15:09:22 东北新闻网5年前开播 收视率惨淡 为提高收视率 《百家讲坛》求变 记者调查百位观众 不满意者居多

　　迎合收视率 《百家讲坛》变味

　　讲师、内容、广告等五大变化中　讲师变化观众最满意　而插播广告不满意度最高 超过八成

　　2001年7月9日《百家讲坛》开播，最初收视率异常惨淡，当年节目收视率最低时只有0.02%。于是，在两年前清宫戏最走红的时候，他们选择了变。清史专家阎崇年主讲《清十二帝疑案》，让他们一下子红了起来。

　　从选择主讲人、内容、包装以及播出时间上，《百家讲坛》这几年来不断变化，摸索出自己一套独特的模式。对于这种变化，记者调查了百位观众，观众认为《百家讲坛》变味了，总体不满意者居多。

　　调查说明

　　调查人数：100位

　　调查方式：问卷、采访

　　调查地点：网络、栏目组

　　调查之讲师人选

　　不满意度27

　　%满意度73

　　%满意理由

　　电视是大众传播媒介，栏目也要起到大众传播的作用。《百家讲坛》选择讲师把个人魅力和口才作为重要考核标准很好，否则讲师学术底蕴再厚，不能引起观众注意，也是白搭。

　　不满意理由

　　《百家讲坛》这种选人标准确实捧红了几位明星学者，带来了高收视率。可以，除了阎崇年、刘心武、易中天外，曾上过《百家讲坛》的大批学者并未走红，这种现象只是个例。

　　《百家讲坛》不应该只是明星学者的阵地，毕竟不是一档娱乐节目，应该是学术探讨和研究的阵地，人选标准更应该看重讲师的学术功底。

　　回眸变化

　　早期：各学科一把手

　　2001年7月9日，科学教育频道正式开播，《百家讲坛》登台亮相。该栏目将观众群基本定位在受教育程度较高、欣赏品位不俗的知识阶层，主讲人选也瞄准了全国最好的学者、教授。

　　第一个在《百家讲坛》亮相的是诺贝尔奖获得者杨振宁，随后是李政道、丁肇中等学术名流，也有邹静之、张维迎等少壮派学者，都是在各学术领域自成一家的人物。

　　当时的《百家讲坛》是靠高水准的学术专家来保证学术性的。《百家讲坛》第二任制片人聂丛丛说。

　　现在：教授学者扎堆

　　随着《百家讲坛》的发展，如今主讲人不再像以前那样汇集各学科的大家，全部被大学教授或者研究历史的草根学者所垄断，如阎崇年、刘心武、易中天、马瑞芳、于丹等人，很多人甚至讲述的并不是自己研究的本学科内容。

　　解析原因

　　早期，《百家讲坛》选择的都是各学科大腕，但这并没有拉动收视率。而在2003年，主讲人阎崇年以特有的人格魅力一炮走红，从此该栏目选择主讲人更加注重演讲人的表达能力而非权威资历。

　　《百家讲坛》第三任制片人万卫说，他们现在选人的标准，一个是要有学术涵养，一个就是口才。最重要一点，就是人格魅力。

　　因为43分钟之长的讲演类节目，举手投足之间的手势、眼神，处处体现了人格的魅力。万卫说。

　　调查之内容变化

　　不满意度51

　　%满意度49

　　%满意理由

　　专一才能精，观众其实对历史类的选题有需求，《百家讲坛》可以把历史文化学选题继续做大做强。

　　不满意理由

　　《百家讲坛》现在是百家变一家了，思路变窄，有悖初衷，干脆改名叫《历史大讲坛》。而且，现在很多专题都带有娱乐和戏说化的成分。希望严肃的学术化专题更多一点，不能一味满足大众需求，变成娱乐快餐。

　　回眸变化

　　早期：包罗万象

　　在早期的定位里，《百家讲坛》走的是文化品位，科学品质，教育品格的路，定位是一部电视版的百科全书。

　　从自然科学、人文科学，乃至饮食起居、养生保健，只要与学术领域沾边儿，都在我们的选题之列。聂丛丛说。

　　现在：全部说史

　　以阎崇年开讲清帝疑案为界，如今《百家讲坛》讲来讲去，几乎只剩下讲史这一家了。从刘心武揭秘《红楼梦》、易中天讲汉代风云人物，马瑞芳讲《聊斋》，再到于丹讲《论语》，无一不和历史挂钩。

　　解析原因

　　2003年是《百家讲坛》最困难的时候，节目总体收视率最高端为0.2%，最低端几乎为0，但随后阎崇年的《清十二帝疑案》创下当时科教频道的最高收视率0.57%。

　　在这一启发和指导思想下，《百家讲坛》的3个策划组不约而同提出了放弃百科全书，重点强化历史文化选题，于是在2004年，大批历史文化专题推出。

　　调查之时间变化

　　不满度53

　　%满意度47

　　%满意理由

　　增加重播次数有好处，可以让漏看的观众能有机会补缺。

　　不满意理由

　　调整后的播出时间其实根本没有发生实质性变化，早上6点半大家还在睡梦中，中午又在午休，而第二天要工作或上课，不会坐等到晚上11点半。

　　早期：一周六天

　　一周播六天，节目中午12：30播出，00：10重播。

　　现在：一周七天

　　现在改成了一周播七天，另外增加了重播的次数。具体时间安排是中午12：45首播，晚上11：30、次日早上6：40重播。解析原因

　　随着影响力扩大，很多观众要求增加重播次数，而且希望晚上时间能够调整。本版撰文/记者郝洪捷

　　调查之栏目包装

　　不满意度37

　　%满意度63

　　%满意理由

　　栏目包装之后更好看了，比如，在讲三国的时候，就把曹操等人用漫画的形式表现出来，在讲《红楼梦》的时候把其中的诗词歌赋显示在荧屏上，还配有背景乐，看起来更加有趣。

　　不满意理由

　　早期，这种包装形式确实比较吸引人，但毕竟还是讲坛类节目，包装是次要，内容才是关键。《百家讲坛》应该多在内容上下工夫，不要玩花样。

　　回眸变化

　　早期：简单直白

　　早期，选题主要集中在大学精品课程方面，几乎把大学的课堂简单地搬到了电视屏幕上。

　　现在：画面增多

　　在节目的可视性上下了很大工夫，加强影像资料的运用，甚至强行规定过三分钟专题片导入制度。

　　既起到改善观众的收视疲劳的作用，又加强了内容的感性成分。解析原因

　　万卫解释说，为提高栏目收视率，满足观众对静态学术讲座的感官享受。

　　调查之插播广告

　　满意度12

　　%不满意度88

　　%满意理由

　　在节目中增加广告，这也是显示栏目实力的一个标准。不满意理由

　　不断有广告插播，无形中缩短了主讲人的讲课时间，有时候甚至在关键时候突然插播广告，打断了观众的思路，看得不过瘾。

　　回眸变化

　　早期：没有广告

　　早期，作为一档43分钟的日播节目，没有任何商业广告。

　　现在：越来越多

　　现在的广告由最初30秒变成40秒，记者统计发现，《百家讲坛》目前广告时间长达4分钟，除去片头片尾，两次节目预告，留给主讲人的时间大大缩短。

　　解析原因

　　“改版后，《百家讲坛》广告完全是按照台里规定来安排的。”万卫说。(北青网—法制晚报)[责任编辑：夏明月]