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美的今年2亿推广冰、洗业务

  砸入2亿元的推广费,主要靠空调赚钱的美的电器(000527)想把冰洗业务也变成“摇钱树”。美的总裁方洪波日前在上海表示,去年刚注入上市公司的冰箱和洗衣机业务,要在2009年进入行业前两强,2010年冰箱销售额达100亿元,洗衣机销售额则达50亿元,成为美的电器重要的增长点。

  据悉,美的此前主要集中空调业务,但自去年开始,通过置入美的集团旗下的冰箱和洗衣机业务,成为一家白色家电综合制造商。

  但目前美的冰箱和洗衣机业务相对较弱,其拥有的“华凌”和“荣事达”两冰洗品牌均属于区域性品牌,根本不具有全国性的影响力,“美的”品牌虽然在全国推广,可是由于进入时间短,消费者比较陌生。因此,方洪波表示,2007年美的电器将投入2亿元的宣传费用推广冰箱和洗衣机产品,并且花费巨资邀请著名影星巩俐作为代言人,希望率先打响美的旗下冰箱和洗衣机产品的知名度。

  按照规划,未来的美的品牌冰洗产品将定位高端,并且向全国推广,而“华凌”、“荣事达”则主要做区域性品牌,华凌主要集中在珠三角销售,荣事达则主要集中在长三角销售。美的冰箱、洗衣机事业部相关负责人对记者表示,2006年美的冰箱表现强劲,年销售量突破350万台,销售收入超过了35亿元,同比增长了40%。

  据了解,2007年,美的冰箱将在整合合肥、广州两地三大制造基地的基础上,全年推出100多款新产品。总投资额近10亿元的美的洗衣机工业园也正在建设中,到2009年,美的洗衣机将拥有11条新增生产线,产能超过550万台。“按照我们的规划,2009年冰洗产品能够进入行业前两强,2010年冰箱总销售要达到800万台,销售收入超过100亿元,未来3-5年平均增长率不低于30%。”美的相关负责人说。

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