省工商局局长李仲为
黄河、海燕电视机等品牌的辉煌已成为陕西人的记忆，目前陕西的中国驰名商标数量还不及山东青岛一个市。今天的陕西尤其是陕西企业，应如何寻觅发展和振兴的突破口，做强做大陕西品牌？日前，陕西省工商局局长李仲为接受了本报记者专访———
1999年，长岭集团股份有限公司的“长岭”商标，成为了我省第一家被国家工商总局认定的中国驰名商标，开了陕西企业的先河。截至2006年，陕西的中国驰名商标总数已达14件，在西部省份里数量上仅次于四川。
曾有人说，陕西不缺质量上乘的产品，也不缺纵横捭阖的实业家，唯缺享誉四海的品牌，更缺打造品牌的耐心。近20多年来，陕西曾经涌现过黄河、海燕电视机、505神功元气袋、彩虹显像管、山丹丹洗衣粉等一大批著名品牌产品，但这些品牌大都没能延续曾经的辉煌，他们的沉浮，让陕西人尝到了苦头也明白了不少道理。
品牌即是商标。商标本身是有价的无形资产，同时，商标可以为相关产品提供无限的附加值，从而产生巨大的市场价值。因此，在市场经济条件下，商标是商品走向市场并参与市场竞争的重要工具。驰名、著名商标，不仅意味着优良的商品品质和较高的企业信誉，还意味着广泛的市场占有率和超常的创利能力，它是企业生产管理、技术水平及企业信誉在商品上的综合反映。商标的信誉越高，其竞争力越大，为企业带来的经济利益也会越多，从而商标本身的价值也会越来越高。品牌是企业有形资产和无形资产的载体，它已经成为利益的代名词，备受社会关注。面对中国经济走向国际化的今天，陕西企业如何在同质化鏖战中脱颖而出，如何发力、振兴已经成为当务之急。
谈现状：发展迅速
驰名商标数居西部第二
“随着品牌意识的增强，这几年，陕西企业使用商标、注册商标的积极性大幅度提高，申请量、注册量有了很大幅度的增长。”李仲为对记者说，商标在经济和社会生活中的地位和作用日益突出，我省的商标事业得到了迅速发展，取得喜人的成绩。据统计，目前全省累计注册商标30000余件，其中陕西省著名商标351件，中国驰名商标14件，在西部省份里数量上仅次于四川，有力地推进了我省商标品牌战略的实施。
对此，李仲为认为，从1999年我省第一家驰名商标“长岭”开始，到西安标准工业股份有限公司的“标准”、西安利君制药股份有限公司的“利君沙”在2002年被认定为中国驰名商标，我省驰名商标的数量便逐年攀升，“特别是去年，陕鼓、汉斯等5件商标被认定（判定）为驰名商标，取得了大丰收。”李仲为说，多年来，就是这些中国驰名商标给陕西企业打造品牌树立了榜样。
面对中国经济走向国际化的今天，品牌将是企业同质化鏖战中脱颖而出的关键所在，未来市场的竞争就是品牌的竞争。“对企业来说，最高境界就是经营品牌。”李仲为举例说，世界品牌耐克全部是贴牌生产，可口可乐也是在卖品牌，也就是说，一个地区经济的快速发展，离不开企业的品牌发展。
目前陕西品牌的类型已开始向多元化发展，特别值得一提的是，在2006年的14件中国驰名商标里，制造类、医药类分别占到了4件，而酒类也占到了3件，另外食品类、农业、洗涤用品类各占到了1件。
同时，陕西省著名商标已有351件，商品和服务种类几乎涵盖了制造类、医药类、服装类、食品类、服务类等各个门类，拥有著名商标的企业也从西安、宝鸡等中心城市，辐射到陕南、陕北，类型也从国有大型企业发展到国有、集体、私营、股份制等多种类型。
谈差距：仍然不小
一个省竟然赶不上青岛
“但这些成绩，只是纵向比较的结果。在全国的商标总量中，我们的占有量非常小，与东部和南部发达省份相比，差距还很大。”李仲为说。
据省工商局统计的数据显示，在全国的商标占有量上，我省的商标数量仅占到1％左右，而同样，中国驰名商标的数量也仅占全国的1％左右，数量上还比不上青岛一个市（16件），这是横向比较的结果。与东部和南部发达省份相比：浙江就有81件，山东80件。同样以2005年为例，广东省注册商标的数量是我省的20倍，山东省的注册数量是我省的6倍。
“我省更缺少具有世界影响力的商标，包括在全国有广泛影响的商标数量也不多，所以说，我省商标事业正处于发展阶段，任重而道远。”李仲为说，以我省拥有的驰名商标来看，在全国范围内的影响也不是很大，我们还缺少像“海尔”、“五粮液”、“同仁堂”这样的大品牌。
对于目前陕西商标事业的现状，李仲为认为，商标的价值日益凸现，使不少违法分子不惜铤而走险，大肆侵犯他人商标专用权，严重扰乱了社会主义市场经济秩序，不利于企业甚至陕西经济的持续、健康发展，这在我省的一些地区和某些领域非常严重。近几年，西安杨森的“采乐”，西凤酒厂的“西凤”，太白酒厂的“太白”等，都不同程度地被侵权。虽然在工商部门等部门的共同努力下，侵权行为受到了打击，但最终企业也蒙受了一定的损失。
据李仲为介绍，在驰名、著名商标的申请认定过程中，曾经出现企业不急、工商部门着急、代理机构着急的怪现象，许多著名商标都是在工商部门和代理机构极力动员的情况下才申请认定的。这实在是一种观念上的滞后、对相关法律法规以及市场规则的不了解，说明很多企业还没有充分认识到商标的极端重要性。另外，我省目前的商标代理水平有待提高。李仲为认为，中介机构在促进我省商标事业繁荣和经济发展方面发挥的作用显而易见。然而，目前整个行业比较突出的问题，主要集中在从业人员的素质难以为委托人提供优质服务，部分商标代理机构为了争抢客户不择手段，搞不正当竞争，靠非正常手段谋取利益。
谈创牌：机遇难得
把商标铸成核心竞争力
“商标是企业的立足之本，没有商标就难以在市场上立足，更谈不上发展和壮大。”李仲为说，经过多年的培育和竞争，我国企业中已涌现出一大批像海尔、长虹、联想这样具有国际竞争力的品牌，他们是中国企业的旗帜和骄傲。就我省企业而言，也相继涌现出长岭、标准、利君沙、秦俑（奶粉）、秦丰（种子）、达克宁、采乐、开米、西凤、陕鼓、汉斯、宝光、太白、东盛等14件中国驰名商标，他们是陕西企业品牌的翘楚，也是我省企业界学习和赶超的目标。
今后，陕西企业如何创造出更多具有国际竞争力的品牌呢？李仲为指出，目前，很多企业已经接受了市场经济的洗礼，逐渐接受了市场经济的规则，但仍与国际惯例有很大差距，很大部分企业尚未完成从传统的企业向现代企业制度的过渡，要进一步提高产品质量、增强商标的信誉和竞争力，在技术创新、市场创新、制度创新等方面下大力气，为品牌打下坚实雄厚的基础，而不要注重一时的“轰动效应”、用走捷径的办法来创立品牌。
同时，争创驰名、著名品牌，陕企要选择能凝聚企业的整体竞争优势、与商品个性相协调、符合主要消费群体的消费心理的商标。李仲为建议，企业要立足服务于顾客，保证使用商标的产品和服务的质量稳定、可靠，要以商标为核心建立企业形象识别系统，以现实的和潜在的消费群体为主要对象，把企业的质量可靠、服务良好、技术先进等信息传递给消费者和社会公众，尤其是要利用我国加入WTO后所享有的最惠国待遇和国民待遇，维护自己在国外的商标权益，为开拓、占领和巩固国外市场创造条件。
在采访结束时，李仲为还向全省工商部门指出，当前我省商标事业的发展既面临着难得的发展机遇，又面临着严峻的挑战，职能监管部门等要充分发挥三级监管执法网络的作用，不断创新和完善基层工商所以经济户口为基础，三权分立、建档立卡、区域巡查三位一体的日常监管机制，推进商标监管工作的科学化、制度化开展。同时，他要求全省各级工商行政管理机关，一如既往地以保护注册商标专用权为核心，切实保护中外商标权人的合法权益，并竭尽所能为广大企业创造一个公平公正、竞争有序的商标发展环境，为打造陕西品牌、构建和谐陕西而共同努力！本报记者 陈静涛 陈思存
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