2007选秀-面临泡沫危机

　　昨日，《人民日报》在显著位置刊发了关于2007年选秀节目的报道。该报道指出，当“选秀”从媒体、节目制作者到观众，都只盯着“明星化”带来的广告收入、利润所得、耀眼光环的时候，就已经迷失在“皇帝新衣”堆出的城堡里。

在节目低端化的同时，也造成了观众群体的盲从。国家广电总局局长王太华表示，07年，广电系统将把净化荧屏视频、坚决抵制低俗之风作为重点，加强对娱乐类特别是选秀类节目的管理。文化学者、影视工作者林旭东说，“选秀节目类型本身，没有过错，但当这类节目铺天盖地的时候，就需要关注了。”这，也是本报推出此组报道的缘由。

　　2005年，选秀元年。《超级女声》小试牛刀，淘到了一大桶金子，并成功包装出人气偶像李宇春(blog)、张靓颖(blog)、周笔畅(blog)。

　　2006年，选秀泛滥。《梦想中国》、《超级女声》、《加油！好男儿(blog)》、《我型我SHOW》……让全民拿起了遥控板和手机。然而节目内容过于雷同，观众开始审美疲劳。

　　2007年伊始，选秀疑问迭出。平民选手执着追梦、各类明星轮番上阵，虽然《梦想中国》出师未捷，但《非常有戏》、《名声大震》又掀起了新一轮选秀风，从草根娱乐到明星秀场，电视选秀风潮似乎有些变了味，偏离了最初的初衷，展现在大众面前的，更多的是看上去美丽的“泡沫”。

　　A面

　　现象：风光难掩“泡沫”危机

　　声———《超级女声》《我型我秀》《梦想中国》

　　卖点：好听的声音

　　一个平民歌唱大赛走到第三个年头，该翻唱的经典全部被翻遍了。在麻辣评委遭抵制，PK又没太大新意的时候，绯闻与内幕纷纷出笼。经历了评委“毒舌”事件、选手“退出”事件和导演“辞职”事件，命途多舛的《梦想中国》在07之初提前夭折。前景：草根明星难出头

　　当一个节目没有新意了，可看性大大下降。而对于蜂拥而至的报名者来说，分到的羹也越来越可怜。一旦选秀活动结束，这些草根参与者的核心价值却远远没有建立起来。唯一的例外就是2005超女，她们的成功无法复制。

　　色———《加油！好男儿》、《超级男声》卖点：现在流行男色

　　《加油！好男儿》在06年的火爆让人始料未及。香港先生、亚洲先生早已举办了几届，而星空的《难过美人关》更是男色当道，屏幕下大批手握遥控器的女性让“男秀”方兴未艾。

　　前景：男色价值尚未知

　　07年，东方卫视的《加油！好男儿》将继续升级，而湖南卫视策划已久的《超级男声》也通过了广电总局的审批，可男色的经济开发价值，尚是未知数。

　　艺———《舞林大会(blog)》《名声大震》《名师(blog)高徒》

　　卖点：明星秀技艺

　　眼看平民选秀越做越滥，明星开始介入。《舞林大会》的战火蔓延全国，收视率最高时达到16.8%。女明星走光、艺人带病排练……过气明星的新闻都成了猛料。前景：平民选秀将没落

　　当明星们踏上PK台时，明星们的真性情暴露———刻苦、刻薄、攻其不备、工于心计，于是(blog)这类节目迅速成为荧屏新宠。

　　《舞林大会》、《星随舞动》、《名声大震》等明星秀场成功赚到了眼球，而当初搅动娱

　　乐经济的“平民选秀”，却渐渐失去光芒。

　　B面

　　数字：选秀经济是吹“泡泡”？

　　选秀活动之风行，根本原因在于谁做好了一场选秀活动，就财源滚滚。让我们来看一组数字：2005年《超级女声》，湖南卫视综艺娱乐节目广告投放额为8.39亿；2006年4月15日，《2006超级女声》举行广告招标，仅凭20个标的物就揽入1.3376亿元。

　　虽然广告巨幅增加，但对于那些希望在选秀中一举成名的人而言，却并没有捞到实惠。相比于2005年红极一时的李宇春们，2006年冠军尚雯婕(blog)519万的短信收入相当于李宇春和周笔畅的总和，但目前暂无代言广告，也无人与之签约。

　　而铺天盖地的短信投票疲劳战术，也不再激荡起粉丝们的激情，短信数字的攀升，并不代表选秀经济的真正繁荣。

　　C面

　　思考：拿什么来拯救“选秀”？

　　跳国标的《舞林大会》将改成冰上芭蕾版，还有一档《非常有戏》，会让明星与普通人一起秀戏曲……但是，仅仅在形式的包装上推陈出新，能挽救日益泛滥的选秀么？

　　《梦想中国》的原策划者，现重庆卫视选秀栏目《第一次心动》的策划人周稚舜告诉记者：“我们研究了《美国偶像》，这个平民选秀节目让很多美国人第一次发短信，到第5年时它的短信条数达到6300万条，超过历

　　届总统选举所收到的短信数，因为电视很巧妙地把人最真实的一面展现给大家。”

　　为何《美国偶像》会一直持续火爆？这是因为其造星机制已经成为了一个良好运作的体系。

　　据了解，《美国偶像》由一家大唱片公司策划包装制作，冠军获得者的奖品是一纸演唱合约。但是，国内选秀节目没有这样的实力，而且缺乏成熟健全的音乐产业与之配合。美国成熟的音乐产业和娱乐产业支撑了《美国偶像》，其盈利方式趋于多样化，涵盖电视广告、转播版权、唱片发行、授权纪念品和演唱会门票等。在资源的深度开掘方面，用节目创始人富勒的话来说就是“赚尽娱乐产业链上的每一分钱”。