“城市运营专家”王志纲谈长隆马戏成功之道

　　中新网2月7日电(记者陈国华)2月6日，是广州长隆国际大马戏一岁的生日，一场有关“广州文化与城市名片”的峰会在长隆国际大马戏表演场隆重召开，几大财经文化名人齐聚一堂，“指点”羊城文化，纵论长隆国际大马戏。

　　具有“城市运营专家”之称的王志纲从几个角度对长隆大马戏进行了分析：

　　大马戏是消费的奇迹，是市场运作的奇迹。

　　一个区域的经济形态与人均GDP的发展是息息相关的。广州GDP水平10年前是3000多美元，10年后的今天已跃升过万美元，区域经济水平的发展必然会导致消费欲求的膨胀，经济水平较低时人们会倾向于第一、二产业，但当经济水平发展到一定程度时，区域的整体经济与消费会逐渐向第三产业转移。

　　长隆国际大马戏的成功，是广州日益膨胀的消费力给了它上升的空间。长隆国际大马戏自独立经营以来，短短一年时间里，所创造的营业收入比过去夜间动物世界所有营收的总和还要多。

　　据介绍，长隆管理团队在运作长隆国际大马戏时，以整合营销传播理念，动用了多种营销传播手段，将新闻营销、活动营销与品牌联合推广等与大马戏产品本身巧妙结合，不断打造与提升长隆国际大马戏的品牌力。同时在价格定位与渠道推广上，将渠道价与终端门市价进行区隔，拉大价差空间，极大的刺激渠道销售热情，取得了良好的市场效果。

　　大马戏是广州舶来文化的典型代表。

　　王志纲称，广州是一个舶来文化盛行的地方，这个城市没有自己的主心骨，没有自己的根。“在这个没有根的城市，大马戏能独树一帜的撑起文化大旗，并且由民营企业发起，而不是政府主导，以广州城市文化名片建设为己任，我觉得很不简单”，王志纲直陈了他所认为的长隆国际大马戏成功之道。

　　大马戏是“世俗文化”的成功。

　　很多人认为，马戏作为一种非本土的舶来文化，在短短时间内虽然能够风靡粤港澳，但毕竟非中国本土，没有历史文化积淀，没有名人传说，仅仅只是口口相传的口碑，并不足以成为“广州文化名片”。

　　王志纲认为，大马戏的成功，是“世俗文化”的成功。他的理由是，当年《三国演义》与《水浒传》都只是流传于民间的传说，但整理提炼后却成了今天供奉的“名著”与“经典”，“只有扎根于民间的文化，才是真正有生命力的文化，长隆国际大马戏正是如此”。

　　同时，与会专家对城市文化有一个共通的认识：文化是一个多维的概念，它可以是物质的，也可以是非物质的。就比如一个城市的文化名片，它可以代表一个城市的精神与风貌，如纽约的好莱坞电影城；代表一个城市的历史，如北京故宫；代表一个城市的明天与希望，如大连足球、成都动漫、湖南超女……。简而言之，所谓“城市文化名片”，就是“区域内有凝聚力，区域外有号召力”的东西。

(责任编辑：王伟)