2006年中国传媒十大创新报告之报刊篇

　　与电视业的高调繁华、网络业的胜利凯歌和广播业的逆市上扬相比，2006年的中国报业相对寂静。报业广告增幅仍旧较低，报业竞争更加惨烈，来自网络等其他媒体冲击愈发明显。没有掌声和鲜花，远离浮华和荣耀，表面平静的报业市场背后却正在经历着一场深刻而又艰难的转型。

　　一、“节约型”经营，“战略防御”时代的必然选项

　　2005年报业广告增长大幅下滑，首次出现低于GDP增长率的险境，

　　2006年这种局面仍在持续。这意味着报业从“战略进攻时代”进入到“战略防御时代”，而“节流”成为报业战略防御时代的必然选项。

　　2006年中国报业在节约型经营方面取得了三方面成绩：一是“细节性节约”，即一方面在日常开支上精打细算，严格控制非必需花费，采取适度从紧的支出政策，如该年度各报社的旅游性会议和观光性培训明显减少。另一方面从细节入手改进经营模式，减少习惯性浪费，如温州日报集团开展细节节约活动，对发行中的运输路线进行重新设计，淘汰了6辆耗油大、维修费用高的“老牛车”，为集团节约数十万元。二是“创新性节约”，不少报社对内部资源重新整合，如长江日报报业集团将所属原来分离的《长江日报》发行部和《武汉晚报》发行部进行合并调整，优化组合后报纸发行量没有降低，却为报社节约数百万元的开支。三是“制度性节约”，通过规范管理，推进内部规章制度建设，减少浪费和风险。河南日报集团着力落实内部审计，最大限度地避免国家和集团利益受到损害，避免管理者在经营活动中有意或无意的违规或违法行为，达到提升集团内部管理效益、增强集团预防风险意识、提高集团经济效益的目的。

　　二、从实验室到市场，报纸“无纸革命”取得重大突破

　　2006年年初国家新闻出版总署启动“数字报业实验室计划”，2006年10月26日，宁波日报报业集团推出了新一代电子报纸《宁波播报》，它选择高亮度、便携式的电子阅读器为报纸载体，其形状大小如一本普通32开的练习本，还可存储旧报和相关资料。该电子阅读器实现了视觉媒介和听觉媒介的有机结合，是一种真正意义上的互动多媒体报。

　　我国已是世界上新闻纸耗费最多的国家之一，目前年均新闻纸用量约400万吨，在森林资源日益稀缺、进口纸价格快速攀升的形势下，报纸“无纸化”的技术革命刻不容缓。作为报纸替代品的“电子纸”曾被寄予很高期望，但往昔的电子报存在两大硬伤，一是编排版式仅按报纸原样照搬移植，字迹小且有较大辐射，造成阅读不适；二是电子版的载体以电脑为主，必须在线阅读，携带不便。手机报也因显示屏面积与容量的限制，亦难以具备真正电子报的特质，故而具有现实推广价值的电子报迟迟未能出现。欣慰的是，这一技术创新在很大程度上突破了报纸作为平面媒介的局限，标志着我国在探索数字报载体方面有了新突破。

　　三、发起网络攻势，报媒网络运营进入“战国时代”

　　传统理论认为不同媒介之间是共存共荣、互为补益的交融关系，但近年媒介市场竞争表明，报纸的确受到网络等新媒体的强力挤压。探寻报业的网络化生存路径，实现报媒与网络的深层对接与互动，成为当前报业改革的头等大事。国内报纸虽然早在上世纪90年代初就已“触网”，但多数报社网站长期充当花瓶角色，未形成真正有效的市场合力。为抢占新一轮媒介博弈战的高点，2006年报纸纷纷发起网络攻势，主要采取了三大举措：一是投入巨资对传统报社网站进行升级改造，对网站版面、布局等做了大幅度优化调整，如大力培育“社区”、“网评”“博客”等新兴版块，吸引网友眼球。二是由于传统报社网站兼有政府新闻发言等政府门户身份，完全商业化变脸的阻力较大，有的报社选择创办新网站，按照完全的商业网站模式打造新型数字门户，如南方日报集团新办奥一网等。三是尝试网络实体运营，如湖北日报集团荆楚网斥巨资运作“荆楚网络家园”实体项目，在武汉、仙桃、宜城等地经营连锁网吧，力图打造集“健康上网、网吧业主交流、IT人士商务活动”三位一体的新型多功能商务平台。各报社全方位、多层次切入网络运营，报媒网络经营进入“战国时代”。

(责任编辑：韩美芳)