把商标铸造成企业的核心竞争力——省工商局局长李仲为访 谈录

　　黄河、海燕电视机等品牌的辉煌已经成为陕西人的记忆，现在陕西的驰名商标数量还不及山东一个市，今天的陕西尤其是陕企应如何寻觅发展和振兴的突破口，做强做大陕西品牌？在省工商局与本报等三家媒体联手推出“中国驰名商标、陕西著名商标巡礼”大型宣传活动之际，陕西省工商局局长李仲为接受了本报记者的专访。

　　陕西企业打造品牌是当务之急

　　1999年，长岭集团股份有限公司的“长岭”商标，成为我省第一家被国家工商总局认定的中国驰名商标，开了陕西企业的先河，截至2006年，陕西的中国驰名商标总数已达14件。

　　有人说，陕西不缺质量上乘的产品，也不缺纵横捭阖的实业家，唯缺享誉四海的品牌，更缺打造品牌的耐心。近20多年来，陕西曾经涌现过黄河、海燕电视机，505神功元气袋，彩虹显像管,山丹丹洗衣粉等等一大批著名品牌产品，但这些品牌大都没能延续曾经的辉煌，他们的沉浮让陕西人尝到了苦头也明白了不少道理。

　　品牌即是商标。商标是商品走向市场并参与市场竞争的重要工具。驰名、著名商标不仅意味着优良的商品品质和较高的企业信誉，还意味着广泛的市场占有率和超常的创利能力，它是企业生产管理、技术水平及企业信誉在商品上的综合反映。在市场流通领域中，伴随着消费者对驰名、著名商标熟识程度的加深和提高，企业知名度会越来越大，附属于商品的商标信誉也会越来越高。商标的信誉越高，其竞争力越大，为企业带来的经济利益也会越多，从而商标本身的价值也会越来越高。面对中国经济走向国际化的今天，陕西企业如何在同质化鏖战中脱颖而出，如何发力、振兴已经成为当务之急。

　　14件中国驰名商标在西部仅次于四川

　　陕西的商标事业得到了迅速发展。商标申请数量，从上世纪八十年代初的年不足百件，已经上升到2005年的7709件，其中有效注册商标总数也从不足千件，上升到了2005年底的29119件。据统计,目前全省累计注册商标3万余件，其中陕西省著名商标351件，中国驰名商标14件，在西部省份里数量上仅次于四川，有力推进了我省商标品牌战略的实施。

　　对此，李仲为认为,从1999年我省第一家驰名商标“长岭”开始，到2002年西安标准工业股份有限公司的“标准”、西安利君制药股份有限公司的“利君沙”被认定为中国驰名商标，我省驰名商标的数量便逐年攀升，“特别是去年，陕鼓、汉斯等5件商标被认定（判定）为驰名商标，取得了大丰收。”李仲为说，多年来，就是这些中国驰名商标给陕西企业打造品牌树立了榜样。

　　我省驰名商标数量不如山东一个市

　　“但这些成绩，只是纵向比较的结果。在全国的商标总量中，我们的占有量非常小，与东部和南部发达省份相比，差距还很大。”李仲为说。

　　省工商局统计的数据显示，在全国的商标占有量上，我省的商标数量仅占1％左右，而同样，中国驰名商标的数量也仅占全国的1％左右，数量上还比不上一个青岛市（16件）。与东部和南部发达省份相比：浙江就有81件，山东80件，广东省2005年注册商标的数量是我省的20倍，山东省的注册数量是我省的6倍。

　　“我省更缺少具有世界影响力的商标，包括在全国有广泛影响的商标数量也不多，所以说，我省商标事业正处于发展阶段，任重而道远。”李仲为说，以我省拥有的驰名商标来看，在全国范围内的影响力也不是很大，我们还缺少像“海尔”、“五粮液”、“同仁堂”那样的大品牌。

　　对于目前陕西商标事业的现状，李仲为分析认为，商标的价值日益凸现，使不少违法分子不惜铤而走险，大肆侵犯他人商标专用权，严重扰乱了社会主义市场经济秩序,不利于企业甚至陕西经济的持续、健康发展，这在我省的一些地区和某些领域非常严重。

　　据李仲为介绍，现实生活中出现了一种奇怪的现象：在驰名、著名商标的申请认定过程中,企业不急、工商部门着急、代理机构着急，许多著名商标都是在工商部门和代理机构极力动员的情况下，才申请认定的。这说明很多企业还没有充分认识到商标的极端重要性。

　　另外，我省目前的商标代理水平有待提高。从业人员的素质难以为委托人提供优质服务、部分商标代理机构为了争抢客户,不择手段，搞不正当竞争，靠非正常手段谋取利益。

　　把商标铸造成企业的核心竞争力

　　“商标是企业的立足之本，没有商标就难以在市场上立足，更谈不上发展和壮大，商标是企业有形资产和无形资产的载体。”李仲为说，经过多年的培育和竞争，我国企业中已涌现出一大批像海尔、长虹、联想这样一大批具有国际竞争力的品牌，他们是中国企业的旗帜和骄傲。就我省企业而言，也相继涌现出长岭、标准、利君沙、秦俑（奶粉）、秦丰（种子）、达克宁、采乐、开米、西凤、陕鼓、汉斯、宝光、太白、东盛等14件中国驰名商标，他们是陕西企业品牌的翘楚，也是我省企业界学习和赶超的目标。

　　今后，陕西企业如何创造出更多具有国际竞争力的品牌呢？李仲为认为，企业要进一步提高产品质量、增强商标的信誉和竞争力，在技术创新、市场创新、制度创新等方面下大力气，为品牌打下坚实雄厚的基础，而不要注重一时的“轰动效应”、通过走捷径的办法来创立品牌。

　　同时，争创驰名、著名品牌，陕企要选择能凝聚企业的整体竞争优势、与商品个性相协调、符合主要消费群体的消费心理的商标。李仲为建议，企业要立足服务于顾客，保证使用商标的产品和服务的质量稳定、可靠，要以商标为核心建立企业形象识别系统，以现实的和潜在的消费群体为主要对象，把企业的质量可靠、服务良好、技术先进等信息传递给消费者和社会公众,尤其是要利用我国加入WTO后所享有的最惠国待遇和国民待遇，维护自己在国外的商标权益，为开拓、占领和巩固国外市场创造条件。

　　在采访结束时，李仲为同时要求全省各级工商行政管理机关，一如既往地以保护注册商标专用权为核心，切实保护中外商标权人的合法权益，努力营造公平竞争的市场环境和公众放心满意的消费环境，并竭尽所能，为广大企业创造一个公平公正、竞争有序的商标发展环境，为打造陕西品牌、构建和谐陕西而共同努力！

　　（本报记者 樊彦彬 崔春华）