“做图书，容易么我？”不少书商都在感叹如今图书难做，市场难以把握。每年有数以万计的新书面市，但经过一年的市场检验，成为畅销书的不过百来种，而成为超级畅销书更是屈指可数的几本。有实力的出版社都会根据市场经验猜测今年哪一类型的图书会走红，并对此加大宣传力度，对于这些出版社来说，跟风出版显示不出自己的眼光，只有大胆“押宝”，才能体会到冒险的乐趣。但他们的豪赌最终能不能满足读者内心的阅读渴望，能不能引领今年图书出版的新潮流，这只有看市场的选择了。
大放卫星型
继续豪赌《百家讲坛》
几乎所有的出版人都认为，从《百家讲坛》“出品”的图书今年还会像去年的易中天、于丹那样放一两颗卫星出来，但是上《百家讲坛》的人一茬接一茬，“坛坛都是好酒”只是一句口号，万一勾兑不好，那可就真的只有自己喝了。长江文艺出版社资深出版人金丽红、安波舜算是押宝高手，《狼图腾》就是一例。今年两人的押宝计划最终确定在百家讲坛的王立群身上：起印50万册甚至60万册。
金丽红认为，这个宝值得一压，她说：“电视对图书出版的影响越来越大，去年的易中天、于丹就是例子。今年我们做了充分的准备，决定重点做《王立群读史记》这本书。”金丽红指着《百家讲坛》的宣传照说：“你们发现没有，他们宣传照的四个人，有三个是已经成功包装推广出来的，阎崇年、易中天和于丹，另一个王立群。我们是建议起印50万册，但节目制片万卫认为可以提到60万册，因为他们是很有信心的。”
今年62岁的王立群是河南大学教授，他其实在2006年就登上《百家讲坛》，讲述了《汉代风云人物》之项羽、吕后系列。随节目而出的图书起印为15万册，因为当时易中天的火爆，王立群还未显山露水，但却已经有了很好的观众缘。
贴心棉袄型
《盗墓笔记》和吉胡·阿莎
“Mr.center”只有一个，出版界也没有几本值得下狠手押上一次的图书。走遍书市，对于还没有形成热点的图书，大多数出版社的态度是：对自己有市场把握的图书，在未热时起印个5万册到10万册，销售热起来，加印就是了。这样的书就如同“妈妈的贴心小棉袄一样”，既不会因为太厚，把自己捂得难受，也不会因为太薄把自己冻着。
谁是自己的贴心小棉袄？每个出版社都有自己的看法，北京磨铁文化总编辑丹飞表示，他们将主推网络写手南派三叔的《盗墓笔记》，之前，盗墓题材的作品在国内还很少见，但却并不表示没有市场，这种有点考古意味的小说颇受《达·芬奇密码》的影响，丹飞说：“《盗墓笔记》中涉及的很多东西都与地理学、心理学相关，只要是客观描述的东西都能找到相关的科学依据。读者在阅读的时候也会有很强的冒险体验。”而北京读书人文化公司则把宝押在了吉胡·阿莎自传上，该公司董事长汤小明认为，吉胡·阿莎是一个有强烈个性和传奇色彩的彝族女子，她的自传有冒险、有成功、有爱情、有背叛等各种各样很极端又不乏可读性的故事，“在中国，吉胡·阿莎的名气可能比不上一些名人，但她的自传却比很多名人的自传写得都好”。
为了更大程度降低风险，也有一些出版社把出版方向瞄准了现在正热的文史题材，但他们没有跟着汉史、明史热来出书，而是选择其他还没有成为热点的历史时期。新星出版社的《大唐帝国——隋乱唐盛三百年》算是其中花费工夫最多的一本书，由著名华裔通俗历史学家陈舜臣先生集数十年之笔力完成。据悉，该书的日文版在日本销售高达200万册。
意外之财型
外国作家也成生财之道
所谓“马无夜草不肥，人无横财不富”，对于一些比较小众的图书例如外国文学作品，它的版权成本低，如果一博而中，因为契合一个热点而走火，出版商能做的只有两件事情：加印和数钞票。但根据历年来的经验，这种图书押中的可能性和中500万彩票的概率差不多。但是去年，一个出版公司中了这样一个头奖，让大家对此兴趣猛增。
去年“中奖”的是世纪文景公司，他们成功地“押”准了诺贝尔文学奖新得主帕慕克，帕慕克的《我的名字叫红》8月推出，起印不过万余册，而当两个月后这个土耳其小说家获得了2006年诺贝尔文学奖后，这本书的销量就呈现爆炸式增长，至今销售已接近20万册。据了解，这类出书在前，成名在后的外国文学作品版权费用其实并不高，比如去年漓江出版社引进的《铁拳男人》，当时根据这本小说改编，由拉塞尔·克劳、蕾妮·齐薇格主演的电影已经入围奥斯卡，但其中文简体版的引进费用只有2000美金，虽然《铁拳男人》没有拿到奥斯卡，但出版社也小赚了一笔。
引进外国文学作品比较多的作家出版社今年一口气推出法国作家杜拉斯书系、爱尔兰作家约翰·班维尔文集、法国女作家伊莱娜·内米洛夫斯基文集等。人民文学出版社也计划今年出版英国女作家札迪·史密斯的小说《关于美》、美国D.L.多克特罗荣的长篇小说《大进军》等。上海文艺出版社则将推出英国小说家哈尼夫·库雷西的4部小说精品：《郊区佛爷》、《加百列的礼物》、《身体》和《亲密》。
几乎所有引进外国文学作品的出版社选择出版对象首先要看的是获得奖项的多少，以《我的名字叫红》来说，这本书获得2003年都柏林文学奖，同时还赢得了法国文艺奖和意大利格林扎纳·卡佛文学奖。作家出版社的宣传主管李宏伟也说，在他们推出的外国文学作品中，约翰·班维尔获得了2005年当代英语小说界最重要奖项布克奖。而人民文学出版社引进的作品大多也有获奖经历，比如札迪·史密斯刚荣获2006年度橘子文学奖，美国作家D.L.多克特罗刚荣获2006年度美国笔会、福克纳奖和全美书评人协会奖。而接力出版社则看好挪威作家奥斯娜·塞厄斯的《喀布尔书商》，这本书已经荣膺十几项国际性大奖。
一网打尽
出版商傍上名家准备发力
人民文学出版社将推出作家张炜的《刺猬歌》、阿来的《空山2》、杨志军的《藏獒2》等。
作家出版社将推出张平的力作《重新生活》、张欣的《琐春记》、孙惠芬的《吉宽的马车》、二月河的人生自述《密云不雨》以及格非的《山河入梦》等重磅新书。
长江文艺出版社将于今年陆续推出刘震云、郭敬明、赵赵、孙睿的长篇小说以及演员宋丹丹、曾子墨、王小丫、白岩松的纪实作品。该社正与崔永元接触，欲将他的节目《我的长征》结集成书出版。
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