一年时间里，32英寸液晶电视跌价一半！由年初的1万元左右下降到年底的5000元上下。

　　2006年的彩电市场颇为热闹，不断爆发平板与CRT之争、等离子与液晶之争、洋品牌和国产品牌之争、液晶屏产地之争，在商业利益的驱动下，37家诸侯频频交火，你方唱罢他登场，外资企业反常地玩起了价格战，本土品牌则反串技术派，几番厮杀仍旧未分胜负，处于胶着状态。

　　市场量能继续扩大

　　2007年随着更多的液晶面板生产线投入生产，其大尺寸液晶电视价格肯定会进一步下探，液晶彩电将依然保持强劲的增长态势。据德国权威的家电分析研究机构GfK的预计，2007年全国液晶电视零售量可达800万台。

　　平板电视的另一主流技术等离子彩电虽然较液晶电视增长较慢，但在2007年也会有不错的增幅。然而等离子价格稳定，型号有限，估计在新的一年不会得到根本的改变。GfK预测等离子明年在全国市场的零售规模预计只会占到液晶彩电的10%，在80万台左右。

　　在市场放大的同时，2007年价格战仍然是液晶电视市场的主旋律。消费者在2007年购买平板电视价格较2006年可能还要实惠。

　　中外品牌打得更凶

　　从2002年开始，平板电视就是通过不断降价才被逐渐普及的，2007年价格战依然会是平板彩电市场，尤其是液晶彩电市场的主要竞争手段。与此同时中外资品牌的竞争将更为激烈。

　　2007年，随着大尺寸液晶面板产量的增多，其成本还会降低，这就意味着大尺寸液晶电视价格仍然有下降空间。除了成本下降因素外，明年的销售旺季，本土品牌仍然会推出“物美价廉”的产品以吸引眼球，到时候消费者仍然会淘到很多超值产品。

　　除了本土品牌会在价格上提供有竞争力的产品外，外资品牌为争夺中国市场，明年可能也会越来越多加入到价格战行列，外资品牌的产品价格也会不断降低。

　　2006年洋品牌于国庆期间降价促销占据了上风，2007年洋品牌可能还会有类似的促销动作。中外品牌之间竞争将更为激烈。

　　GfK的研究人员认为，由于消费者收入的提高，住房条件的改善，以及平板彩电降价等因素，使得消费者偏爱32英寸及以上大尺寸电视的消费趋势还会保持下去。

　　等离子市场寡淡依旧

　　相对液晶电视市场的热闹，等离子电视则有点冷清，其市场增幅虽然成长不错，但是远远落后于液晶电视。GfK的研究人员认为，2007年总体上看，等离子电视不会有大的突破。

　　由于全球等离子面板产量有限，受制于技术和成本因素的影响，2007年等离子电视销售还是以42英寸为主。而且随着42英寸液晶电视的大量推广，也会对等离子构成巨大威胁。加上国内企业在等离子方面不太重视，因此明年等离子电视在市场不太可能有大突破，其款式和价格都不会有大的变化。

　　盘点

　　群雄逐鹿的2006年

　　连锁业之争:分分合合

　　一句渠道为王，一年分合起伏。

　　前有国美、苏宁老巨头的压力，后有百思买的追击，率先作出反应的是业界中流的永乐、大中，5月永乐宣布通过股权置换方式与大中合并。两个月后，霸主国美的一纸声明让曾经无限美好的婚姻转瞬成往事。7月份国美突然宣布以52.68亿元港币“股票＋现金”的形式并购永乐。11月22日，国美永乐合并而成的新国美电器集团在京正式成立，宣告着一个家电巨无霸的出现。

　　土洋之争:以弱击强

　　2006年，重压之下的中国家电业悄然进行着从规模中国到品质中国，从制造中国到品牌中国的转变。

　　不在压力下死亡，便在压力下爆发，而国产家电的爆发方式则是“直捣黄龙”—————用外国厂商最擅长的技术来击败它们：国产品牌的各项新技术可谓目不暇接，康佳“靓影”、厦华“全能微晶”、长虹“量子芯”、TCL“炫律”、创维“屏变可录”、海尔“流媒体”等，无不推陈出新。

　　标准之争:隐忧重重

　　2月23日信产部正式将国产的EVD技术标准列为电子行业推荐标准。国外的蓝光DVD、HD-DVD并没有就此退缩，关于DVD替代产品的争夺一直蔓延到现在，没有停息。

　　不管EVD最终能否用价格优势战胜外国的技术优势，这毕竟给我国的DVD产业带来希望。

　　技术之争:CRT辉煌不再

　　8月的最后一天，飞利浦、LG、三星、松下、海信、海尔、创维、TCL、长虹、厦华等12家国内外主流彩电巨头在北京联合宣布，预计最晚到明年10月1日，CRT彩电将在中国各大家电连锁卖场中全线退市。周玲