洗衣机“铁三角”面临破局 美的誓进行业前两强

　　“2009年，美的洗衣机将跻身中国洗衣机行业的前两强，并成为中国洗衣机行业的领导品牌。”2007年1月11日，在上海召开的美的冰洗战略发布会上，美的洗衣机事业部总经理王金亮信心十足的对外宣布，随着美的品牌波轮、滚筒两大系列18款洗衣机在华南、华东地区上市，美的洗衣机已经作好了在行业内发起冲击的准备，并有望打破目前由荣事达、海尔、小天鹅铁三角雄霸市场的格局。

　　从1980年进入家电行业起，经过27年的快速发展，美的已经成长为横跨整个白电领域的家电产业集团。从2004年投资控股荣事达开始涉足洗衣机行业以来，荣事达洗衣机在美的运作之下稳踞洗衣机行业三甲。同时，美的集团在洗衣机项目上不断加大投资力度，总投资额近10亿元的美的洗衣机工业园正在建设中，仅2006年的投入就近四个亿。到2009年，美的洗衣机工业园将成为拥有11条新增生产线、产能超过550万台的特大型洗衣机制造基地。

　　事实上，经过和荣事达的产品整合，美的洗衣机事业部已经发展成为是世界上少数几家同时拥有滚筒、波轮、搅拌三大类洗衣机的生产制造商。而随着美的品牌洗衣机的上市，美的洗衣机成功实现了双品牌运作模式，这一模式的建立将使美的形成覆盖从高端滚筒到低端双桶的不同档次的产品品类。目前，美的在全国已拥有25个核心销售中心、超过2000个顾客服务网点和3000多个零售网点，营销网络覆盖全国，并延伸到全球的90多个国家和地区。

　　王金亮表示说，洗衣机作为美的集团新兴的重点战略项目，也是美的集团未来的重点发展产业。在美的集团大平台的资源整合与投入的基础上，目前美的洗衣机已经形成了超过150人的技术研发团队，并一直保持“每天开发一项新产品，每两天获取一项专利”的技术创新速度。具有自主知识产权的核心技术和满足市场需求的快速反应能力，也是美的品牌洗衣机构建市场核心竞争力、同时成为行业佼佼者的有利保障。

　　据了解，与其他家电产业相比，洗衣机产业的市场集中度相对较高，在过去的两年中，一直是荣事达、海尔、小天鹅三个品牌雄霸市场三甲位置。在家电业多年积累的成功经验的基础上，秉承美的集团在白电领域对消费者需求的理解、对产品设计和品质的把握，乃至创新的运作思路和方法，美的高调进军洗衣机领域，有可能彻底地改变目前洗衣机市场铁三角的局面，并将洗衣机行业带进“寡头时代”。