虚拟社区风起淘金潮 中国产品开发新商机

　　从诞生之日起，互联网就一直进行着财富革命。从上世纪90年代到2002年，电脑与通讯的结合吹响了网络财富革命的号角，企业级网站成为这场革命的主力军。2002年到现在，web2.0揭开了互联网财富革命的序幕，从大洋彼岸劲刮互联网风暴，每个人都是信息的提供者和分享者成为这次财富革命的口号。

　　今天，第三次财富革命的号角再次吹响，它的声音来自大洋彼岸一个叫做“SecondLife”的虚拟网络社区。特别值得指出的是，这次革命第一次将平台铸造者、企业和个人创造的财富完美地融合在一起，形成一个三方共赢的局面。

　　为虚拟社区正名

　　千万别把SecondLife只当作一款游戏，它是一个线上的虚拟世界。在这里，你可以购物、存钱、工作，或者是跟朋友们一起四处闲逛。你我天各一方，却能在一起看日出。你坐在自己的电脑前，用键盘上的方向键控制着替身，在外面的大街上溜达时，能够从替身身后大约一米距离的视角观看这个世界。

　　进入SecondLife的感觉常常就像是在游戏人生：你可以在这里结识新朋友、与老朋友在上面见面、公司开会，甚至建造一枚火箭，在专门划定的成人区域中做一些更激情的事。

　　IBM已经在Second Life里买下了12个小岛，并在虚拟社区中多次召开员工会议。

　　IBM还计划推出3D局域网，并为入驻Second Life的软件工程师支付报酬。

　　前第一夫人希拉里也是这里的会员，并在上面进行总统竞选的一些活动。

　　这听上去就像是10年前人们说起互联网时的老生常谈，但除了最基础的结构与Web网页一样外，SecondLife中的一切都是由加入其中的人们自己建造的。

　　SecondLife是有史以来人们在网上建造的最大的公共虚拟现实空间，但在SecondLife的上百万名会员，或者说是居民看来，这并不是个游戏，它更像是一个3D版的现实生活。

　　中式Second Life抢滩

　　目前，我国也有不少公司看准了网络虚拟社区的商机，纷纷建设中国式SecondLife。HiPiHi、《条条大路通北京》等虚拟社区甚至已经粗具规模。

　　HiPiHi公司创始人和CEO许晖表示，中国和美国有很多不同之处，虽然我们也是在做虚拟社区，但在技术和设计上都和SecondLife有很大区别，比如，初期进入游戏是免费的；有廉租房政策，鼓励更早进入社区的企业和个人等。

　　许晖同时表示，HiPiHi早期不会过多关注与SecondLife的不同，而会更加关注与哪些地方是相通的，比如自然环境、足够的引擎和完善的交易体系等。

　　《条条大路通北京》更是从名字上听起来就有十足中国味的游戏。虽说看起来有点像一款网络赛车游戏，但它的实际架构却是中国版的SecondLife。而“虚拟北京”则是率先在虚拟现实世界里搭建起的样板城市，或者说是为玩家建造的体验中心。

　　据称，“虚拟北京”将在2007年6月搭建完成，届时，《条条大路通北京》将向新居民“出租”土地，通过三维场景指导人们如何建立自己的虚拟形象以及与其他虚拟形象进行聊天。

　　除此之外，《条条大路通北京》还抢占奥运商机，把2008年的北京城搬上互联网，让国内外玩家在娱乐中领略北京、感受奥运。由于网上网下的自由互动，游戏里同样寸土寸金，也能延伸成为现实世界的综合服务平台，可以用于城市信息的发布和交换，如导餐、导路、导玩、导房、导车、导医等。

　　据了解，在北京实力空间网络科技公司的上海研发中心，一个主办2010年世界博览会的“网络上海”也正在紧锣密鼓的筹建之中，中国版的SecondLife已经开始了它版图的无限延展。

　　虚拟社区淘金机会多

　　对于网络社区的铸造者，网络虚拟社区的赢利点主要来自三个方面：出售土地、广告和“GDP”佣金。对于企业来说，可以做广告、推销商品或给玩家提供服务；对于玩家来说，可以创造一切，再进行出售。

　　Second Life设计了完整的投资和交易系统。Linden dollars是SecondLife的货币，这种货币在其官方货币交换平台LindeX上可以自由买卖，也可以兑换成真实货币，兑换比率是250Linden元兑换1美元。

　　游戏中，只要有足够的经济基础，你甚至可以买下一些特殊的岛屿，成为传说中的岛主。

　　如果认为Second Life上的生意就像通常网络游戏中的道具买卖一样，仅仅是些小打小闹而已，那你就大错特错了。

　　实际上，成千上万的SecondLife居民从虚拟生意上赚到了钱，如出售虚拟土地、虚拟服装、虚拟珠宝等。此外，各种各样丰富的、稀奇古怪的创新点子或者产品也能让你大发其财：一个居民发明了虚拟眼镜，让操不同语言的人彼此交流；另一个人通过地产策划，在一年内赚了数十万美元……

　　由于可以赚到真金白银，所以用户登录的频率非常频繁。约40%居民在60天内登录至少1次，而SecondLife的日交易金额也因此达到45.5万美金等值的虚拟货币。

　　SecondLife不仅吸引了数量惊人的用户，甚至还吸引了诸如可口可乐、微软、英特尔、阿迪达斯等企业入驻展示其最新产品。丰田甚至在SecondLife出售其虚拟汽车，IBM计划推出其3-D局域网，并为其入住SecondLife的软件工程师支付报酬。广告代理公司LeoBurnet也正在建设一个“创意港湾”，让公司分布在全球的雇员在这里彼此互动交流。

　　中国产品开发新商机

　　源于SecondLife在美国的巨大成功，《条条大路通北京》尚在雏形之中，就已经引来了商业合作伙伴。目前已与数家知名企业签订合作协议，并获得几百万元的广告收入。

　　还有十几家著名机构对该游戏表现出浓厚兴趣。浙商研究会执行会长章鹏飞表示对IT和互联网行业极其关注，他将带领一批优秀的浙商代表来北京了解创意产业，尤其是了解一下神奇的“虚拟北京”。

　　NGI则是看上了还未正式运营的HiPiHi，希望能够做HiPiHi世界里的广告代理商。

　　尽管理论上虚拟世界有无限的空间设置广告牌，但事实上，由于要时时读取和共享，虚拟世界依然存在着黄金地段和特定区域广告匹配的问题，而且成本比普通网页上的广告大得多。据称，目前已有商家希望能在HiPiHi中央广场的电视屏上打上自己的LOGO。

　　除了购物外，在线教育是网络虚拟社区的另一个亮点。目前估计已经有超过50家大学机构进入SecondLife的“课堂”。据说，哈佛大学教授已经在SecondLife里进行讲学。Dartmouth学院也已经在SecondLife里面建立了虚拟校园，最近该学院的安全技术部门还在虚拟环境中实施了一次紧急情况演习。

　　据许晖介绍，绿色点击在线教育机构，已经开始和HiPiHi一起办公。HiPiHi还开辟了一个18岁以下青少年专区，可以通过3D方式向青少年传播诸如宇宙飞船如何发射之类的科普知识，而且孩子的账号只能在这个专区使用。

　　虚拟社区发展需时日

　　网络虚拟社区已经成为2007年的焦点话题，这个虚拟世界成为网络未来发展方向的原因主要来源于创造。这里不仅仅有看上去很酷的游览胜地，更是一个让你能够建造东西给别人用的好地方。正是这种对创造和发展的强烈渴望，让网络在不到10年的时间中从零发展到了今天无处不在的规模。

　　SecondLife之所以能脱颖而出，是因为现实生活中的产品竟然可以自己动手定制——这本身在现实生活中就是一个大趋势。LindenLabs公司的罗斯戴尔说：“在SecondLife中，第一天你就可以得到自己想要的任何东西。但真正有趣的是，你在第二天会做什么。”

　　每个人都想从这个全新的世界捞到第一桶金，关键是每一个群体都面临着不同的挑战。

　　个人用户要做好思想准备，迎接自己的第二次创业，当然，最好也尽快升级自己的家用电脑。

　　虚拟社会是一块注重交互的社交地带。作为企业而言，不仅能够从中找到潜在客户，也能借此远程连接员工，还能够通过网络社区招收新员工。但是想进入网络虚拟社区的企业也应该做好充分的准备工作。

　　面对如此之高的技术门槛，制作公司也要做好准备，逐个突破每个难点，而构建整个框架也绝非轻而易举。只有每一个技术节点都得到解决，才能有机会吸引用户，才能谈到吸引用户，才有可能吸引更多的人气和商业机会。现在人们对虚拟和现实商业融合的关注已经展开，可能在不久的将来我们就可以一起去淘金了！

　　本专题文/本报记者 高晨　本版图片均为游戏截图

　　《京华时报》 ( 2007-01-31 第042版 )