为奥林匹克发展护航(组图)

　　本报记者　罗乔欣

　　12月25日是西方传统节日圣诞节，在一片欢乐的节日气氛中，西方媒体关于中国知识产权保护的一则报道提出了他们关注的问题:2008年奥运会，世界媒体聚焦北京时，是否能够看到一个有良好知识产权保护环境的奥运会？

　　可见，知识产权保护不仅是北京奥运会筹办过程中的一项重要工作，也是世界媒体关注中国社会改革与发展的一个重要视角。

　　郑重承诺

　　2001年7月13日是一个值得纪念的日子:北京获得了2008年奥运会的举办权。这对北京乃至全国，在经济等领域的开放和发展都是一个机遇与挑战。在知识产权领域也是如此。

　　根据《奥林匹克宪章》和《第29届奥林匹克运动会主办城市合同》的要求，我国有义务对奥林匹克标志给予充分保护，而当时我国的有关法律、行政法规有待完善。在此之后，北京市政府也已经在2001年10月11日发布了《北京奥林匹克知识产权保护规定》。在2002年4月1日，国务院开始实施了《奥林匹克标志保护条例》。

　　两条法规条例的出台，明确了奥林匹克标志权利人的合法权益，维护了奥林匹克运动的尊严，对保障和促进奥林匹克运动的持续、健康发展起着促进作用。

　　“奥林匹克标志”是指什么？也许大多数人都会回答:奥林匹克五环标志。但远远不只这些。《奥林匹克标志保护条例》中所指的“奥林匹克标志”包括奥运五环、中国印、中国结、长城五环等图形图案；奥林匹克、奥运会、北京奥组委、北京2008等专有名称；“更快、更高、更强”，“同一个世界　同一个梦想”等文字口号；以及奥林匹克会歌、会旗等。

　　为了保证法律法规的落实和实施，北京奥组委建立了奥林匹克标志的许可使用的备案制度，以及由备案制度、商标注册和版权登记构成的奥林匹克标志的多重保护体系。

　　教育比处罚更重要

　　一家与北京奥运会毫无关系的钢琴产品广告打上了北京奥运会会徽，一家知名的保健品厂商在公益活动广告上喊出“激情迎奥运”，一家著名家电经销商在黄金周抢购倒计时广告上出现了“奥运速度”，还有在某房地产广告中宣传“奥运生态商务圈”……有意无意的各种侵权行为出现在媒体、户外广告甚至是产品包装上。

　　据奥组委相关部门介绍，北京申办2008年奥运会成功后，早期侵犯奥林匹克知识产权的行为主要是把奥运五环或者北京奥组委会徽——中国印等打在商品包装和广告上。而现在侵权行为主要表现为在平面媒体广告和户外广告上侵权使用奥运专有名称和文字口号，在一些展览演出等文化活动中也有不同形式的侵权行为。还有一种侵权形式是直接生产、销售福娃等北京奥运会特许商品。

　　这些侵权行为有的是因为法律意识淡薄、缺乏对奥林匹克标志的了解，仅仅是为了表达对奥运的热情；但也有些侵权行为是不法生产厂家和街头游商有意通过侵权方式牟取暴利，是一种欺诈行为。北京奥组委和相关执法部门本着以教育为主的目的，对不同形式的侵权行为采取不同程度的查处力度。

　　为了更好地保护奥林匹克知识产权，奥组委法律部积极配合各地方行政执法部门加大查处力度。据透露，每年查处的案件仅仅奥组委协助配合的就达上百起，全国行政执法部门独立查处的侵权案件还有很多。

　　北京奥组委法律部有关人士说，中国对奥运知识产权的保护，不仅仅体现在行政执法部门对违法行为的查处上，更表现在我们对公众的教育上。其实，大量侵权行为的发现，有赖于广大人民群众的发现和举报，这既体现了公众参与奥运、奉献奥运的热情，也说明了知识产权保护意识有了很大的提高。

　　防范隐性市场

　　奥林匹克市场开发过程中，正在大力开展对隐性市场的防范。隐性市场是指非合作伙伴企业想方设法与奥运会建立虚假或者未经授权的联系，故意或非故意干扰奥林匹克合作伙伴合法的市场开发活动的行为。

　　比如，2008年奥运会期间，一家企业在场馆门口分发印有企业广告的扇子。这就属于一种隐性市场的“犯规”行为。这种商业行为无疑是在向观众暗示扇子上做广告的这家企业与奥运会有着某种赞助或支持关系。

　　所以，类似于“迎接2008”、“预祝2008年奥运会成功举行”之类的字眼都不能出现在非奥运会赞助企业的商品广告上，即便这些广告抒发了公众对于北京奥运会的热情和期盼，对于宣传奥运会有着一定的正面作用，隐形市场的危险在于，它淡化了奥林匹克品牌的价值，侵害了赞助商的合法权益。

　　任何社会组织的存在都需要一定的经济条件，任何社会活动的筹备都需要消耗一定的物质能量。特别是对于组织奥运会这样规模庞大、世界瞩目的大型运动会来说，财政的支持是必不可少的。奥林匹克知识产权是奥林匹克运动的核心资产，通过独具特色的奥运营销模式，从而源源不断地获取其所需的物质资源。所以只有严格保护奥林匹克知识产权，才能维护奥林匹克运动的尊严，保障和促进奥林匹克运动的持续、健康发展。RJ187

　　非奥运赞助企业违反奥林匹克知识产权保护的若干行为:

　　在广告中出现“迎接2008”、“预祝2008年奥运会成功举行”之类的语言。

　　赞助支持类似于“畅想2008”等以奥运为主题的活动。

　　奥运会期间，企业在场馆门口分发印有或者夹带企业广告的物品。

　　企业组织员工观看奥运会比赛时穿着带有本企业标志的服装。

　　在奥运赛场和赛场周边张贴企业标志。

　　以企业支持某运动员在奥运会上出色表现为形式的广告宣传用语。

　　呼喊夹杂企业名称的加油口号。

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