作秀大王夜探昔日点子大王之母 送千元贺礼(图)

昔日策划英雄何阳

　　■ 我已摆脱了低级炒作

　　青周：你觉得现在的炒作和何阳当年的点子有什么不一样？

　　比特：以往何阳时代的点子，更多的是站在商业的角度出发，直接和经济挂钩。而秀，更多的是让产品或个人一夜成名，不一定有直接的经济效益，但从长远来说，只要出名了且出好名了，随之而来的，也就是商业的价值了。

　　青周：操作手段有什么不一样呢?公众的评价有什么不一样？

　　比特：现在喜欢炒作的人泛滥成灾,主要还是因为媒体竞争过于激烈。

　　其实两者是相通的。秀和炒作，也是需要策划和好的点子。当初的点子，可能更多的是和产品营销相关联，不一定需要媒体的关注和报道，其直接检验受益的标准是看销售量。而秀，是为了品牌的推广或信息的快速传播，让媒体予以关注和报道，从而达到“一鸣惊人”的效果。

　　青周：哗众取宠？您是这其中的一员吗？

　　比特：我这两三年就做了不少哗众取宠的事情啊。我不是随便玩玩，正因我能够屡败屡战，所以我现在已经摆脱了低级炒作。

　　青周：举个例子，哪种是低级炒作？摆脱低级的标志是什么？

　　比特：我的“百丐宴”就是高级炒作，它是我的一个翻身仗。因为赢得了政府部门的高度评价和国际媒体的热捧,意义非凡。我的名字已经因为“百丐宴”响遍全球，我不需要再为“成名”策划，我现在为“成事”策划。而那些在网络上靠身体写作或靠骂人博取眼球的炒作是低级的。

　　比特认为，何阳时代将策划神秘化高端化，且和商业紧密相连。而如今的炒作和作秀，除了商业外，同时和公益、个人的名望有关。是一个由神秘转向大众的拐点。但必须强调的是，“炒作”和“作秀”，都不应该是贬义词，而是中性词。

　　■ 我为名利而付出

　　青周：你做公益活动都是谁买单，比如百丐宴？

　　比特：公益的多是我买单，有时借钱也操作。百丐宴也算借钱操作的。去年5月成立公司以后，就是公司买单了。

　　青周：你是为了提高自己的名气吗？如果公司的成立仅仅是为了公益事业买单，不是你奋斗的目标吧？

　　比特：也算一项广告投资吧，很多慈善家做善事，不也是为他或者他的企业直接或间接带来好处吗? 我操作了公益性事件，能让更多人对我有好的印象和认识，自然对我的企业品牌有好处啊。我也是为名利而付出啊，只是我的眼光比较远而已。

　　青周：年夜饭的点子是怎么想出来的？

　　比特：深圳乞丐多，春节大多不回去。原因和我差不多，一是没钱买票，二是回去后也未必能找到幸福感。再说春节是要饭的旺季呀。于是我就想，怎么给他们点又实惠又带来被重视和尊重的幸福感呢？就想到吃年夜饭这种形式了……餐厅是我好不容易订来的，很多餐厅一听“请乞丐吃饭”，就立马拒绝。我最后是用了个“请公司打工人员吃年夜饭”的幌子才让这家餐厅答应下来的。当天，为了不让餐厅“受打击”，我让穿得整齐的乞丐先进餐厅，然后让那些穿得太破的和穿得稍微整齐一点的搭配着进餐厅。

　　青周：你和媒体的关系一直很密切？

　　比特：媒体对我的态度，开始很好奇，后来很厌倦，逐渐很理解。但是为了他们的工作需要，有时用骂我的方式为我传播。你们关注，就说明这件事情是有价值的，不论你们站在哪个角度上。

　　比特告诉记者，百丐宴后，他还交上了几个乞丐朋友，随后情人节时的“花轿里免费接吻秀”就是乞丐们帮他制作的，抬轿子的人也是乞丐们帮他找的。

　　■ 我没有策划师资格，我是另类

　　青周：你现在算是策划师吗？这一行有没有职称证书什么的？

　　比特：有职称证书的，但我还没有。我是有点一般策划人不具备的特色，我比较另类，走的是适合自己的独木桥。

　　青周：何阳应该有吧？

　　比特：他也没有，最近几年才有“策划师资格认证”说法的。其实,有没有证书是一方面,最主要还是做事。

　　青周：你非专业人士，有没有觉得点子不够用的时候？

　　比特：不能说我是非专业人士。何阳当初也不是学策划出身的，你能说他不是专业人士吗？我最早的职业是从事广告设计和制作的，后来在五六年的作秀经历里摸索出另类策划的路子，不仅仅是凭借头脑和灵感，更多的是来自经验和教训的积累。目前还没有觉得点子不够用，倒是有不少好创意还没有找到合适的时间地点以及采用者。

　　青周：现在比起何阳时代,哪个时代更容易做成事情？你对现在的环境满意吗？

　　比特：现在比起何阳时代，职业策划人更难做了，因为网络发达了，市场环境也更成熟了，聪明人更多了。但我还是很满意现在的环境，因为我能够尽情发挥和不断总结完善自己。不过我这些年都瞎折腾了，没挣上钱。（说到这里，忍不住呵呵笑了起来。）

　　◎何阳其人

　　何阳，1956年生。上世纪90年代，何阳以点子多并将其商品化而闻名全国，成为中国第一代策划人、策划行业启蒙期的代表人物。他为美国、日本和国内上海、北京、广州、深圳等地1800多家企业的各类产品作过咨询策划，帮助数百家企业起死回生，被誉为“点子大王”。1998年6月，何阳出版了他撰写的《点遍中国》。2000年，他因经济诈骗罪被判刑12年。

　　◎比特其人

　　比特，原名马献青，河南濮阳人，1969年出生。他从小就喜欢表现自己，曾经用颜料将宠物狗全身彩绘，牵到大街上遛。中专毕业后，他凭借在工艺美术方面的特长，用50元钱起家开了一家招牌制作店。拿比特自己的话说：“一直给自己干，个体户出身。”1999年用开店赚来的30万元创建了濮阳市第一家“点子公司”——比特智业营销策划公司。后因一次失误“炒作”公司倒闭。2001年，只身揣着400元钱到深圳发展，成为自由策划人。游离在主流之外“作秀”至今，被媒体称为“作秀大王”。曾操作过深圳“百丐宴”、“地铁唐僧化缘”、“中关村男子卖脸”等作秀活动。

　　◎ 比特“秀事”◎

　　因为会哭的孩子才有奶吃，所以不要太计较哭的时候样子是否太难看。——比特语

　　■河南人抗议秀

　　2002年6月，比特发现《河南人惹谁了》这本书被炒得很热，他觉得自己身为一个河南人，有必要作一场秀来消除人们对河南人的偏见。6月30日，他带着自己制作的宣传画和展示板，来到一个大型活动现场，高呼：“树河南人形象，从我做起！”“防火！防盗！不防河南人！”

　　■卖屁股秀

　　2003年5月29日，一男子在深圳华强路当街“叫卖”自己的屁股，明码标价“每掌10元，买二送一”，供路人发泄。此人有约在先，“为不让自己的肉体受太大伤害，自己的屁股只给女性拍打”。

　　■唐僧秀

　　2006年3月28日，北京地铁里一貌似唐僧的男子吸引了乘客的目光。他敲着木鱼，背着写有筹款的宣传牌，点名要求徐静蕾、李宇春为一名白血病患儿捐款。

　　■牛郎织女秀

　　2006年7月31日，一场牛郎织女秀同时在成都、北京、广州、南京、香港５个城市进行，扮作牛郎织女的男女拿出安全套“吹气球”。这次活动目的是提醒情侣在过节时要“认真履行计划生育”，但招来网上一片骂声。

　　■宴请百丐秀

　　2006年1月24日晚，在深圳市的一家湘菜馆里，120余名男女老少的聚餐引起众人关注——这是一群以乞讨为业甚至以乞讨为生的流浪人员，他们是受比特之邀来吃年夜饭。

(责任编辑：王伟)