报网互动的六大操作模式

　　新媒体的出现，是人类传播技术革命性的转折。这一转折的出现，对人类传播环境和生活方式，都会产生很大的影响。不可否认，互联网对传统的纸质媒体正在形成冲击。一个新的名词在2006年的中国报业流传：报网互动。

　　业界发出有关报纸的种种警示，并不是急着给报纸敲丧钟，而是要引起从业者对报业前途的思索。报纸也有其特定的生命周期，当网络这种更先进便捷的媒介出现后，报纸似乎就有了竞争对手或者甚至被称之为颠覆者。但网络与报纸一样，只是一种信息的承载方式。那个时候，载体形态是纸质还是网络已经并不重要。内容，永远是内容，这才是最重要的。

　　战略转型的起点

　　2006年初，中安网和新桂网正式并入安徽日报报业集团和广西日报报业集团，北京千龙网被北京青年报社兼并，湖南红网与潇湘晨报社战略重组。有传统媒体背景似乎为更多的网络媒体看好。更多的传统平面媒体正虎视眈眈表示要投巨资组建或改造自己的网站。种种迹象表明，报纸与网站的合作真正进入“蜜月期”。

　　从1997年国内报业应用互联网以来，大致走过了三个阶段。第一个阶段是简单的电子版，就是直接把报纸内容按版面或是类别搬到网上，这一方法仍在应用并得到升级，如浙江日报报业集团与浙江在线在国内首家推出的数字报；第二阶段是国内报纸纷纷办起自己的网站，网站与报纸更像两个相对独立的媒体；2006年开始进入的第三阶段，更多的人把它称之为“报网互动年”。

　　报网互动，与其说是报业老总对传统报纸的失落和无奈，不如说是他们对自己核心竞争力的自信和自主创新精神的激情涌现。传统报业向数字报业的战略转型，将重塑报纸出版业的产业形态，这是报业充分发挥新闻和原创内容供应商的优势，占据新兴的内容产业制高点的关键所在。报网互动只是这个战略的起始点。

　　也正是凭借自己的核心竞争力——内容，报业开始反击网络，而反击之道即：利用网络。

　　其实早在互联网刚刚出现之时，国内报业就已纷纷介入网络，开办自己的网站。只是到了今天，报网互动以更为迫切、更为直接的态势出现而已。

　　报网互动不是高精尖产品，只是一种状态，一种新闻发布形式的升级版。报业应用网络，从空间上讲，新闻内容可以复合性使用，使内容增值，并降低成本。从产业形态看也有其合理性，新旧媒体互动，递进，在维持传统媒体价值的同时，着眼于未来，用自己的力量为未来培育自己的新的发布平台，这样才可以不断保持自己的核心竞争力。

　　各自优势重组

　　报网互动，必定是各自优势的嫁接，进而达到双赢的目的。作为新兴技术的代表，网络媒体在制作、发布新闻的方法、形式、手段等方面都有其独特的优势。

　　迅捷。同为一篇经过记者采写、编辑处理的成品稿件，从网上发布的时间只是点击鼠标的瞬间。而以零晨2时报纸截稿时间为限，成品稿还要经拼版、出软版、晒PS版，再经印刷、打包、转运、投递到市区的订户手上，最快也在早上7时。但如碰上“9•11”、“美国轰炸大使馆事件”等重大突发性、滚动式、递进式事件，网络的优势就更为凸现。

　　多媒体。新闻传播是以一定的信息承载方式发布出去的。不同的媒体使用不同或者部分相同的承载方式——纸质媒体以文字、图片为主，广播电视媒体以声音、画面为主，网络媒体则集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体。浙江日报报业集团旗下的诸暨日报社创办的诸暨网，文字记者外出采访多了一个摄像机，在网上推出文字稿件同时，附加视频信号，开创了网上阅读新形式。

　　互动。一直以来，报纸与读者的互动被作为报纸贴近性的要素被加以充分利用。报纸与读者的互动方式不断创新演进。从过去的“读者来信”、“读者座谈会”、“读者调查”到“热线电话”、“手机短信报料”，花样出新，收效颇佳。BBS、博客、跟贴、即时通讯、网上音视频交流，这些手段的应用，大大拓展了互动的功能和作用。

　　海量。互联网的海量储存为信息量的有效利用提供了可能。站内搜索、链接，使许多原来报上刊登不完的稿件有了出路。在“读图时代”，网络更有其用武之地。网络媒体可以将过往或者持续多日的新闻事件报道进行更加有条理地组织，不受时间、地域限制，使用文字、图片、视频、动画等重放和回顾新闻事件。

　　演进中的六大模式

　　网络技术发展日新月异，应用手段层出不穷，网络速度变得越来越快，终端设备的价格日益便宜，网民数量迅速增长，这些都为报网互动提供了坚实的基础。

　　技术应用型。《都市快报》应用网络MSN即时聊天软件，由记者在网上组织话题，吸引读者参与，次日见报。《今日早报》利用QQ群召集车迷后，又在浙江在线开设“早报车盟”BBS，开办当日，即有近200个贴子，报上发预告，网上互动开展讨论。

　　多媒体型。平面媒体以文字、图片为主，广电媒体以声音、画面为主，网络媒体则集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体。同时，还可以利用计算机技术生成平面和三维、多维和立体动画、全息图像、虚拟空间环境等。以新闻信息的整合、重构和各种信息形态的相互转换，如报社记者兼职多媒体记者，在网上推出文字稿件同时，附加视频信号，开创了网上阅读新形式。

　　社会活动合作型。过去举办的大型评选活动，多采用读者填写选票，把信件寄回报社，再由工作人员人工点票统计。现在则同时开通网上和短信投票系统，大大节省人力物力，且影响力更涉及报纸以外的广大网民，宣传效果更佳。

　　网民直接参与型。“读者参与”是报人长期追求的目标，也许只有在网络时代，读者参与才真正有了更广泛的基础和可能。美国《康斯威星州日报》为激发读者对报纸的兴趣，每天定稿前开通网民选用头版稿件的投票系统，读者登录报纸网站，从5条故事素材中选出一条，定为次日的头版内容。报纸可以从网站统计分析系统查看稿件点击数量的变化及规律，使采编工作更有针对性，使报纸与读者的关系更加紧密。让更多的网民了解报纸的动作，或许也是开门办报的一种形式。

　　资源整合型。大江网和《江西日报》资源整合，发挥《江西日报》以深度报道见长、阅读时间持久和大江网直观快捷、辐射面广的特点，推出报网互动栏目“江报直播室”。通过大江网的视频，于第一时间在网上广泛传播，次日在《江西日报》推出深度报道，报纸与网络的互动和延伸最大限度地扩大了覆盖面和影响力。国内许多传统媒体都有这方面的尝试和探索，如《人民日报》不定期地把“强国论坛”上的帖子搬到报纸上，《河南日报》每周刊出多个版面的网上同题报道。

　　紧密结合型。全方位、全天候的报网紧密合作模式，就是整合报纸和网络两个编辑部，这种紧密结合型的模式可以理解为“报即是网，网即是报”，两者的界限越来越模糊。比如，报社的理论版可以来主持网站的评论频道。报网合一，作者队伍、稿件发布、资料库、话题征集、读者反馈，都可以在网络平台实现。又如，报社摄影记者的稿件库，可以建在网上（如建摄影记者博客），见报的图片稿后面可以附注：“更多图片请见记者博客”。在欧美国家举办的体育赛事，因为时差关系，特派记者可以先给网站发“未定稿”，然后在报上刊发深度和详尽报道。

　　报网互动的模式还在不断演进中。技术在发展，网民在扩大，报纸在行动，创新在继续。报网互动的明天会更精彩。（来源：中国报业网）

(责任编辑：曾玉燕)