古装大片“误伤”中国企业“海外营销”

　　公众在热烈地讨论着最近的大热电影《满城尽带黄金甲》，中国电影偏有这样奇怪的特点，越是被骂得起劲越多人看，如此方可票房大卖。

　　近年中国出现了几部充分体现中国商业运作巅峰水平的电影，可就在这一轮大片热推动产生的巅峰之后，观众的骂声、影评的痛批、“冲奥”的失败，不由得让人与好莱坞的商业电影作出一番比较，反思中国式大片的痛脚，例如产出投入比如何呢？在商业化运作上，与好莱坞大片差距又在哪里？

　　对中国式大片更严重的批评甚至牵扯到了中国的国际化企业身上，这些本是和海尔、华为、中兴这些走向海外市场的企业风马牛不相及的事情，且不说这批大片冲击奥斯卡都失败而回，纵观最近国内的几部商业大片所选题材，以及反映的文化内涵，却是对中国的国家营销没有什么好处，对走出海外的中国企业有着微妙的间接作用。

　　英国布鲁耐尔大学市场营销与传播学教授尼古拉斯·欧尚那西说，电影作为一个平民容易接受的方式是非常好的一种手段，现在西方公众所了解的中国历史就是电影告诉他们的历史。国外观众以前知道比较神秘的中国功夫，后来知道了红高粱表现的那种愚昧、落后，但这些对国家形象并不能带来良好结果。

　　1月17日上午，美国电影艺术与科学学院公布了第79届奥斯卡最佳外语片奖的9部初选入围影片，大热门《回归》和《潘神的迷宫》都顺利晋级，而当初抢破头才争到报名资格，分别代表中国内地和香港参赛的中国电影《满城尽带黄金甲》、《夜宴》均宣告出局，中国电影与本届奥斯卡奖再无任何瓜葛。中国电影国家队的“冲奥”再次断送。

　　目前，中国著名导演张艺谋执导的《满城尽带黄金甲》仍在北美继续放映，然而口碑、票房都难比《十面埋伏》，导致最终无缘奥斯卡奖提名。但评论普遍公认影片极具视觉冲击力，色彩绚丽没话说。“从技术层面上讲，该片是张艺谋从影以来最无可挑剔的上乘之作。”至于影片的落败，专家仍将其归咎于“故事太弱”，“故事内容没有情感中心，片中人物的阴谋诡计像是精心策划的盛宴，反倒缺乏鲜活的戏剧张力。”

　　而最终的故事情节和对话因过于“冷血”也不讨好。此外，金球评委左敏琳也指出，《黄金甲》很难让西方观众和奥斯卡评委产生共鸣，相对而言，反倒是《夜宴》更容易被解读。

　　而早在此之前，奥斯卡三大“风向标”分别指美国影评人协会奖、美国电影金球奖和美国国家评论协会奖。从历年的获奖情况来看，以上三大电影奖项的获得者与奥斯卡奖有着惊人的“雷同”之处。在接连被金球奖和国家评论协会奖遗忘之后，本月8日出炉的美国影评人协会奖也只对《满城尽带黄金甲》予以提名，而《夜宴》仍颗粒无收。

　　大片们虽与奥斯卡无缘，但钱没少赚。

　　根据广电部数字统计，2006年全国电影票房将超过25亿，比前一年增长25%。由新画面出品的国产影片《满城尽带黄金甲》以2.4亿(截至12月29日)夺取年度票房冠军，《夜宴》和《霍元甲》则跻身“亿元票房俱乐部”。在国产票房“TOP10”排行榜上，下半年上映的影片达八部之多。

　　且不论内容如何，光是这些国产大片的投入与产出相比好莱坞电影的效益，便不难发现问题。

　　看到以上的数据，不用多解释就能明白中国大片的问题出在哪里了。按这些数据的分析看来，可以得出以下结论：

　　1.从电影的投资额上来对比，国产大片对于好莱坞大片只能是小巫见大巫了；

　　2.从收入/投资值上对比，国产大片的1.4远低于好莱坞大片的8.0；

　　3.国产大片无论是商业化运作，还是影片的可看性方面都落后于好莱坞大片；

　　4.国产大片与好莱坞大片的差距并不是资金的差距，而是全方位的落后。