豫园商城9200万德国项目获批

　　“南翔馒头”、“绿波廊”等沪上老字号将被“搬到”德国汉堡。国家发展和改革委员会网站昨日公布，上海豫园旅游商城股份有限公司（600655）拟在德国汉堡开发的汉堡———上海欧洲旅游中心项目日前已获得发改委批准，投资额为1188万美元（约为9200万元人民币）。

　　豫园商城董秘办的相关人士告诉记者，此项目去年就已经开始筹划。旅游中心项目计划沿用上海豫园的建筑风格，其中包括湖、桥和湖心亭等上海豫园的象征性建筑物；另外，豫园的名牌餐饮如“南翔馒头”、“湖心亭”茶楼和“绿波廊”等也会借机开赴汉堡，进一步扩大上海特色餐饮的海外连锁网络。这位人士称，希望以此为契机，进一步提升“南翔馒头”等中国餐饮在海外的知名度。

　　据悉，截至去年底，南翔馒头店已在日本等国拥有12家海外连锁分店，但这些海外门店均采用加盟方式开设，南翔馒头店主要以向海外门店拥有者收取牌誉费、管理费等方式获取收益。

　　记者了解到，香港裕海实业有限公司具体负责汉堡———上海欧洲旅游中心的项目实施。裕海实业公司是上海豫园商城的全资子公司，注册地在香港，是为配合上海豫园品牌海外发展而规划成立的。豫园商城公告显示，公司刚刚为其追加了2800万美元（约为2.17亿元人民币）投资，总投资额2903万美元（约为2.25亿元人民币）。

　　除发力于海外扩张之外，豫园商城的国内扩张亦已起步。公告显示，今年年初，豫园商城全资子公司———上海豫园商城房地产发展有限公司刚刚以35.02亿元人民币的高价竞得位于武昌核心区的地块，刷新了武汉的“地王”价格。此前还开发沈阳壹世界商务楼等上海市外项目。

　　相关分析师表示，上海豫园作为沪上传统商业品牌的聚集地，目前通过市场化的扩张方式进行品牌、管理输出，有望打造出一条中式“星巴克”的扩张路径。

　　中国最大的民营企业集团之一———复星集团为豫园商城的控股股东，复星集团创建于1992年，位列中国企业500强。

　　昨日豫园商城的股价报收于14.92元，比上一交易日上涨1.77%。