好广告就要敢于自嘲

　　早报记者林泽贵颜剑虹

　　昨日的论坛上，台下听众纷纷向“龙玺”创始人抛出各自的疑问，展开面对面的交流。

　　广告人如何保持热情

　　问题：作为广告人，时间久了常常会感到热情正在逐渐失去，怎样才能保持工作的热情？

　　莫康孙：Workhard，playhard，learnhard，livehard！（努力工作，好好玩！努力学习，好好生活！）

　　苏秋萍：我每年都在怀疑自己当初加入“龙玺四人组”是对还是错，幸好每年我们都能得到肯定，目前中国已经成为世界第五大广告国，而且还在继续向前发展，这是我们作为广告人所喜闻乐见的，而且近年来可以明显发现，国内广告的制作水平还是蛮到位的。

　　创意要源之于生活

　　问题：有时有不错的创意，但常会因为达到该创意效果广告所需的成本太高等原因而无法与企业达成沟通，导致无法执行，好的创意该如何执行？

　　孙大伟：创意往往受到太多死去的符号的困扰，其实创意很简单，有时把人们认为错的事情做对就是创意。创意执行难，可以换个角度来考虑，创意是不是放得太大了？创意要源之于生活，取之于生活，用之于生活。

　　每个广告人都痛过

　　问题：做广告人很痛苦，前辈们是不是也有这种体会？怎样能让创意为广告赚到更多的钱？

　　莫康孙：每个广告人都痛过，不过不应该是痛苦，应该是痛快。如果觉得广告人痛苦，没人勉强你成为广告人，你完全可以跳到其他领域。而把创意做好了，钱自然就会来的，不应该想着钱来做创意。两个问题都是关于心态，成功的广告人应该是每天都有成就感，每做好一个案子都会有满足感。

　　“创意”也需要推销

　　问题：作为广告专业科班出身的大学毕业生，想成为职业广告人该如何做，可以更快融入角色？

　　林俊明：成功的广告人＝1／4天分＋1／4运气＋1／2努力。进入广告行业，要想得到认可是看你有无想法，有无热情。

　　孙大伟：广告人其实也是推销员，“创意”也需要广告人的推销手段，是否科班出身不重要，专业不是第一考虑，最重要的是态度，以积极的态度参加工作，以积极的态度在工作中学习，培养自己的创意。好的广告人等于好创意加积极的工作态度。

　　做好广告就要敢于自嘲

　　问题：作为广告创意大师，您怎么使得自己的广告达到颠覆性？

　　苏秋萍：内地影视广告似乎都走到了一个胡同里。内地经常强调的地域文化，实际上限制了广告创意的发挥。而且，一般广告都很规矩，这是受电脑“迫害”的结果，很多广告人做创意都在电脑前，一定程度上都是在对现成的材料进行整合，结果导致作品跳不出固定框架，太规矩、太乖，颠覆性不够。

　　说到颠覆性，其实幽默的广告最有效果也最难做，好坏的关键很大程度在于敢不敢于嘲笑自己。我将来的一个愿望就是，从广告人角色退休之后就来搞培训，希望我几十年的广告人经验能对后人有点帮助。