影戏，重新找回那份悠远的童年记忆。
从2005年10月进驻皮革城，一年的时间里，海宁皮影艺术团共表演了1890场皮影戏。
服务突围皮革城也成了旅游景区
今年9月，中国皮革城雄心勃勃地提出了申报4A级旅游景区！要知道，西湖、黄山、长城、兵马俑，这些耳熟能详的风景区，也是4A级。而现在，皮革城已成功获得国家4A级购物旅游区称号。
“当人们的旅游目的地已不再局限于名山大川，更多富有文化底蕴的人文景观开始进入到人们的审美视野中时，原本印象中车水马龙商贾云集的市场也能变身旅游景区，这需要刷新你我的旅游理念。”皮革城的管理人员告诉记者：“‘商业游’这样让人听着都觉得新鲜的概念，在我省已有先例，义乌国际商贸城在年初就成为全国首个4A级购物旅游区。”
“越富裕的人越休闲。长三角的城市消费正向郊区转移，休闲经济大有文章。”用大商业思路打造长三角的休闲旅游度假中心，正是皮革城管委会主任任有法的进一步打算。“每年投入3—5亿元，用3—5年的时间，在皮革城周边两平方公里内，建设高级酒店、餐饮街、商住楼、商业区块等等。在40万平方米的市场中，我们要吸引长三角的游客来海宁购休闲产品，看休闲景观，吃休闲小吃。”
皮革城“淘宝”必知
路线：皮革城所在的海宁市区距杭州60公里，自驾车可以在杭州绕城高速海宁出口处下，也可在九堡走临平方向。接近临平时见指向海宁的三岔路口，一直向东行走01省道（又名海宁东西大道），经过海宁收费站在一环岛处转向北，沿着海宁南北大道，向北5公里即可见到海宁皮革城。
停车：皮革城门前广场上有充足的车辆泊位。
认门：进入皮革城前，最好能记住进来时走的门，可以免去购物后提着大包小包找汽车走的冤枉路，毕竟皮革城太大。
认路：皮革城共有四层，有近2000家商铺。市场内部的过道南北向称“路”，东西向称“街”，一至三楼分别用城市、省名和国外地名标志，每个街角都有详细的平面图方便顾客认路。
导购：顾客最好一进市场就去自动扶梯口的赠阅资料架上取一份导购指南，然后对照楼道里的告示牌在导购图上将推荐商铺一一标注，这样就不会因为错过有特色的商铺和楼层而留下遗憾。（来源:中华服装网） | |
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