新年伊始 央视中文国际频道“大分身”

　　近期关注中央电视台第四套节目的观众不难发现，一个新的名词“CCTV-4亚洲版”经常出现在您眼前，伴随着这个新名词出现的，还有比以前更加丰富多彩的央视精华节目。甚至在大家口中经常在传说一句话：“太好了，现在想看中央台的那些经典节目不用拿着遥控器各台之间来回换了，中央四都有！”

　　中央电视台中文国际频道（CCTV-4）开播于1992年10月1日，是中央电视台唯一一个面向全球播出的中文频道。

CCTV-4国内观众规模超过3.7亿人，拥有94%市级落地和87%县级落地，充分保证了对全国一、二级城市消费人群的有效覆盖。通过多颗国际卫星传输，CCTV-4在亚、欧、美、非、大洋洲等多个国家和地区有效落地。2006年初频道经历了诞生以来力度最大的一次改版，频道定位于“传承中华文明，服务全球华人”的精神宗旨。在这次全面优化整合节目资源，提升频道影响力的重大策略成功改版基础上，2007年元旦CCTV-4又成功改版升级，分为CCTV-4亚洲版、CCTV-4欧洲版、CCTV-4美洲版。

　　此次改版在保证频道的6大板块对台、新闻、综艺、文化、体育、精粹的前提下，采取了五个方面的措施：措施一：CCTV-4进行战略升级，以扩大频道数量、优化节目资源，倾力打造全球重要影响力的国际化电视网；措施二：以对台节目为主的王牌栏目《海峡两岸》首播时间不变，增加对台节目播出量，形成亚洲版核心竞争优势；措施三：针对各个地区观众的作息习惯和收视需求进行节目编排，增强体育新闻以及奥运资讯的传播；措施四：以CCTV-4亚洲版为主逐步发展欧美版，精品节目在亚欧美三版同期播出；措施五：发挥传统文化优势加大服务全球华人力度。

　　相信伴随CCTV-4扩版，增加了更多收视强档节目，它所体现的更强的传播价值也会引起业界的关注，CCTV-4的形象广告传播平台也将得到更大的升华。以CCTV-4一个主要的广告代理公司中视金桥国际广告有限公司为例，改版后，中视金桥所代理的亚洲版总广告时长将超过60%以上，栏目超过22个。在原有代理的四套王牌节目《走遍中国》《海峡两岸》等12个优秀节目基础上又增加代理了原四套《名将之约》《体育在线》《天涯共此时》《中华医药》，以及《百家讲坛》《大家》《探索发现》《讲述》《中国财经报道》《动画城》这一系列央视各个频道的精华栏目。相信广告资源的集中将能为客户提供更趋多样化的产品，度身定制更适合的品牌传播方案。

　　CCTV-4在树立“城市旅游最佳传播平台形象”的同时，特有的频道品质与传播价值被更多企业客户发现和认可，越来越多的知名企业将CCTV-4作为战略性的传播阵地，频道的广告环境进一步得到优化。通过中视金桥的有针对的品牌传播服务，众多的知名企业品牌也被吸引到了CCTV-4的传播平台上来展现企业形象，这其中包括了拜尔集团、海尔集团、蒙牛集团、中国银行、工商银行、瑞士信贷银行、太平洋保险、上海通用、上海大众、中电电气、羚锐制药、吴太感康等等。

　　随着2007年的到来，奥运顶级赞助伙伴、合作供应商，以及所有参与奥运传播的品牌将比肩而荣，企业品牌的“声音”将随CCTV-4三大频道第一时间传向世界。伴随媒体品牌的提升将全力拉升企业品牌形象高度，同时丰富的观众构成为更多品牌提供了目标受众。因此我们有理由相信，企业品牌将与CCTV-4国际气质共荣，并将具有更广阔的国际化传播空间。

(责任编辑：willmicro)