张志勇：未来5年李宁公司主打国内市场

　　面对来自耐克、阿迪达斯等国际品牌的竞争，李宁有限公司CEO张志勇坦言，年仅16岁的李宁公司还是个“小”公司。

　　正因为如此，面对企业国际化问题，李宁公司显得很谨慎。

　　正在进行的“一起运动”北京高校巡展活动中，张志勇透露，未来5年李宁公司将把国内市场作为最重要的战略市场，预计营业额方面每年都保持35％~40％的成长率。

　　李宁公司已经制定出三个战略阶段，第一个战略阶段到2008年结束，第二阶段是2009~2013年，2013~2018年为第三阶段。前两个阶段，李宁公司的市场主要在本土，在第三阶段才考虑真正走出去。“三个阶段实施之后，李宁公司将成为世界前5位的体育品牌公司。”张志勇说。

　　其实，早在1999年，李宁公司就将国际化作为一个战略目标提出来了，2000年,李宁公司已在西班牙、希腊、法国等欧洲的9个国家拓展了自己的特许经销商。

　　张志勇认为，目前李宁公司的国际化，主要是一种品牌国际化战略，“并不一定要走出去，不一定非要占领全球市场”。

　　众所周知，近两年，中国的知名企业纷纷走出去，在国外开拓市场，但现状令人担忧。种种迹象表明，走出去占领国际市场，对中国企业来说，并非一蹴而就。

　　与中国企业走出去形成对比的是，各大国际巨头在中国经过一阶段的发展后，已经“如鱼得水”，非常适应和了解中国市场了。

　　张志勇说，从1992年开始，每一届奥运会，中国奥运代表团都会在领奖台上穿着李宁的领奖服。但在北京2008年奥运会上，中国的运动员最后都会穿上阿迪达斯的运动服走上领奖台。因为在赞助奥运会的争夺战中，李宁公司最终不敌财大气粗的阿迪达斯。

　　与竞争对手耐克、阿迪达斯相比，刚刚有16年历史的李宁公司还有很大的差距。李宁公司在2005年度的销售额为3亿美元，但阿迪达斯公司的销售额为118亿美元，耐克公司的销售额是137亿美元。

　　“我们不幸的是遇到了全球体育用品行业最好的品牌，但有幸的也是能够跟他们在一起竞争。”张志勇认为，这些优秀体育品牌给了李宁公司学习和借鉴的机会，为李宁公司以后走出去，了解国际市场、熟悉竞争对手打下了基础。

　　“如果连本土市场都赢不了对手，到国外结局会怎么样，结果可想而知。”张志勇说，李宁公司要想真正走出去，在产品创新与品牌营销方面形成的核心竞争力必须要加强，财务状况一定要更好，“这还需要一定时间的积累”。只有先成为区域性的品牌，才有可能成为全球领先的品牌。