本报讯(记者程维)CTR市场研究最新监测数据显示,2006年,中国广告市场花费总额为2875亿元人民币,较2005年增长18%,增幅与去年持平。而美国广告市场2006年的增幅仅为3.8%,日本、英国则出现了负增长。
CTR市场研究预测,2007年,中国广告市场将同比增长20%,2008年增长将更为乐观。这一预测结果主要根据2006年世界杯期间的广告市场表现及2008年奥运会的影响推断得出。
各类型媒体广告量均有增长
CTR市场研究数据显示:2006年,各类媒体的广告投放量均有所增加,电台广告增幅最喜人。户外媒体随着各项管理措施的出台,结束了其高速发展的神话,增长9%,趋向平缓;另外,报纸、杂志分别实现4%及10%的增长幅度;电视广告花费也有不错的上涨趋势。
随着2008奥运会的临近,以体育营销为中心的传播盛事再次成热点。CTR市场研究副总裁田涛表示:“基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现,相信2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下,将呈现更加迅猛的发展态势。”
金融业广告增幅达33
%CTR市场研究数据还显示,2006年金融投资保险业的广告增幅高达33%,是增幅最快的行业之一。其广告内容主要集中在银行形象的宣传上。
随着2006年底中国市场银行业务的全面对外开放,市场竞争越来越激烈,银行必须适应市场变化,经营品牌,其广告市场的空前活力也印证了这一规律。
2006年中国广告市场花费在GDP中所占的比例为1.4%,而美国该比例为3%,可见,中国广告市场距离发达国家还有很大的发展潜力。
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