江城影院成广告新战场

　　投资商领先一步片中暗藏广告

　　邦，杰士邦；不去银行，去看007（上海浦东发展银行）；神迷SONY笔记本电脑……1月29日，第21部007电影《皇家赌场》登陆江城，三则贴片广告随之一同上映。新一代邦德大展硬汉作风的同时，影片中或“有意”或“无意”闪现的时尚产品，也令影迷们目眩神迷。

“邦德坐在帆船上用电脑的侧面镜头令人神往，女主角使用的白色手机也好漂亮……”1月30日上午，刚看完《皇家赌场》的武汉科技大学二年级学生小姚和小覃，对片中的小玩意儿念念不忘。眼尖的007迷不难发现，与前20部邦德片不同，新版007的特工装备流露出显著的平民化倾向。以往邦德随身使用的一些超尖端、超现实的间谍装备，如手表中的磁铁、激光、钢锉、手枪等等，在《皇家赌场》中，全部被人们喜闻乐见的数码电子产品所取代。“这些数码电子装备都是可以买到的，而不再像以前那么高深莫测。在我眼中，索爱K709C手机就是邦德手机。”武汉万达电影城有限公司总经理周希山说。

　　电影院随后做起贴片广告

　　观众会对这些变化作何感受？1月30日观影结束后，记者在武汉万达国际电影城作了一个随机抽样调查。结果显示，受访的30名观众全部注意到影片中出现的手机产品，有12名观众记得有笔记本电脑出现，8名观众留意到数码相机产品，有一名工程师还特别提到了液晶电视。调查同时显示，这30名观众中，有26人并不知道影片由索尼参与投资拍摄，但他们都记得电影中使用了索尼爱立信的手机，其中18名观众还看到了黑色笔记本背面的银色标识。据了解，《皇家赌场》的摄制成本约为1.5亿美元，是45年来耗资最多的007影片，加上全球各地用于市场推广的费用，该片的总投资超过3亿美元。巨额投资背后，索尼自然希望在获得巨额票房分成的同时，借助新片促销其电子产品。去年12月底，湖北银兴院线就开始对《皇家赌场》的贴片、电影票等广告进行招商，其开出的价码包括：总冠名20万元；15秒贴片广告40元/场，30秒贴片广告75元/场等。

　　商家开始重视影院市场

　　周希山分析说，电影院有着家庭影院无法比拟的音质、画质效果，观影者更容易在不知不觉中记住一些商品信息。时下，随着观影人数的增多，越来越多的商家开始重视影院市场。在武汉，心相印、索爱、兰芝、灵格风、东湖天下等涉及数码产品、化妆品、培训机构、房地产等行业的多家公司与万达达成过广告协议。“与观众所熟知的007一起完成银幕处女秀，是一次非常难得的推广机会。”武汉杰士邦卫生用品有限公司总经理汤向明表示，公司去年10月便与007发行方签订了广告协议。选择将电影作为载体来宣传公司品牌形象的主要原因是，电影定位的目标受众与公司品牌价值的定位高度吻合。“花50元买票进电影院的消费者，与在家可以随意调台的电视观众的消费观念、消费能力明显不同。同时，这部分消费者又以喜欢尝试新鲜事物的年轻人居多。”湖北银兴广告公司经理熊焰称，公司1996年起专攻电影院广告，但市场一直不温不火。去年，选择这一广告类别的商家明显增多，房地产、汽车、数码产品等“高端”产品开始取代过去的食品、饮料等快速消费品，“仅去年一年，我们就接受了五六家新增楼盘走进江城影院的广告要求”。目前，内地影院市场约有3000块银幕，而且该数字还在随着各地不断增设的电影院而与日俱增。仅以武汉万达国际电影城为例，2006年全年该院共接待114万人次。因为看好激增的银幕市场，央视三维传媒集团有限公司特意启动“银幕巨阵”计划专攻电影院广告市场，其以银幕为载体的宣传片日前已伴随着《亚瑟与他的迷你王国》出现在江城的影迷、商家面前。