大胆想 广告拼创意！有好戏

　　四川新闻网-成都商报讯

　　上周，为积极响应国家政策，宣传新的《医疗广告管理办法》，本报发起了主题为“健康与诚信同行”的医疗广告创意大赛活动，面向全省征集健康、时尚、严格遵循国家法律法规的医疗广告创意作品。

活动倡议发出后，立刻受到医疗行业和读者的热捧。连日来，报名热线86613333-1火爆异常，不仅报名参赛者接踵而来，更有大量读者表示，新年以来，报上再也找不到低俗、夸大宣传效果的所谓“黑疤”医疗广告，版面清爽了、好看了，希望见到更多设计精巧的时尚医疗广告。

　　期盼

　　粗糙广告变精品

　　“腋臭、性病、痔疮……刺眼的文字、粗黑的边框，这些被大家统称为‘黑疤’的广告在今年之前，常常影响读报的心情。而今，找不到它们的踪影，当读者的心里踏实了。”63岁的读者吴先生获悉本报推出广告创意大赛活动的消息后，第一时间打进热线。吴先生表示，“黑疤”广告不仅影响报纸的形像，而且往往隐藏着消费陷阱。“坚持品牌运作、技术实力过硬的医疗机构设计的广告，应当是让人称道的精品。”四川大学广告设计专业的于军同学打进热线说，以前一些医疗机构设计的广告，构图缺乏创意，加上一些俊男美女就草草了事。优秀的广告创意需要明确表达出医疗机构的品牌运作理念、服务宗旨。他希望，能从本次大赛中学到更多优秀的设计思路。

　　“以往的广告作品大赛不少，但是本次大赛对设计师们来说，更是一个高水准的舞台。”某广告公司的肖先生说，本次大赛不仅要求作品严格遵守国家相关法律法规，还要表达创新性、时尚性等元素，对专业设计师来说是一次挑战。

　　业界

　　引导和推动行业发展

　　“此次由《成都商报》社组织发起的四川医疗广告创意大赛，对于整个医疗行业来讲具有重要的引导及推动意义。”四川华美整形医院的相关负责人表示，新广告管理办法的实施杜绝了利用医疗广告鱼目混珠、坑骗消费者的行为，为行业中的各个医疗机构创造一个良好、平等的竞争环境。荷芙蔓洪维整形的首席医生洪伟表示，成都作为“中国整形第一城”，拥有众多整形美容机构。参加本次大赛，更能体现荷芙蔓洪维整形的健康公众形象，他同时表示，将严格执行国家广告宣传法律法规的决心。得知本次大赛发出征集令的消息后，成都曙光男科、欧亚医院也打进报名电话，他们表示，“男科是一个新兴的医疗服务行业，它的发展有赖于公众对现代男科机构的正确认识。在本次大赛提供的舞台上，我们有信心拿出最优秀的作品！”维多利亚女子医院的设计师介绍说，本次提交的参赛作品，整体以紫色来展现，具有浓厚的欧式气质，体现医院整体形象。本次大赛也给设计师们提供了一次展示设计才华的宝贵机会，希望更多同行加入到此次大赛中，共同交流提高。

　　大赛

　　创意大奖等你拿

　　对本次大赛的所有参赛作品，组委会均严格要求。所有参赛作品，不得与《医疗广告管理办法》相抵触，作品内容和形式均须符合《医疗广告管理办法》。参赛作品须按照《医疗广告管理办法》规定，报送省级卫生部门审查，审查通过后，方可参与本次大赛，同时要求参赛作品应体现规范性、创新性和实用性。所有作品发布的内容必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。同时，要求参赛作品从内容到形式均应具有创新性、时代感、实用性。

　　同时，本次大赛拟邀请专家，分别从广告创意的专业角度、媒体为代表的公众角度，对所有参赛作品进行评选。大赛设置医疗机构奖和设计师奖。获奖机构将被颁发“健康与诚信同行”医疗广告创意大赛奖杯、奖状、证书。设计师奖一等奖1名，奖金3000元；二等奖2名，奖金2000元； 三等奖3名，奖金1000元。

　　本报记者　庞健