报网互动 京城首份免费报借世界杯“试水”

　　　京城第一份免费日报——由北青网、《竞报》联合创意策划、编辑、制作的“竞报第一杯”，将从6月10日德国世界杯开战之日起在北京发行；继2004年上海解放日报、2005年广州日报相继推出免费报纸，这是中国内地出现的第三份免费日报。

　　据北青网、《竞报》有关人士透露证实，这份每日免费派送的“竞报第一杯”，概括起来有几个特点：

　　——“竞报第一杯”寓意最早、最快、“头啖汤”，作为早间正常出版的北青网、《竞报》补充；

　　——“竞报第一杯”与北青网msn中国《资讯与娱乐》“世界杯频道”充分互动，它“一网打尽”凌晨世界杯比赛的主要内容；

　　——以符合国际免费报纸潮流的小报版式、大图片、醒目标题、短平快的信息为包装形式，十分便于通勤族在途阅读；

　　——在上班族到岗上网之前，在第一时间抢占他们的世界杯阅读需求，同时，突出网络新闻的呈现方式、照顾球迷的互动习惯，藉此抢夺并粘住一批年轻的互联网人群；——将在京城地铁沿线、公交主干道、八大商圈、主要高校等400个网点，定点、定向每日免费派发50万份“竞报第一杯”；

　　——“两个满足”：首先，在读者上班途中，即可免费获取“第一杯”，满足读者第一时间对世界杯的资讯需求；第二，媒体纷纷都以“二次出报”的形式来拚抢世界杯报道和争夺读者，对于以“体育”“图片”为特色的《竞报》，此举正是比拚竞争力的市场策略。

　　对于“试水”京城免费日报的动机和策略，北青网、《竞报》有关人士解释，此举主要基于几点考虑：

　　其一，从全球报业环境来看

　　自1995年瑞典诞生全球第一份免费日报，短短十年间，美国、英国、德国等二十多个国家纷纷出版了免费日报、免费周报；从发行量和盈利的持续增长状况来看，免费日报成为了欧美主流传统报纸突破困境的“新浪潮”。

　　中国香港地区，从2002年至2005年，共诞生了4份免费报纸，其中3份免费日报的日发行量已达百万份，给每日总销量约120万份的香港传统收费报纸市场带来了挑战；

　　中国内地，2004年3月，上海解放日报推出了地铁免费索取的日报《I时代报》，2005年夏天广州日报也推出了免费地铁日报，发行达50万份；北京不仅是内地最早有地铁的大城市，而且，地铁线路最长、地铁日客流量达到百万，因此具备了出版免费报纸的“地利”。

　　其二，德国世界杯的时差，构成“试水”免费日报的“天时”

　　此次世界杯赛时，恰逢内地日报出版截稿之后，要想满足读者对赛事赛况全面及时报道的需求，许多报纸都以二次出版、二次销售为主要策略；无疑会加重读者的买报支出。

　　显而易见，如果读者每天能够便捷地获得一份免费报纸，他为什么要掏第二次钱买报纸？北青网、《竞报》不仅能从免费日报中获得更大的品牌推广效益，也会因此举将部分“偶尔读者”转变为固定读者。

　　其三，精准的目标发行吸引广告客户

　　“北青网、《竞报》世界杯特快”免费日报派送的主要对象是上班族，他们是目前传统报纸正在流失的读者群，却是对广告商很有价值的主力消费群；因此，北青网、《竞报》的这一营销策略受到不少广告客户追捧。

　　国际上多以地铁作为免费报纸的发行渠道，北青网、《竞报》此次免费报不仅抓牢这一重要渠道，更针对世界杯这一产品特点，将发行的触角涵盖到公交线路、商圈写字楼、高校等等区域；实现发行效益的最大化。同时，改变中外免费报纸“自由取阅”的模式，采取面对面直达派送，保证精准发行。（来源：中国报业网）

(责任编辑：曾玉燕)