从上世纪80年代开始到90年代初之间，中央电视台在中国电视界很快发展成独霸天下的庞然大物，《新闻联播》、《正大综艺》、《话说长江》、《跟我学》、《夕阳红》等，至今都已成为代表一个时代的精品电视节目。然而，上世纪90年代中后期，以湖南卫视《快乐大本营》为代表的娱乐综艺节目异军突起，既撼动了央视独领风骚的霸权地位，也引领了中国电视界走进“娱乐时期”。
卫视“战国”如何形成？
央视独霸天下
时间：上世纪80年代－90年代初
现在人们能回忆起的上世纪80年代名牌电视节目，几乎全部出自央视，《新闻联播》、《正大综艺》、《话说长江》、《跟我学》、《夕阳红》等。特别是《新闻联播》，作为世界上收视率最高的新闻栏目，每天有近4亿人同时收看，是中国政府最权威的信息发布窗口。而每年的春节联欢晚会，更是世界电视史上的奇迹，80％以上的中国家庭收看，使央视春晚成为中国最新最大的“年俗”之一，一档电视节目，迅速成为了中华民族的文化仪式，这无疑在全球电视界都极为罕见。
解读：可以说，上世纪80年代央视的独霸天下，是多种因素促成的。其一，从80年代到90年代初期，各省级电视台还没上卫星，电视荧屏类型单调，娱乐匮乏。其二，这一时期，百姓对政治信息的关注度远大于对娱乐的需求。
湖南卫视揭竿而起
时间：上世纪90年代中期
湖南卫视是最早提出突破省域界限走向全国的省级卫视，自上星后，湖南卫视迈向全国，步步为“盈”。至今，其落地城市已达329个，覆盖率达98.8%，稳居全国省级卫视前列，知名度也位于各地方卫视之首。
1997年，湖南卫视以《快乐大本营》等名牌节目的高收视与重大影响，开始在全国电视界崭露头角。一年后，该台推出《玫瑰之约》，再次产生轰动效应。此后，湖南卫视精品迭出，《音乐不断》、《背后的故事》、《封面》等名牌栏目先后迈向全国，使得湖南卫视知名度也随收视率节节攀升，确立起了它在国内卫视中的强势和品牌地位。
2003年，湖南卫视战略大调整，定位打造“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，锁定“娱乐、年轻、全国”，追求“青春靓丽时尚”的电视品牌形象。2004年6月，湖南卫视第一次正式宣称打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念。
解读：“向全国传播”的价值取向，是促使湖南卫视很快成为全国性著名电视品牌的主因。也因为这一点，湖南卫视取得了成功，这与那些还在强调地域色彩、地方特色的卫视明显不同。
省级卫视群雄逐鹿
时间：21世纪初
最能体现各省级卫视群雄逐鹿之态将要形成的，莫过于央视于1996年敏感地做出的“变脸”反应。上世纪90年代中期，各省级卫视纷纷上星后，央视迅速在1996年扩张到8个频道，而如果说这还只是央视在1996年对“卫视战国”即将形成的风向所做出的灵敏反应，那么真正卫视战国的成熟，则是在“超女后时代”。
2006年，《超级女声》广告“招标”一举揽到约1.3亿元广告。当媒体还在假想《梦想中国》和《超级女声》PK时，上海的东方卫视凭借《我型我秀》和《加油！好男儿》两档节目异军突起。而后，东方卫视又办起《舞林大会》，江苏卫视举起《名师高徒》旗帜，湖南卫视开创《名声大震》栏目，从平民选秀到明星PK，选秀综艺逐渐升级。
东方卫视凭借《舞林大会》、《非常有戏》两档明星PK秀节目，取代了湖南卫视，成为了新时代娱乐风尚的领军台。收视之争也不再只是湖南卫视与央视之间的对抗，各省级卫视对热门收视、新娱乐风尚做出的快速反应，促使各省级卫视之间不断拉开战幕，于是，各省级卫视进入战国时代，群雄逐鹿不可避免。
解读：东方卫视《我型我秀》在连续举办两年后，去年成功突破，并不在于其新口号“我要秀自己，有什么不可以！”而在于它重生于“选秀时代”！因为，正是愈来愈多的卫视在“战国”时代打造娱乐业态，才共同托起了“选秀时代”的到来，因而也就成就了东方卫视的《我型我秀》！
而东方卫视的《加油！好男儿》的成功，则从另一个角度证明，要想在卫视战国时代之争中突起，须有快人一步的创新。《加油！好男儿》是东方卫视定位于选拔魅力男人的娱乐选秀综艺节目。与其说它规避了与央视《梦想中国》、湖南卫视《超级女声》两大强势选秀节目的正面碰撞，还不如说是东方卫视的“选男”定位独特，令其收视率节节攀升，因而可以说，正是这种创新的节目理念，令《加油！好男儿》总决赛在上海市创下了收视率高达12.8%的历史新纪录。
卫视“战国”未来怎走？
回归派———
打造地域特色
代表人物：浙江卫视总监陈立波
是湖南卫视当初舍去地域色彩，成就其全国卫视的领军地位。但在浙江卫视总监陈立波看来，群雄争霸的未来，还是回归———回归到打造地域特色路线上来。
“以独播剧支撑卫视品牌竞争成本太大，而以精品栏目、大型活动支撑卫视品牌竞争，成本相对较小，风险相对又高。未来，各卫视间竞争即将引用的一种手段是有地域特色的情景剧，像广东卫视推出的《外来媳妇本地郎》，天津卫视推出的《小房东》，这些相对有地域特色，但又面向全国观众的情景剧收视很好，成本不高，又有助于树立和推广卫视的品牌。”
创新派———
经济作主导而非娱乐
代表人物：重庆卫视大型活动中心李忠
重庆卫视大型活动中心李忠认为，现在娱乐综艺节目异军突起，是中国电视界的变革，当然这也是受众口味转换的结果。未来，卫视之争还取决于新闻和本土栏目。湖南卫视成功运作超女，东方卫视成功推出《舞林大会》，这都是南方地域上思想比较前卫的优势。而北方卫视相对较保守，但卫视要想在栏目上突破，现在还没到时候，因为现在不少卫视还处于从国外照搬照抄综艺节目的起步阶段，接下来，各卫视应该创新，要强调经济做主导，而非娱乐做主导。
产业派———新闻第一
才能稳定产业链
代表人物：东方卫视市场推广部主任相海齐
东方卫视市场推广部主任相海齐认为，虽然《加油！好男儿》、《舞林大会》两档娱乐综艺节目在今年快速提升了东方卫视的品牌形象，但东方卫视非常清楚，打造卫视的品牌形象，第一位要靠的是新闻，“定位靠新闻，收视看娱乐。”“《舞林大会》对东方卫视的收视贡献很大，周末综艺时段省级卫视中每周排名都是第一位。但东方卫视品牌影响力在全国只排前三位，以新闻见长、体育为根本发展目标，东方卫视坚持在所有省级卫视中新闻播出量最大。大型新闻直播、英超、欧冠和精品剧全面支撑卫视品牌。另一方面，打造卫视品牌也要形成产业链。像东方卫视已经开拍的偶像剧，在国内将像美国一样，首次提出以季播形式播出《青蛙王子》，由《加油！好男儿》选手出演，这样，选秀的娱乐综艺节目也才与整个产业链有一定的联系。”（郭慕华）
|
《变形金刚2》送票！ 张元首透露戒毒生活 王岳伦爆李湘胎教 令人惊叹太空步下楼方式
