生活书海明星潮涌
他们深沉地谈过人生，八卦地曝过隐私，现在曝光家常的一面，出书告诉读者:用了什么化妆品才让皮肤比日光灯还白、喝的什么汤才长这么长的腿、怎么保养才能成为天山童姥；还有谈收藏、教英语、教赚钱……明星个个演而优则写，摇身成为各类生活专家。
美容大S《美容大王》大卖后，又出《美容随笔》；陈松龄的《松松美容魔法》介绍自己抠门的DIY变靓法术、吴佩慈的《美丽达人》讲美容的基本常识；香香教授糖果妆。
美体肥肥女儿郑欣宜出《我的减肥日记》，小S有《徐老师一分钟瘦身操》、爱戴教瑜伽。
美藏“情歌王子”张信哲在《玩物哲学》里总结收藏古董的心得。
美食不知从什么时候起，热爱厨房意味着一种独特而高尚的品位。曾志伟的女儿曾宝仪出了《阿宝靓汤》系列丛书；林忆莲《上海回味》回忆外婆和母亲的煮食以及近年长住上海的美食片段；莫文蔚父母出了《给莫文蔚的健美汤饮》
和《给莫文蔚的健美食
谱》；“曾经吃成一堵
墙”的林依轮在《林家
食铺》大讲瘦身饮
食；任静、付笛声不仅唱歌夫妻上阵，写书也是搭档《夫妻下厨》。
还有蔡依林的《Jolin的24堂英文课》、曹启泰《我爱钱》讲理财之道……
演艺界人士客串起大厨、美容专家、健身教练、理财指导、英文教师等种种角色似模似样。
明星生活书，被出版界挖掘出了明星娱乐与实用指南相叠加起来的市场效应，成为新的畅销书品种。
出版商策
争夺眼球
这是一个争夺注意力经济的时代，以北京图书大厦、第三极书局为例，它们都有30万种图书在架，如果没有醒目的吸引力，一本书就会被淹没。因为没有足够的地方摆放，有的书店甚至还没有来得及拆包，就原封不动把书退回出版社。
明星书被大力开发就不足为奇了。资深媒体研究人士于先生说:“一本明星书仿佛拥有自带的广告。一个明星名气越大，他写的书广告效果就越好。爱戴刚刚在火爆的娱乐节目《舞林大会》获奖，她的书《爱戴的瑜伽》就相当于天天在电视台打广告啊。曾志伟的女儿曾宝仪和宝妈合作《阿宝靓汤》系列食谱，莫爸莫妈继《给莫文蔚的健美汤饮》之后再写《给莫文蔚的健美食谱》，说明曾宝仪和莫文蔚的广告效果都不错。”
我们今天做这个选题仿佛就是明星广告放大效应的又一个佐证:明星生活书的商业策略是如此成功的，本记者也中招了。
出版人蒋一谈今年计划至少推出6本明星生活书，一月份已经推出了三本。他说:“以前关于明星的出版物主要集中在写真、传记等，我们觉得明星还可以挖掘另外的价值链。”媒体研究人士于先生阐释了“价值链”一说:“明星所拥有的是演艺才能，同时会有各自的特长和爱好。出版商由此开发出的明星生活书，可以利用影迷的‘移情’，将对明星的感情转移一部分到明星书上，虽然不对购买行为起决定作用，但是至少在同质竞争中可以争夺到更多的注意力。”这种说法也得到了销售数据的证明，蒋一谈说:“我们的单本书不一定都赚钱，但是一系列书总体上肯定是有利润的。”
《美容大王》由扮演《流星花园》中的杉菜而闻名的大S徐熙媛所写。这本薄薄的小书，号称是她甘当小白鼠，亲身试用过成百上千种美容保养品、接受了所有坊间流传与专业医师建议的秘方后得出的结果。“我就是这样爱美，就算别人说我病态也无所谓！”大S这句广告语简直是道出了爱美女孩子的心声，难怪在日本、中国大陆和中国台湾都大卖。至于书中的方法对自己是不是管用、大S介绍的东西中国大陆能不能买到，那就单说了。
大S的妹妹小S徐熙娣是娱乐圈的高产“作家”，既有美容也有健身，还有怀孕日记。《小S牙套日记》写从丑小鸭变天鹅，《小S之怀孕日记》记录天鹅变成了天鹅妈妈。小S的叙事口吻与她在节目中的表现如出一辙，语不惊人死不休，什么变笨的孕妇、天杀的挤奶。读者说:“看这本书就像到医院去探望一个孕妇，你和她有多熟，兴趣就会有多大。”“如果你是小S的迷，可以考虑买；如果你只是想要汲取怀孕经验，那就算了。”
谁起谁伏
品质为王
广告宣传是一方面，最后能不能经受得起市场的考验，还是要推崇内在品质。实用指南书最大的撒手锏就是——实用。明星书当然是个卖点，但是如果只有花花草草，只能热闹一时。
伊能静写了《美丽教主之变脸天书》。伊能静是娱乐圈的才女，以前写的可是小说，还是发表在台湾的纯文学刊物上呢，这次屈尊写点实用指南，也要显示一点文化，开篇就是“用阅读村上春树的心情来阅读我的保养品”。伊能静说，只有让村上春树、王小波、马尔克斯、卡尔维诺与雅诗兰黛、佳丽宝、资生堂相亲相爱，一个女人才会内外兼修，天下无敌。不过如果只是一堆产品说明书的堆砌，读者也不会买账的。
身为知名艺人肥肥和郑少秋的女儿，郑欣宜体重减轻一多半，本来应该是《我的减肥日记》的最好广告，书中说的大多数理论知识也是正确的，但是读者依然感叹:“不实用——天天跑美容院，做仪器什么的，一个星期就花去了1000块。”
就像卖座电影一样，明星生活书火了第一本也会有续集，难免注水之嫌。电视节目主持人李茜蓉《Beauty101》之后的《Beauty102》、大S《美容大王》之后的《美容随笔》，都让读者有了审美疲劳。
明星生活书的出现本来是市场细分的结果，但是随着这类书的增加，最后的竞争还是要归结到内在品质。如果书做得有诚意，明星生活书能卖到断货；没有诚意，明星签售的时候围得水泄不通，明星一走就门庭冷落鞍马稀。
广告做了，注意力争取到了，最终有没有生命力，读者的眼睛是雪亮的。
李峥嵘F158
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