今后厂家卖彩电要搭电视运营商“便车”

　　长虹有关人士称一体机推广可能导致彩电品牌重新洗牌

　　日前，国家广电总局副局长张海涛表示，全行业的首要任务是从模拟向数字的全面转换，此项任务更重要更紧迫。业内人士指出，一体机深入市场的程度将决定整个彩电产业发展进程。

　　作为数字电视机卡分离标准组组长，深圳国微技术有限公司总工程师宫俊对这一产业的未来走向自然拥有发言权。他指出，机卡分离对于数字化的意义主要体现在，一是提高了产品市场规模，有利于终端厂商降低成本；二是让整机厂商实质性地参与到数字化转换进程中；三是增强了增值业务开发的灵活性和灵敏度。

　　宫俊更看好机卡分离之后所带来的一系列产业协作。他提出，运营商和整机厂商可开展“双轮驱动”协作模式，即前者用机顶盒解决存量市场，后者用一体机解决增量市场，双方分线推进，并肩作战，不出10年，将彻底完成数字化转换。目前，国内电视机年销量约3000万台以上，如果有20%是一体机，则意味一年多增加600万用户，这个数字将超过去年国内数字电视用户总和。

　　此外，彩电营销模式也酝酿变革。长虹方面表示，模拟电视时代，其与广电系统的惟一交集就是在电视广告投放，彩电的销售完全依靠卖场和自建的渠道。可是，在数字电视时代，各地广电部门的作用将越来越大。长虹中国营销公司互联网与数字电视事业部副总经理杨安泽对记者说，“谁能在家电卖场看到销售机顶盒呢？假如没有运营商免费发放，消费者不会对机顶盒形成消费习惯。”他预测，一体机的销售也很有可能依托运营商展开，各彩电品牌面临重新洗牌。